服装业搭上影视 应理性看待品牌跨界玩IP

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月02日

热剧《我的前半生》在上星期迎来了大结局，但是入戏太深的观众依然舍不得“散去”，围绕着几位主角、副角掀起一波又一波的热搜论题，其间“求薛甄珠女士口赤色”的论题更是“高烧不退”。这不由让我想起几年前韩剧《来自星星的你》热播，女主角全智贤在剧中所用的口兴隆遍全球，几乎一切的专柜都处于断货、脱销情况。

服装业搭上影视 应理性看待品牌跨界玩IP

这些年，热播剧的吸金才干尽人皆知，不断增加的国内服装品牌玩起了跨界协作，以搭上IP的顺风车。近期，杭州的一家服装品牌与影片《三生三世十里桃花》牵手，协作推出了以女装单品为主的各种衍生品，首展当日的出售额是平常的5-6倍。

事实上，服装业搭上影视IP并不是一件新鲜事，早在IP潮来临之前，就有服装品牌通过广告植入、发明联名款的办法进行运作。在国外，影片工作早已构成了一套完好的影片衍生品开发产业链。据媒体报道，大受孩子们喜欢的《冰雪奇缘》上映不到一年，剧中艾莎公主的裙子就卖出300万件，收入4.5亿美元。

国内IP衍生品市场虽然开发得较晚，但开展并不慢。短短几年时间里，从玩具业到快餐连锁店，再到服装业，不断增加的品牌与IP跨界协作，乃至就连当下大热的同享单车，也不甘寂寞地联婚超级IP“小黄人”。

从商业角度来说，商家搭上IP的车，使产品卖得非常好，IP通过与商家的协作拓宽变现路径，这既是一条完结双赢的路，也是一条全产业链的开发之路。但是需要提示的是，好的IP虽然从面世之日就自带粉丝和流量，但没必要一味地依赖或夸大其作用，乃至要警觉一窝蜂地去借“IP”的势。过量开发IP，可能会构成同质化的出售形式、计划个性，不只亮点全无，还让消费者有“审美疲劳”之感。

而从长远来看，品牌的开展壮大更离不开质量的支撑，离不开精雕细镂的“工匠精力”。假如商家为了增加曝光度，过度紧缩本钱，终究丢失的是全部市场机遇。

不想当然，不盲目跟风，这才是品牌跨界玩IP的准确打开姿势吧。