体验经济火了奢侈品牌也开始扎堆玩快闪？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年06月10日

日前，意大利奢华品牌FENDI在多个城市开设了限时店和咖啡店。6月1日，在上海ifc、iapm商场、南京德基广场，FENDI限时体会空间、限时店、FENDI CAFFE同步经营。

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FENDI品牌经典的双F标志、明显的黄色，无不展示着品牌超强的视觉攻势，搭配精心设计过的咖啡及周边产品，打通顾客视觉、味觉两层感官体会，使其沉浸在这个立体式空间中。奢华产品不再是独立的陈设，而是自然而然成为提供体会的连接点，构成了体会经济的一环。

在FENDI限时店中，FENDI选择的体会场景是一场充满风情的夏天野外派对。新品 Vertigo夏天胶囊系列，不失时机地布置在这个派对里。帐子、汽车、背包、挎包、野餐完整构成了野外派对的意象，时装、手袋，以及用以记录精彩的拍立得相机，都是这个场合的装点。FENDI品牌的率性、美丽、张扬在这里恰如其分地得到诠释。
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夏天风情野外派对，少不了各路宾朋。“谈笑有鸿儒、来往无白丁”，派对嘉宾与活动双向赋能，嘉宾的身份符号与活动的意义自身越符合，品牌想要显示的质量日子方式也就更明显。在上海iapm限时店，FENDI品牌新晋男装代言人王嘉尔、歌手宋雨琦及多位时尚博主一起到会活动，亲自演绎新品，为活动造势。明星与KOL强大的号召力和影响力，无疑会带动更多年青顾客加入这场派对体会。

上海、南京、深圳等地的FENDI限时店、咖啡店活动期限在半个月到一个月不等，在人流汹涌的商场，打卡体会的人肯定不在少数，在品牌宣传效果拉满的同时，也为更多潜在顾客带来完整的奢华体会，这一做法关于奢华品牌来说大有裨益。

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可以看到，当消费晋级从物质过渡到精力，奢华品牌的增长点也从产品扩大到了奢华体会。经过精心打造的内蕴品牌元素的场景，品牌潜移默化地影响顾客心智模式，对他们进行奢华消费教育，培养他们成为品牌潜在顾客或者忠实客户。

咖啡店是品牌最喜欢的场景之一，咖啡自带交际特点，吸引着交际需求丰沛的年青人。Burberry、LV、FENDI都热衷于花式办咖啡店，相较普通咖啡店，奢华品牌开设的咖啡店会注重带给顾客质量日子方式体会，店内装置、产品皆带有品牌独有元素和风格。

酒店也是各大奢华品牌倾慕的选择，阿玛尼、宝格丽、兰博基尼等品牌都曾跨界开起酒店。酒店包孕着丰厚的体会方式，几乎可以触及顾客各个日子旮旯，这关于品牌来说丰厚了业态，提供了新的经济增长点。

无论是咖啡店仍是酒店，作为一个相对固定的线下渠道，都可承载起展示品牌前史、宣传品牌文化、提升品牌价值，进而起到维护品牌美誉度、进步顾客忠实度的效果。

更重要的是，经过这些场景的打造，品牌为顾客构建了一个更高阶的日子方式体会馆，在这场尽由奢华品打造出来的空间里，顾客体会到了更高程度的取得感，品牌借此完成贩卖日子方式、宣扬品牌理念的意图。一旦接受这一日子方式，为了寻求奢华体会，为产品和服务高昂的溢价付费就不是什么不可思议的工作。

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