Moncler品牌在微博直播成绩远超预期

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年07月09日

后疫情时代，趁着中国市场良好的复苏势头，许多奢侈品牌都在中国发行了新品，并进入其发达的在线销售渠道。为跟上这一趋势，意大利羽绒服品牌Moncler也举办了一系列线上和线下活动，以较大程度地宣传新产品系列，并获得了可观的成绩。

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Moncler此次新品发布，以日本街头服饰的教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）的设计为特色。通过长达一小时的微博直播开始了其在线促销活动，还邀请了中国区品牌大使宋倩、主持人李晨及脱口秀演员庞博来助阵。自从路易威登（Louis Vuitton）在平台小红书APP上公开直播失败以来，奢侈品牌就一直在谨慎地面对这种新兴形式的展示方式。

Moncler此次直播以“异境漫游”为主题，通过多维度传递碰撞与融合的开放理念，带领观众进入想象中的另类空间。从东京街头霓虹闪烁的拉面馆移步到充满未来感的工作室，嘉宾们的分享由系列的诞生灵感过渡至穿搭诀窍，布置与氛围亦给予了话题恰如其分的烘托。传统文化漫谈与当今潮流见解，审美的大众化认知与个体的自我表达，在这里，时间和空间的距离被彻底打破，多元创意与灵感交织汇聚成天才的声音。

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为了使观众保持新鲜感，Moncler的直播在两种不同的环境下进行，一个弹出式拉面展台和一个未来派的舞台布置。主持人也各不相同。主持人李晨给观众带来了自然的屏幕魅力和丰富的街头服饰知识。在整个直播过程中，女演员宋倩尝试了许多不同风格的新品，突显了Moncler系列的多功能性并吸引了女粉丝的购买。

大肆宣传的新品，明星云集的直播，以及一系列精明的线上和线下举措，确保了Moncler品牌在中国的王者归来。截至目前，该品牌的直播已获得3160万次观看，打破了CHANEL和Gucci在微博上的直播记录。根据Moncler China的报道，发行当天几乎所有款式和尺寸的商品都售罄。

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Moncler的促销策略是超本地化的，涉及到电子零售商，合作伙伴和批发商的网络。据该品牌称，其在2020年剩余时间内的计划将是通过全球产品强调超本地化方法。其主要市场（包括中国，日本和欧洲）将获得量身定制的激活计划，其中包括相关的文化参与者和技术。

该策略也将确保与消费者建立紧密的联系，并应帮助该品牌在下半年度过难关。此前据Moncler报告称，该品牌2020年一季度收入大幅下降，这使其连续24个季度保持两位数的增长的记录中断了。然而，Moncler品牌以全新的方式回归，并继续前进。

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