UA今年市值蒸发50亿美元 痛失美第二大运动品牌交椅

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月04日

Under Armour已痛失美国第二大运动品牌的交椅。

据安福相册了解，　品牌开创人和CEO Kevin Plank也成为大输家，近来被财经新闻网站24/7 Wall St.选为“年度最差CEO”之一。一起入榜的还有梅西百货、百货商店SEARS等，可是Kevin Plank是仅有入选的运动品牌CEO。

该媒体通过调查股票价格改变、收入、赢利和在任期内的体现，评选出它以为对公司形成“严峻损伤”的高管。

曾经大放异彩的Under Armour由于销量下滑，本年股价下跌了45%，市值蒸发超越50亿美元，公司接连两个季度呈现亏本。在剧烈的商场竞争、要害批发客户丢失、需求下滑和消费者品味改变的环境下，品牌步履维艰，截止目前，已裁人近300名并失掉多名高管。

不够酷就会落后，Under Armour正在失掉年青消费者。

安福相册.剖析谈论道，Kevin Plank在短短20年的时间内，将这个品牌从一家草创企业变成一个强壮的公司，这是一个“伟大的故事”，“但是，在波涛汹涌的水域，公司开创人往往不一定能成为最好的船长。”

据安福相册了解，Under Armour发布的第三季度财报显现，出售额同比削减4.08%至14.1亿美元，不及FactSet预期的14.9亿美元，净赢利则暴降57.7%至5420万美元，这是Under Armour自2005年上市以来初次录得出售下滑。

Under Armour

Under Armour10年来初次约请女演员作为代言人

在赢利率的继续压力下，Under Armour正在与占主导位置的耐克和阿迪达斯品牌抢夺商场份额。但媒体仍然质疑新总裁和零售业老将COO Patrik Frisk能否为公司带来改变。

Patrik Frisk来自Vans母公司威富集团，本年7月就任后他提出包括加强女士、儿童系列和直营零售事务占比等一系列重组措施。8月初，Under Armour开始裁人并封闭部分门店，并将库存下降至前史最低。

据美国投行及财物办理公司最近发布的青少年消费研究报告显现，Under Armour在美国青少年心中的位置已经日渐下滑。在美国高收入家庭青少年“一整年都没有穿过的品牌”中，Under Armour排在第一位，而在高收入家庭青少年最喜欢的运动服装品牌中，Under Armour从一年前的第8名下降到了本年的第11名。一起，在一般收入家庭青少年心目中，Under Armour从第6名下降到第9名。

Credit Suisse瑞信的剖析师在盯梢了Under Armour产品网上出售状况后发现，Under Armour有逾1000款产品在至少两家网站上有售，其中有268款产品在DicksSportingGoods.com上出售，165款产品在FootLocker.com出售。

业界人士指出，Under Armour网售渠道过多，产品结构却过分单一，不免自毁长城。

Kevin Plank早前在接受媒体采访时也坦承近年来运动休闲风热潮给Under Armour带来了许多竞争对手，包括Lululemon和Fabletics等品牌，整个欧美商场已有超越200个运动休闲服品牌在抢夺商场份额。

为从头引起年青消费者的重视，一贯主打专业运动健身产品的Under Armour于5月跟从干流试水当下最受欢迎的复古街头潮流风格，推出推翻以往规划的Threadborne Shift鞋款，并找来嘻哈歌手Migos等人为其宣扬，但收效甚微。

有业界人士指，Under Armour对产品的年青化似乎有点急于求成，若将新款鞋履Threadborne Shift的品牌LOGO挡住，底子看不出是出自Under Armour的运动鞋。

还有剖析人士以为，Under Armour在复古运动风潮当道的年代不免吃亏，创立于1996年的Under Armour真实“无古可复”，而主打Lifestyle的Sportswear系列与品牌定位和原有消费者的需求并不相符。

作为重组的一部分，Under Armour正在考虑封闭网球和野外等体量较小的品类。

在谈到Under Armour详细的重组变革战略时，Kevin Plank清晰表明，品牌急需脱节依托促销取得成绩增加的窘境,跟着消费者对休闲产品的需求提高，公司将从头调整产品组合及降价。Under Armour估计相关重组费用约为1.4亿美元至1.5亿美元。

巴克莱银行剖析师Matthew McClintock在最新一份研究报告中表明，Under Armour若想更好地履行重组战略来影响出售增加，离不开专业人才的参加，他着重，Under Armour现正处于重组的前期阶段，因此仍存在较高的波动性。

鉴于成绩继续低迷，Under Armour估计本年全年出售额增速将放缓至低单位数，毛利率则估计下滑至44.5%，调整后的经营赢利约为1.4亿至1.5亿美元。第三季度财报发布后当日Under Armour股价暴降了23%。

彭博智库的剖析师Chen Grazutis早前以为，当商场风向从功能性转移到时髦性时，Under Armour就陷入了被迫的局势，这就是Kevin Plank的最大应战。

值得重视的是，在时髦产业范畴有两位CEO体现出色。

一位快时髦Zara母公司Inditex集团的CEO Pablo Isla，他本年被《哈佛商业谈论》评为全球100位最佳CEO之一。在他的带领下，Inditex集团市值迫临1000亿欧元。

别的一位是GucciCEO Marco Bizzarri，本年再次取得英国2017年时髦大奖的商业首领奖，Gucci归属于法国奢侈品集团开云，近年来逐步康复其在意大利奢侈品职业的领头羊位置，本年其出售额已接连三个季度录得超越45%的增加，而且接连两个季度收入超越爱马仕。