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Allbirds首店落地北京

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月04日

伴随着营商环境不断被优化、消费热情不断被激发，北京招引着越来越多品牌首店进驻。重新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《莆田安福》继续报导“北京首店”系列，发掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体会等多方面展示首店风貌。

自邃古地产与美国旧金山立异环保品牌Allbirds达成战略协作后，该品牌在三里屯邃古里的门店日前已经开业。品牌以可继续材质的鞋品为主打产品，想要经过环保的理念招引我国年青顾客。近年来，各大品牌均在发力可继续的“绿色”服饰，Allbirds能否在我国市场分得一杯羹?

布局我国市场

北京门店以原木色装修风格吸睛，环保理念贯穿整个店铺。莆田安福报记者走访Allbirds门店看到，该店铺坐落三里屯邃古里南区负一层，与众多潮牌相邻，门店墙面为原木色系，店内缀有绿植，收银台使用回收木材作为首要装修资料。一起，墙面按颜色排序陈列了鞋品和环保包装鞋盒。

根据介绍，Allbirds三里屯邃古里门店推出了到店提货服务，将线上与线下体会相结合，顾客可于线上渠道下单并在线下门店提取。此外，该门店还推出定量配色Allbirds Tree Skippers低帮休闲鞋海军蓝及葡萄酒红配色，仅限于Allbirds在邃古地产的门店独家出售。除了在邃古地产的线下门店外，Allbirds还同步开启了品牌的天猫旗舰店和我国官网，然后招引更多我国顾客了解及购买产品。

Allbirds全球业务总裁Erick Haskell表明，进入我国市场一直是该品牌的发展目标，经过与邃古地产协作，然后到达为目标顾客打造共同的线下购物体会。据悉，这是Allbirds品牌初次进军亚洲，Allbirds首家及第二家门店已别离于上海的兴业邃古汇和北京的三里屯邃古里开业;另外两家门店则将于今年下半年相继开幕，落址于广州邃古汇和成都远洋邃古里。

推环保产品

Allbirds的鞋品被称为“世界上最舒适的鞋”，该品牌产品首要经过立异天然资料制作而成，比如以高品质新西兰美利奴羊毛为原料制成的Wool系列;以南非桉树纤维为原资料，经过环保及可继续发展方法进行采摘和制作而成的Tree系列。以从巴西甘蔗糖分中提取的有机物质为原资料，用于替代取材于石油的传统鞋底资料的SweetFoam鞋底，具有低碳、可再生的特色。产品配色包含经典的黑、白、灰单色，以及定量版彩色配色。据悉，我国市场的一双鞋定价为899元至1100元左右。

Erick Haskell表明，Allbirds期望经过主打环保舒适的产品、个性化的体会以及直接与我国顾客沟通的商业模式，完成品牌在我国的久远发展。

邃古地产零售业务董事韩置表明，邃古地产与Allbirds的协作就是基于千禧一代顾客的需求，所以邃古地产在全球品牌库中寻找一些能为整个零售职业带来改造的立异品牌，将此类品牌引进到邃古旗下的购物中心，然后为顾客供给多样挑选和不一样的体会。此外，经过邃古地产将这些共同的品牌初次引进我国市场，也是为这些小众品牌供给在我国市场发展的渠道和时机。

规模化需要时间

尽管各大品牌都在试水可继续发展，但可继续模式还未真实进行大规模商业化。高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌参谋柴利指出，任何新的环保资料在一开始少量生产的时分本钱价格都偏高，会给企业带来巨大的本钱压力。但随着技术的成熟和运用能够大量生产的时分，在顾客认可的情况下，整体本钱便会下降，然后为企业带来利润。

北京服装学院服装设计专业副教授、相与设计品牌创始人杨慧表明，服装、纺织职业的环保转型是大势所趋。一起，随着全球顾客环保理念的加强，我国的纺织服装职业跟国际接轨，所以许多服装服饰在生产的时分需要按照国际职业标准进行，确保产品的环保性。

服装品牌、企业转型环保、绿色尽管存在困难，但这仅仅阵痛，是企业必须克服的问题。杨慧指出，服饰、纺织中的环保转型并不是指某一个环节的转型，而是整个生产供应链的转型。在新的趋势下，企业的传统经营模式、经营理念都会因此受到冲击，然后本钱也会随之提升，由于此前各大商家、品牌追逐商业利润时，忽视了环保的重要性，所以在现在重拾环保理念的时分，就要面对本钱添加这样的问题。

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