L Brands市值一夜蒸发20亿美元 维密成拖油瓶

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月11日

据莆田安福音讯，近来，维密母公司L Brands发布了2017年12月出售业绩与全年盈余预警。上一年12月，L Brands同店出售额增加1%，出售额则同比上涨3%至25.16亿美元，其间维密利润率较上一年大幅下降，同店出售额则录得1%的跌幅。

据莆田安福了解，　财报音讯发布后，L Brands股价当日一度重挫15.49%，创下近一年来最大跌幅，市值蒸腾约20亿美元。有业内人士就此表明，L Brands此次发布盈余预警再次印证了维密已成为集团的最大包袱。



维密称正在从头调整品牌中心产品

在布告中表明，游水和服装类其他退出导致公司及维密出售额别离下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内，公司净出售额为25.16亿美元，同比增加3%，可比出售额增加1%。

一起，2017年三季度内，公司出售额为38.4亿美元，同比下降11%;集团同店出售同比跌落4%;其间主品牌维密当月同店出售下滑达13%。

对此，维密首席执行官Jan Singer回应称现在正在尽力从头调整品牌中心产品，一起加速完善和提高店内效劳。

据莆田安福得知，实际上，维密的低迷已持续了很长一段时间，自2016年底撤销泳衣和裁缝事务开端，其同店出售额便接连12个月跌落，于上一年10月录得一次2%的增幅后，又马上恢复跌落态势。美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩，此前的新品策略好像也收效不大。

寻求新增加点 试水我国线上商场

为了寻求新的增加点，维密近年来在价值超越200亿欧元的我国女性内衣商场看到了新的商机。为引起我国消费者的重视，维密在2009年初次启用我国超模刘雯为其走秀。

2016年，维密更一次性约请何穗、刘雯、奚梦瑶和睢晓雯4位我国超模走秀，并特别设置我国风单元，却遭到消费者和媒体质疑。同年11月，维密入驻天猫通过电商途径试水我国商场。不过，有剖析指出，维密好像远远轻视了进入我国内地商场的杂乱程度。财报数据显现，现在维密在我国仅有5家门店。

实战营销策划专家沈勇在承受长江商报记者采访时说道，“维密进入我国商场，首要要对我国商场的环境和文化做深化的了解，特别是经济发展状况。实际上，女性内衣商场不在一线城市，最大的商场以及强壮的购买力在我国二线三线乃至是县级城市里边，维密未来如果想在我国商场持续做下去，那么首要要从产品结构、产品价格和产品的途径三个方面进行调整。别的其价格定位也要和购买人群的消费水平进行匹配，做质量好，性价比高的产品，这才是消费者需求的。”