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Gucci光芒不再，谁来接棒？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月20日

风险频发的奢华品商场正在反复证明，立异和多元化是奢华品牌最重要的财物。

Gucci成绩持续减速，母公司开云集团又陷入新的难题。

据莆田安福快讯，在到12月31日的2019财年内，Gucci母公司开云集团出售额同比添加13.3%至158.83亿欧元，增速远不及2018年的29.4%，经营赢利上涨19.6%至47.78亿欧元，较2018年的46.6%也大幅放缓，净赢利则大跌37.4%至23.08亿欧元。

陈述期内，开云集团奢华品部分整体出售额上涨13.2%至153.8亿欧元，初次突破150亿大关，中心品牌Gucci出售额添加13.3%至96.28亿欧元，远逊于上年同期的36.9%增速，经营赢利添加19.8%至39.46亿欧元。第四季度该品牌收入增幅为10.5%，离单个位数添加一步之遥，已接连第4个季度出现成绩放缓。

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图为开云集团2019年首要成绩数据，点击查看大图更明晰

得益于品牌各分销途径的均衡开展，期内Gucci直营和电商事务出售额添加13.2%，批发途径的可比出售额增幅则为13.4%。按地区分，Gucci在包含我国内地的亚太地区可比出售额添加22.4％，在西欧的可比出售额添加12.9％。

Gucci在北美商场的收入在广告和多元化营销活动刺激下完成改变，于第四季度恢复添加，录得6%的提高，全年出售额添加2%，日本商场第四季度收入受消费税上涨影响跌落5%，全年出售额则上涨6%。

尽管开云集团在财报中强调Gucci成绩在2016年至2019年间已翻了超过一倍，但品牌添加态势已大不如前。微信大众号LADYMAX曾指出，现在的商场一致是一个时髦周期大约为3到5年，Gucci显然现已进入后半段，面临新鲜感减退、添加常态化。

依据加拿大皇家银行发布的针对750名我国奢华品顾客偏好的调查陈述，继美国商场之后，Gucci在我国商场也正逐渐失掉品牌热度，对该品牌的手袋和裁缝购买意向仅排名第六，三年来初次跌出前五名。

尽管Gucci在Lyst近来发布的2019年第四季度全球最抢手时髦品牌和单品排行榜中位列第二，仅次于街头品牌Off-White，品牌双G logo腰带更在不到三年的时间里第九次进入最抢手女士单品排行榜，但Gucci的新品并未出现在爆款中，也能反映出一定的后劲不足。

此外，Alessandro Michele以文明杂糅为手法引入哲学论题的设计理念面临更大风险。早前黑色高领毛衣“Balaclava”涉嫌种族歧视，而2020年春夏系列大秀开场穿戴与精力病院“拘束服”类似的白大褂的模特私行露出写有“精力健康不是时髦”的首张以示抗议，也折射出部分受众对设计师滥用时装探讨社会论题的恶感。

Gucci的开展显然现已进入后半段，新鲜感减退、添加常态化的趋势是确定的

或许是认识到了问题根源，开云集团在发布第三季度财报后证明了一个令业界震动的音讯，由Gucci首席执行官Marco Bizzarri一手提拔的产品和商场执行副总裁Jacopo Venturini离职，其职务由集团首席出售官Matteo Giopp和高端配饰全球授权事务总监Maurizio Pisanu一起接管，这意味着Gucci革新的大刀终于落到了产品部分。

事实上，Gucci曩昔一年的战略重心也在发作转变，先是于6月忽然替换双G Logo，立异方面的目光则不再限于裁缝手袋等中心事务，而是进一步扩大香水系列，更进军美妆和高端珠宝领域，试图经过丰富品类矩阵来安定自身在职业中的领先地位。2月17日，Gucci坐落美国洛杉矶比佛利的第二家Gucci Osteria餐厅也将开业。

