这家看似冒牌却卖正品的店 其实是Diesel一场营销

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月23日

据莆田运动鞋报导，Diesel创始人Renzo Rosso正在将这个40岁的品牌带回根源，进行品牌重整，但这一切都将以一个卖Diesel假货的快闪店开端。

Diesel母公司OTB集团的创始人兼总裁表明，这标志着Diesel的回归，尽管此前的一段时间，Diesel都处于疲态，但现在公司将全带回品牌开端的DNA。OTB集团旗下品牌还包括Maison Margiela、Marni和Vvienne Westwood。

品牌最新的营销战略是“拥抱不完美”，作为战略的一部分，Diesel在2月1日低沉开张了一家快闪店，而门店姓名采用了成心拼错的“Deisel”，从外面看，这个坐落纽约唐人街的商店就像是一个山寨店，但消费者不知道的是，这个看似冒牌的品牌店里卖的是真实的限量版Diesel产品。

Rosso表明这次宣扬的意图是想通过这家唐人街的冒充快闪店，开一次对产品真实性的打趣，以此警醒大众，究竟纽约唐人街是知名的山寨名牌的聚集地。

据莆田运动鞋了解，此类戏谑性的广告策划一直是Diesel长久以来的风格。上一年10月，Diesel揭露招募公司新建立的一个叫作首椅执行官(Chair Executive Officer)的职位。Renzo Rosso在招募视频中说，这个职位的建立是因为Bogliolo的离任让公司“留出了一把空椅子”，“只需有本事坐得好，那么这把椅子就留给你”。而且，整个策划还有进一步扩展的可能性，终究被Diesel选中的首椅执行官真的会前往品牌坐落意大利的总部办公室，坐在CEO的椅子上展开一周的作业。

关于现已开端逐渐脱离新一代消费者喜爱的品牌来说，Diesel急需不断地借此制作论题，拉进和年轻人的间隔，为自己赢得更多在消费者面前曝光的机会。

相比较而言，Diesel在日本具有55家店肆，而中国只要36家，这个意大利品牌在2016年才开端深耕中国市场，举动稍显缓慢。此前Renzo Rosso在接受界面采访时表明自己信任中国市场，但是有必要加快速度与年轻人建立联络。

Rosso承认在过去的15年时间里，Diesel的事务重心有所偏移，导致品牌认知度缺失。

据莆田运动鞋得悉，从1985年至今，Diesel已从单纯卖丹宁开展成生活方式品牌。不过，大多中国人想到Diesel时，脑中冒出的仍旧是紧身牛仔裤和香水。前者是因为2010年引发舆论热潮的Diesel Be Stupid广告，后者则是受各地机场香水专柜不断洗脑的结果。对此，年过60岁的Renzo Ross着重，尽管丹宁类营收现在仍占全体的35%，但应该被称为“精于丹宁的生活方式品牌”。

“Diesel在40年的前史里一直在打破传统，这一次，在市场营销战略方面，公司决议采纳D2C的模式进行转变。”Rosso说道。