如今市值缩水97% 贵人鸟这只鸟飞不起来了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月24日

商业竞赛就像一场长距离跑赛，在时刻的赛道上，刚开始比拼的是速度，中间比拼的是坚持，后来比拼的是耐力。和安踏、361、李宁等品牌同为晋江系的运动品牌贵人鸟，2015年市值更是到达417亿元，在随后的本钱运作市场，眼高手低，将大部分的财物“挥霍一空”。

到2020年市值蒸腾400多亿，还被施行退市危险正告，贵人鸟这只鸟飞不起来了？

和安踏、特比是“同胞”兄弟

现在好像已被我们忘记的“贵人鸟”在2008年时，也和安踏、特步相同赶上了奥运会的“风口”，飞上枝头，摇身变成了“金凤凰”。和他们相同，在80年代时，从给耐克代加工发家。积累了丰厚的经历后，2004年，创始人林天福开发出自主品牌“贵人鸟”，落地福建晋江陈埭沟西工业区。

当时，晋江系的特步、安特、361早已抢先一步，在市场站稳脚跟。为了不堕入同质化的窘境，林天福绕开运动，将贵人鸟定位在“时尚运动”上。不同于安特、特步邀请体育明星的代言方式，贵人鸟在代言明星时也依据其“市场运动”的定位，邀请天王刘德华、张柏芝等代言。

同时，林天福也建立了“共同”的营销形式，声称“营销五件套”，依靠别出心裁的营销，贵人鸟敏捷建立了覆盖28个出售区域的4000个终端，成为一匹杀出来的“行业黑马”。

2008年，乘着奥运会迎来跨过开展

2008年，奥运会让国产运动品牌迎来了开展黄金期，也让贵人鸟在数千家运动品牌中，异军突起。2008年贵人鸟凭仗3%的市场占有率，跻身我国运动品牌前列。2009年，贵人鸟扩张脚步加速，门店数量激增。

有数据显现，2009年，贵人鸟门店数量1879家，到2011年为5067家，3年中增加了3000多家。

看起来，贵人鸟从一开始对标的便是“弟兄们”，而安踏在创建之初就对标的是世界第一“耐克”。可见“思想”决议“举动”。在开展中，安踏不只重营销更重质量，将运动营销牌打到***，牵手***的运动赛，研发上更是投入不菲。2007年，安踏登陆港交所，2008年特步也登陆港交所。

而贵人鸟的上市脚步姗姗来迟，2014年，贵人鸟在上交所上市，也迎来了企业开展的高光时刻，门店数量也到达了5560家，2015市值到达417亿。

盲目扩张，频陷窘境

成功上市，让贵人鸟赢得了本钱，利用好本钱，本该迎来又一轮的新开展。或许是，迟来的上市，让林天福迫不及待想要赶超。2015年后，林天福立志打造“万能体育”，实现一年一跨过的开展。

2015年，贵人鸟投2.4亿欧元试水虎扑体育，2016年，投3.83收买杰之行50%股份，3.825亿元收买名鞋库50%股份，2017年增资3.68亿名鞋库。连续的收买能够看出，一只“小鸟”想经过“吞并”，在不用消化的情况下，敏捷演化成“巨兽”。

有数据显现，2015年后的几年内，贵人鸟经过10多次并购，总投资超20亿，涉及多个陌生范畴。这些陌生范畴，显然让贵人鸟“消化不良”了。之后，贵人鸟的运动品牌主业遭受到了资金要挟。贵人鸟不得不将“吞下”的几只“大虫”吐出来，虎扑体育13.66%股权被以2.73亿转让。2018年，杰之行股份亏本近1亿转让。

显然，由运动品牌向“万能体育”转型是需要耐性，静待其成长的。张狂的本钱吞并和扩张，不只没有帮助贵人鸟实现改变，还留下了后遗症。2018年，贵人鸟亏本6.86亿，2019年亏本10.18亿，2020年上半年亏本1.6亿。

截至到2020年11月17日，贵人鸟市值仅为13.2亿，跟***时期417亿相比，市值缩水高达97%。有人说，贵人鸟如果在2020年持续亏本或将面对“退市危险”。2014年，从上市的***时刻到现在才有6年时刻，好像那时的高兴都还没退避，现在却要面对退市。

贵人鸟这只“消化不良”，被本钱搞垮的“鸟”，还有没有“回旋”的时机呢？你又对贵人鸟有何看法呢？欢迎评论区留言评论。

莆田安福

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