深有意味的是，在老对手LVMH宣告斥资162亿美元拿下美国奢华珠宝品牌Tiffany后，开云集团腕表和珠宝部分发作高层变动，原负责人Albert Bensoussan离职，兼任Ulysse Nardin雅典表和GP芝柏表首席执行官的Patrick Pruniaux会直接向集团董事总经理Jean-Franois Palus报告。该部分旗下还拥有Boucheron、Pomellato和Qeelin等珠宝品牌。

随着Gucci增速放缓，开云集团的“第二队伍”正迎头赶上。

差异于Gucci，同属于开云集团的Saint Laurent上一年收入上涨14%至20.49亿欧元，较4年前翻倍，第四季度收入同样录得14%的可比出售额增幅。其间包含电商的零售出售额大涨16%，批发途径出售额添加11%。北美则成为该品牌的添加引擎，出售额大涨23%，其次是欧洲商场的17%，在包含我国的亚太商场收入增幅录得13%。

替换构思总监后的Bottega Veneta更是曩昔一年开云集团的最大亮点，全年出售额重回正添加，录得上涨2.2%至11.67亿欧元，第四季度收入大涨9%。在Daniel Lee加盟不到两年时间里，Bottega Veneta形象迅速改变，首批产品上市后就成功挤进Lyst年度时髦品牌TOP20，据Lyst统计，Bottega Veneta推出的Padded Sandals凉鞋成为2019年最受欢迎的女装产品。

爆款战略是催长剂，短短几个月间，Bottega Veneta就打造了一个爆款单品矩阵

另据Glossy音讯，由于交际媒体战略的有效改进和被KOL热捧，2019年9月至10月间Bottega Veneta的在线搜索量添加了156%，广告开销的回报率提高了200%以上。同时Bottega Veneta的产品扣头自2019年11月起大幅下降，说明单品售罄率正在提高，这将为该品牌带来更好的出售表现。

而在一年一度的英国时髦大奖BFA颁奖典礼上，Bottega Veneta击败一众对手成为大赢家，不只取得年度品牌大奖，Daniel Lee更同时获颁年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三大奖项。

包含Balenciaga、Alexander McQueen等品牌的其它部分出售额增幅最为明显，同比大涨17.8%至25.37亿欧元，其间涵盖Boucheron和Qeelin等品牌的珠宝事务录得双位数添加，Alexander McQueen则在昨日迎来同名创始人逝世10周年，此前有剖析估计Alexander McQueen是开云集团旗下最有望挺进10亿欧元俱乐部的潜力股。

开云眼镜部分出售额添加18%至5.96亿欧元，首要得益于Gucci、Yves Saint Laurent和Cartier等品牌眼镜产品的畅销。不过开云集团将把Gucci眼镜的设计与分销权交回到意大利眼镜制造商Safilo手中，双方已签订了新的协作协议，为期三年。

至此，开云集团想要称霸奢华品领域的“B方案”已浮出水面，但其真实的症结在于品牌矩阵布局。

LVMH旗下年收入超100亿欧元、体量最大的品牌Louis Vuitton主打朴实的奢华特点，在此基础上，近来在交际媒体上活跃动作的第二大中心品牌Dior，再加上Givenchy、Celine等第二队伍品牌近年来担任中间商场的人物。

Chanel的高档定制事务安定了奢华品根基，但依托美妆香水等单价较低的事务奉献收入。爱马仕押准了手袋事务扩展出裁缝、香水、美妆事务，成为“奢华”一词的代名词，即便是香水和美妆，也从不让品牌与“大众化”发作任何的联络。

上述奢华品集团的中心品牌或事务垫高了奢华品特点的基准（benchmark），后续衍生出的事务和第二队伍品牌才能跟上。但是开云集团的状况是，Alessandro Michele领导下的Gucci审美系统尽管因其一应俱全而受到大众的喜爱，但其风格决定了Gucci很容易显得不够“奢华”、不够朴实，不能提供一个安定的奢华特点根基。

