2折转租旗舰店 Ralph Lauren 如何自救？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月20日

依据安福相册音讯，日前，美国奢侈品牌Ralph Lauren将位于全球最昂贵的街区——纽约第五大道的一家大型店肆转租给了西班牙快时尚品牌Mango。

该店面积约2629平方米，之前是Ralph Lauren旗下品牌Polo的门店。依据新的租约协议，Mango将以每年500万美元左右的价格续租，不及Ralph Lauren此前付出的每年2700万美元的五分之一。

疫情关于零售行业的负面影响还在不断发酵。依据Ralph Lauren于2020年10月29日发布的2021财年二季度报（2020年7-9月），报告期内，Ralph Lauren经营收入为11.9亿美元，同比跌幅达30%。

北美地区销售收入为5.43亿美元，同比下降38%；欧洲地区销售收入为3.59亿美元，同比下降25%；亚洲地区销售收入为2.37亿美元，同比下降7%。值得注意的是，中国商场以同比大涨30%的高增加率领衔全球商场。

相比线下门店的乏力表现，Ralph Lauren全球各区域的线上途径都呈现了两位数的增加，亚洲地区线上销售额更是高涨32%。以中国商场为例，Ralph Lauren在本年6.18及双11购物节期间活跃开展平台直播，在京东奢品11.1全天成交额同比增加60倍。

为了将新冠疫情的影响下降，Ralph Lauren CEO Patrice Louvet表明，考虑到集团未来的盈余能力，精简安排架构以削减本钱支出将成为必要的战略手段。2020年9月，公司宣布将在2021财年内完成15%裁人。截至3月底，Ralph Lauren共有24900名员工。裁人计划可能会影响超越3700个工作岗位。集团预估本次裁人将为公司节约约1.8至2亿美元。

与此同时，Ralph Lauren针对品牌焕新也进行了一系列改革，活跃在社交媒体、运动和音乐等途径触达顾客。2020是Ralph Lauren设立全球抗癌项目“Pink Pony”的第二十年，延续以往传统，集团特地设计了“2020 Pink Pony”系列，经过“明星效应”，在社交平台中为慈悲加油打气，经过社会影响力提高品牌价值。

此外，继温网和美网之后，Ralph Lauren也确定成为2021年澳网的指定服装品牌，进一步迈向全满贯，借由运动，对话顾客。

现在，Ralph Lauren全球直营门店为542家，与全年同期相比增加了25家。COO Ralph Lauren表明，在充溢改变和不确定要素的年代，集团将经过持续的尽力和创造，进一步打破自我。

莆田安福

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年11月20日

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