奢侈品集团业绩大涨 新生代消费者起了一定助推作用

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月13日

趁着本年五一小长假去日本旅行时，28岁的潘婕总算下手买了心仪已久的古驰(Gucci)缎带包。

3年前，她还觉得这牌子是妈妈辈才会用的包。她还记住，她母亲曾经在一次出国旅行时在某个奥特莱斯里买过一个贱价扣头的Gucci包。这在其时这个刚二十出面的姑娘眼里，那只包挑战了她的审美观，“就是一个布满logo的帆布购物袋”，潘婕无情地评估道，怕是“典型的大妈包”。

但现在，Gucci完全打赢了翻身仗，成了现在最炙手可热的大牌之一。最新发布的数据显现，本年上半年，该品牌的营收由上一年同期的19.475亿欧元增至28.325亿欧元(约合224亿元人民币)，增幅超越40%。

莆田安福记者注意到，在本年上半年的财报中，几大奢华品集团都提及了我国的消费者对出售成果的推进。关于我国本地消费的回暖，财富质量研讨院院长周婷以为，除了新一代兴起的消费者具有微弱的购买力之外，还与房地产买卖稳中有降、证券商场的不景气有关。“(钱)没有更好的出资去向，在必定程度上促进了高端的消费。”

奢华品集团成果全线上涨

得益于古驰的成果大增，其母公司法国奢华品巨子开云集团(Kering)2017财年上半年也交出了傲人的成果：整个公司的收入达到73亿欧元(约合577亿元人民币)，同比增加达到了28.2%，经营利润率增加330个基点(1基点=0.01%)至17.5%，净收入增加近78%。

当然做得美丽的，并不止Gucci一个。诸如圣罗兰(Yves Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)等，都是开云旗下品牌，前者的体现也适当不错，上半年的收入增加了28.5%。

记者整理发现，除了开云集团外，另一家巨子LVMH集团也在上周四发布了本年上半年的成果。尽管没有开云那么亮眼，但其出售额也同比增加了15%。该集团旗下具有路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、宝格丽(Bvlgari)等许多大牌。

而人们所熟知的尖端品牌爱马仕(Hermes)，上半年的详细财政数据虽要比及9月才发布，但从早前的二季度情况来看也不赖，出售额达到13.6亿欧元，同比增加8.9%。

“的确，现在看来，整个奢华品职业都处于一个上升回温的趋势。”作为资深奢华品观察人士，周婷告诉记者，高端消费人群购买欲又回来了。

此次的回暖很有可能会持续一段时间。贝恩咨询与意大利奢华品职业协会联合发布的陈述称，包含手表、珠宝、服饰、鞋履和皮革制品在内的奢华品职业，在2017年总营收将升至2540亿~2590亿欧元。

周婷表明，奢华品职业的增加预兆从上一年下半年开端呈现。这让开云2016年的成果创下了5年最佳。而在我国，2016年我国境内奢华品消费增速为4%，是我国奢华品消费曩昔3年以来的首次上升。“2017年榜首季度奢华品职业窘境有所缓和。我国消费的持续回归，以及欧洲当地人和游客消费远景看俏，均将有助于在本年剩下时间内推进整个商场增加。”贝恩咨询的合伙人达皮其奥(Claudia DArpizio)表明。

大牌们究竟做了什么

在阅历了前几年的关店和出售萎缩后，这些国际奢华品品牌成果怎样“俄然”就回暖了?

以Gucci为例，该品牌“翻身”是从2015年头引入新任构思总监米歇尔(Alessandro Michele)开端的。米歇尔上任后，对产品的规划审美进行了一系列改造，乃至从头规划了Gucci经典的双G标志。他斗胆引入了动物元素的品牌标志和异想天开的印花和亮片，并屡次进行跨界测验。摒弃了此前的高冷、低沉风格后，这位新任规划师测验以生动和怪诞凸显年青人的特性。

