森马服饰2017年营收创新高 净利润却下降21.63%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月03日

据安福相册消息，2月28日，浙江森马服饰股份有限公司（简称：森马服饰，证券代码：002563）发布2017年度成绩快报，经营收入完成120亿元人民币，净赢利出现下滑状况。

报告显现，森马服饰2017年1月—12月完成经营总收入120.28亿元,较上年同期添加12.76%；完成经营赢利15.01亿元，同比下降19.54%；完成归属于上市公司股东的净赢利11.12亿元，同比下降21.63%。

森马服饰

森马服饰指出，成绩添加首要原因是加强研制力度，优化出售体系，深化途径革新，线上电子商务事务及儿童事务的持续开展。而净赢利下滑则因为加大研制投入、提高人员薪酬，以及电商事务开展导致费用添加较大；下半年以来加大了对加盟商的支撑力度，以及过季存货的添加导致计提的财物减值丢失也相应添加。

据安福相册了解，　1月森马电商发布公告称，2017年零售业森马电商打破50亿元，而这也成为森马总成绩中抢眼的部分。森马服饰从触网开始，电商成绩一向出现添加状况。据数据显现，2016年森马服饰电商事务添加超80%，线上收入达32亿元，森马2016年双十一曾到达6.5亿的佳绩，同比2015年添加60%。而2017年森马双十一完成8.129亿元出售额，旗下童装品牌巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装榜首方位，持续领跑童装职业。

面对消费晋级与新零售趋势，2017年森马服饰断定了途径转型晋级，全面进军购物中心的战略方向，向一线城市动身，发动新商业形式，深化途径革新战略。对此，森马服饰加码终端形象晋级、产品周期缩短、体会业态占比添加、时髦度提高等方面，以便更好地习惯购物中心途径的开展。据了解，森马服饰在2017年超量开出162家购物中心店肆，均匀单店面积超600㎡；而截止2017年底，森马服饰购物中心途径总店数已打破320家，总经营面积超95800㎡，年规模达10多亿元。森马服饰未来五年内将另开设1000家购物中心门店，可见森马服饰想要重归战场的野心。

据安福相册得悉，从成绩数据看到森马服饰虽然在经营收入上创前史新高，但净赢利仍是呈下滑状况，除了加大对电商出资外或许还有其他要素。据悉，森马服饰一向运用“横向一体化”的虚拟经营形式，该形式无法添加企业无形财物，无法及时获取较好的品牌效应，难以招引年轻一代消费者，致使失掉一部分的消费集体，导致成绩不抱负。而“品牌老化”也是森马服饰面对的最大瓶颈，关于供应链、产品、途径无法习惯新时代需求话，想在市场占有必定比例是非常艰难的。

新时代消费市场以80/90后消费者为主导，而新一代消费者不再是单一的消费需求，更要求产品的多风格化，品牌、产品、内容与途径相结合造成必定的冲击力才干直击消费者的心里需求。而如何故轻量形式获客，与消费建立深入对话，发掘每一个用户的价值，才是存量市场正确的打开形式。森马服饰需求更深入了解消费者需求与心理，保证供应链与消费者的紧密结合，能在转型晋级的路上加速前行。