新的性价比之王来袭 GAP唯独在中国市场全面大幅降价

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月13日

近来，美国服装巨子GAP（盖璞）的一个大行为引来了媒体的重视，该公司在我国商场的全部产品进行大幅度的降价，调整过的产品价格简直相当于此前门店的折扣价，已经可以和优衣库这家亲民实惠高质量的零售商抢夺“性价比之王”的称谓了。

除了全面降价外，GAP还简化了各品类定价，将每个产品类目的价格精简为三档。GAP此番展开降价策略，的确是要向我国顾客们传达出品牌“高性价比”的信息。并且此番产品全部降价的举措，现在只在我国商场展开，而非是全球商场调整。

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关于为何降价的另一个原因，Gap集团表示，希望我国的顾客们可以把宝贵的注意力转移到品牌的价值上，而不是局限在打折活动上。

看来Gap集团很懂我国顾客，比起欧美发达成熟的商场，我国时尚工业尚处于新兴发展阶段，大部分顾客的“品牌价值”认识的确不高，更重视产品是否足够实惠廉价。无论男女老少，无论是线上“双十一电商节”仍是线下零售店或者大超市的打折促销，只要是如同Gap这般盛产高质量产品的品牌，都能引起我国顾客的积极重视和疯抢，这些热烈的现象形象的说明晰顾客的注意力的确更加会集在“价格”上，而非品牌价值。尽管如此，重视品牌价值的认识是可以培育的，Gap正在走这一条道路。

Gap集团亚洲零售事务执行副总裁兼大中华区总经理Steven Sare是这样描述公司的品牌价值：“我们希望更多关心的是舒适、质量，以及‘家庭’的概念，实质是发起表达个人风格、容纳和社区。”

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Gap的产品道路并非局限于成人服装这块，旗下产品平衡且多样化，婴儿、儿童、男性和女人等服饰产品品类的发展都相对平衡，这的确很“家庭”，逛了一次Gap的店铺，好像全家人的衣橱都可以被承包了。

可以决然下来进行产品全面大幅降价，怎么能没有两把刷子呢。比起其他成绩大幅下滑的服饰公司，GAP集团在第三季度的销售额已经与去年同期持平，达到了39.9亿美元，电商事务体现更是体现微弱，大涨61%。

随着这一番降价策略，GAP在之后成绩会有何种改变，在我国商场的成绩是否会有增加？我们都会持续重视，大家敬请期待。

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