财报数据佐证了这一空前改动获得的成功。新Gucci的确招引了许多的年青顾客，比方上文中的潘婕。她告诉榜首财经记者，自己现已成为了Gucci的粉丝。

奢华品集团成果大涨 新生代消费者起了必定助推作用

古驰的官网也一扫老态，炫耀年青与妖娆。

此话不假。她新购入的缎带装饰包已是她近两年来的第四个Gucci包，此前她具有一只酒神包以及两只不同样式的GG Marmont包。此外，她的鞋柜上还有两双GUCCI的鞋子：小白鞋和乐福鞋都是品牌在曩昔两年里的出售“爆款”。“我是它家的粉丝了。”她说。

开云集团首席执行官弗朗索瓦·皮诺(Francois-Henri Pinault)此前在法国承受媒体采访时称，现在古驰出售有50%来自于35岁以下年青消费者，另一个品牌圣罗兰乃至有65%出售来自于该年纪区段。在他看来，这种招引力能够连续。

年青人正在成为奢华品品牌抢夺的目标。历来被以为“老气横秋”的路易威登也不甘示弱做起了联名跨界，而协作的目标则是让人“跌破眼镜”的各大潮牌。本年5月，LV与日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)兴办的街头潮牌Fragment Design推出的联名系列正式在全球开售;到了7月，该品牌又与现在红到发紫的纽约潮牌 Supreme协作，后者的赤色商标logo呈现在了LV的毯子、双肩包和手袋上。在两个联名系列发布会，品牌门店门口呈现了各式的时尚人士来排队，据称这为LV收罗来了不少新客群，他们都是冲着潮牌来的。

“我们看到的是，现在的奢华品大牌在产品立异上比以往来得愈加剧烈，更新迭代的速度也愈加快了。”周婷以为，“再加上正本就有品牌优势，所以(增加)气势就很猛。”

我国消费者及数字化出售

这其间，当然少不了我国的消费者对奢华品牌出售成果的推进。但不同于以往我国游客跑去海外“买买买”拉动当地的销量，我国内地的奢华品出售也稳步上升。

以LVMH集团为例，其本年第二季度，我国内地的出售额同比增加了17%，高于日本和欧洲地区各自11%的增速。集团首席财政官吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)在财报中表明，十分享用我国消费者的杰出增加，暗指我国消费者无论国内消费抑或旅行消费的气势又从头回归。尽管开云集团没有列出我国内地的出售情况，不过其上半年的区域出售中显现，除了日本以外亚太地区出售额是20.25亿欧元，同比增加37.2%。

周婷以为，除了新一代兴起的消费者具有微弱的购买力之外，还与内地房地产、证券商场的情况有关。

仲量联行我国区零售地产研讨负责人华纳以为，近期消费者“回流”，境内奢华品牌的销量上涨，主要是因为人民币汇率走低，各大奢华品牌也顺势经过打折缩小了境内和境外产品的价差，从而将部分消费者招引回国。

还有一个原因是在2013~2015年影响我国境内奢华品消费的趋势现已有所削弱，乃至呈现回转。我国奢华品消费的人群结构现已发生了严重改变，其主要驱动力已从“送礼采购”向“自用需求”为主的个人消费进行转变。

“下半年应该还有一度起伏的提高，但增速未必像上半年猛。”在周婷看来，整个商场容量仍扩增。就我国规模来看，现在大牌在拓宽线下门店时都不再像早些年那么“急进”，相反都很“保存”乃至是收缩的状况。“我们看到本年整个奢华品职业的趋势——都在‘张狂’进军电子商务。”

本年5月，爱马仕旗下的“上下”品牌在具有为数不多的5家店肆的情况下做了一个“惊人”决定，去天猫开设官网。“线上购物是一个趋势，特别是在我国。”该品牌创始人蒋琼耳4月承受榜首财经记者专访时称，“我接触到的许多老客户跟我反映说，期望网上有店肆，这样他们就能够直接下单订货了。”

诸如天猫这样的网购渠道在这样的趋势下正在抓住时机努力压服国际大牌入驻。就在8月1日，天猫奢华品渠道Luxury Pavilion上线，记者了解到，第一批入驻天猫的奢华品牌包含博柏利(Burberry)、Hugo boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂等。此外，LVMH集团也有不少品牌入驻，品类涵盖了其所有的事务板块。

或许，这才是面对现实的正确做法。年青一代习惯了在电商渠道上挥金如土，哪怕再高冷的奢华品，也要活跃迎合潮流，才能够在这个商业国际里持续存活。