消失的鸿星尔克们

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月02日

在安踏李宁不断斩获流量与成绩的一起，鸿星尔克和贵人鸟等曾经的运动品牌老将们却每况愈下，乃至快要淡出公众视野。
莆田安福电商城官网
最近一周时刻，鸿星尔克和贵人鸟由于给河南洪灾捐出巨额款项事件再度回到舆论中心。群众重视的焦点有二，一是这家来自福建的运动品牌捐赠了 5000 万物资，二是网友指出这家品牌已经「自身难保」。

莆田安福

随后，网友纷纷涌入鸿星尔克的直播间、天猫旗舰店和线下店铺，其天猫旗舰店的产品迅速卖断货，而其直播间则冲到了 500 万的观看数量。与此一起，很多的顾客冲进线下店铺，乃至出现有顾客买五百元产品却给付一千元然后溜走的现象。

鸿星尔克成立于 2000 年，前期发展十分迅速，该品牌是国内第一个在海外上市的运动品牌，其在 2005 年便于新加坡上市。但好景不长，上市后不到三年时刻，便遇上了金融危机。
2008 年奥运热促进了行业规划迅速增长，但也留下了过度扩张的祸源。随后，因金融危机以及地震等灾祸影响，国内运动市场瞬间萎缩，国产运动品牌迸发库存危机。

本乡运动服饰品牌包括安踏、李宁、特步和鸿星尔克都成为了受害者。而那次库存积压影响深远，导致许多品牌在 2008 年至 2012 年这四年时刻里都在应对消减库存的压力。不单单是鸿星尔克错过了好的机会，连曾经的巨头李宁也在这几年里逐渐失去了同安踏的竞争优势。

即使之后经济开端复苏，民众消费心情开端增长，但鸿星尔克却再也没能爬上第一阶梯。该集团乃至由于 2010 财务数据造假而被停牌，之后在 2015 年，集团又阅历了一次大火，导致一半的出产设备损毁，终究失去了很多的客户订单，出产阻滞。

除了鸿星尔克，贵人鸟、361 度、李宁和特步都在那段时刻遭遇着内忧外患的焦虑。一方面，国际品牌诸如耐克、阿迪达斯和安德玛都开端攻入二三线城市市场，步步紧逼，而另一方面，同质化的品牌和产品导致差异化不明显，各品牌之间的可替代性过强。

虽然最近几年，国产运动品牌都开端进行转型，但转型之痛并不是一切品牌都能捱过成为最后的幸存者。安踏的成功依托于多品牌策略以及引进国外品牌弥补了高端路线的空缺，并成功抓住了年轻顾客的喜好。

李宁的再度包围则掌握住了爱国情怀的高涨，顾客对「国潮」概念的拥趸。但除了李宁和安踏，其他的国产运动品牌在转型之路上并没有大的起色。

鸿星尔克为例，该品牌也测验过年化改造，但从天猫旗舰店的样式来看，在设计上仍然有别的品牌的影子，该品牌也曾参与过上海时装周等活动来进行曝光，但也只有弱小起色。
在新消费品牌横行的后电商年代，国产品牌在定位上再一次遭遇困境。

上一篇： “国潮另类”特步高瓴投下10亿后冲上一线还差什么？
下一篇：厦门发布五宗用地信息公告岛内将建8000多套安商房

[ 返回 ]

消失的鸿星尔克们

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年08月02日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月02日