而可以表现奢华品特点的Bottega Veneta，体量又不够大。Saint Laurent上一年收入17.43亿欧元，Balenciaga和Alexander McQueen组成的其它部分上一年刚过21亿欧元。第二队伍品牌与Gucci体量距离过大，因而一旦奉献了集团六成收入的Gucci放缓，便容易出现青黄不接、后劲不足的状况。

在此情形下，奢华品集团往往会选用收并购的手法来改进格式。早前有音讯称开云集团有意收购意大利奢华羽绒品牌Moncler，但后者已于近期表明没有出售方案。另有剖析人士认为，开云集团近来倡议的可持续开展战略会成为品牌开展的掣肘，而LVMH在商业效率方面更加务实。

因而，表面上看开云集团成绩持续攀升，与LVMH的持续加速相比却开端无能为力。据时髦商业快讯数据，在中心品牌Louis Vuitton和Dior强劲添加推进下，LVMH时装皮具部分上一年全年出售额大涨20%至222.37亿欧元，已接连13个季度录得双位数添加，经营赢利大涨24%至73.44亿欧元。而在拿下Tiffany后，LVMH珠宝腕表事务收入将至少添加40亿欧元。

更令开云集团感到警惕的是，即将于2月26日发布全年财报的爱马仕首个美妆系列下月就开端出售，剖析估计美妆有望成为该品牌除铂金包外的另一个添加点。第三财季爱马仕出售额同比大涨18％至17亿欧元，在包含我国的亚太商场大涨21.5%至25.73亿欧元。

不过开云集团首席执行官Franois-Henri Pinault并未自乱阵脚，他在财报中指出，上一年收入已突破150亿欧元大关，经常性经营赢利率更初次超过30%，未来集团会持续专注于中长期的开展战略。关于净赢利的下滑，他表明首要受Gucci向意大利税局补缴了14亿税款影响。

谈及我国近期发作的新冠肺炎疫情，Franois-Henri Pinault表明旗下品牌在该商场的事务尽管遭受挑战，但集团多年来与我国顾客之间已建立起强韧联合。首席财务官Jean-Marc Duplaix则泄漏，受香港零售环境持续恶化影响，开云集团第四季度在香港的出售额大跌50%，但被我国内地的强劲添加所抵消。关于新冠肺炎疫情，他坦承短期充满不确定性，但从中长期开展来看，管理层对我国商场的潜力依然充满信心。

在当前情形下，开云集团与恒隆地产协作的开店方案将被暂时搁置。上一年底，该集团房地产总监Sergi Villar曾对外表明，开云集团旗下5个奢华品牌将在我国上海、大连、昆明、武汉、沈阳和无锡6座城市新开设14家门店，除了上海均为新一线或二线城市。此举被业界认为是开云集团途径下沉一个信号。

相较之下，LVMH态度则倾向于慎重达观，该巨子首席执行官Bernard Arnault在财报后的电话会议上表明疫情发作后现已与我国团队经过气，据他所把握的信息，疫情会在几周后得到控制，“我们的第一反应是不要慌张，镇定剖析。我们认为现在猜测成绩开展为时髦早。”

不过剖析师和投资者的忧虑日积月累，道琼斯剖析师Pierre Brian早在十天前就警告称，全球各地特别是我国内地首要城市的奢华零售环境并不达观，那些在激烈竞争中选择用节日营销搏一把的奢华品牌，在这个新年均遭受了最直接沉痛的丢失。

据时髦商业快讯监测，新冠肺炎疫情发作后，LVMH股价从1月17日的高点累计回落近10%，蒸发近200亿欧元，开云集团和爱马仕也有不同程度的跌落。到发稿，开云集团股价上涨1.74%至572.4欧元，市值约为723亿欧元。

2020年奢华品霸主间的硬仗仍在持续，但这次突如其来的“黑天鹅”就像一个分水岭，在把“我国”这块木板抽掉后，谁桶中留下的“水”最多，高低自见分晓。

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