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2019年上半年我国服装消费特点分析将迎来新的发展格

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年08月05日

据安福相册了解，2019年以来，跟着新一代消费的持续崛起，消费结构在不断改动和晋级，消费志愿、消费形态、消费方法正在发生着改变。我国服装消费市场迎来新的开展格式。

一、2019年上半年我国服装消费状况剖析

(一)消费人群改变剖析

据安福相册报道，　新主力军正在改动着整个消费市场。我国具有80后、90后超过4亿人，占有我国近三分之一人口数量，再加上00后逐渐进入市场，我国服装市场迎来新的消费主体力气。他们不只消费开销能力强，又承受良好的教育，对着装有着自己的情绪和理念，有着自己的消费价值建议。比方，不随意消费，但遇到真实喜爱的产品，他们则会当即购买，不在乎价格。

年青女人消费不容忽视，是消费革新的引导性力气。我国新一代女人，注重经过微信大众号、新闻资讯渠道注重时髦潮流，并借助短视频、网络直播等形式参与时髦信息的消费、传达与出产。她们不只拥簇意见领袖的专业化影响力，也会以品牌时髦信息为根底，加工并分享时髦新内容，由此促成时髦潮流的构成。

另外，中老年人涌入消费晋级的大潮。中老年消费潜力大，且出手大方。一起，跟着网络普及率的不断进步，中老年人触网份额越来越大，构成了线上线下快速融合消费的新态势。

(二)消费观念改变剖析

跟着居民收入稳步增长，消费结构从生计型消费向享用型、开展型消费转变，人们更垂青功用体会之上的附加价值，消费观念改变步伐正在加速，进一步促进消费结构晋级。

消费需求更注重特性化。跟着顾客知识水平和收入水平进步，顾客对着风格多样性不断进步，尤其是年青一代更为垂青服装特性特征，经过特性来展现自我。

消费需求更注重质量。跟着科技进步所带来的时髦信息获取的快捷与丰富，顾客对品牌注重程度不断下降，对品牌忠诚度越来越低，而对质量日子理解更接近于真实，更寻求质量本身。

消费需求更垂青文娱。服装消费文娱化成为顾客喜爱的一个重要因素。尽管价格依然为顾客所垂青，但其意义却不象本来那么重要。比较于价格，顾客更垂青经过各类休闲文娱活动满意本身更高层次的精力需求。

顾客更垂青职责。顾客垂青能为他们带来更多价值的创新，比方因为便利给他们带来的节省时刻的价值，会让他们更加信任品牌。一起，顾客也更加垂青社会职责，他们期望他们喜爱的品牌是负职责的品牌，据守社会职责，一起他们也会做一个有职责的顾客，进行绿色消费。

(三)消费特点剖析

在消费价值观改变的作用下，当下消费出现了新的特点，他们作为自己消费的决议计划主体，有着自己的消费建议和消费偏好，出现出内在式消费的新表征。

场景式消费特征显着。跟着经济社会经济的开展，顾客日益明晰属于自己的日子方法、工作方法。他们在服装消费时，把着装所对应的日子方法、工作方法作为购物首要前提和标准。他们依据自己工作、日子的详细场景进行服装搭配式购买，在不一起间、不同场合搭配不同的服装成为新的潮流，乃至成为部分顾客的标配。

审美式消费日益突出。除“适应换季”这一刚需外，服装外观的“身段润饰”及“颜值提高”成为购物的重要条件。顾客审美鉴赏意识觉醒，顾客对美好日子的寻求成为经济开展新动力。

自我取悦式消费份额添加。顾客日益垂青舒适性，无钢圈内衣销量快速提高就是一个明证。一起，很多顾客不再注重炫耀式消费，而是转向自我满意，寻求服装内在的“精力诉求”，愿为契合自我表达的服装产品付出溢价。

中性式消费趋势显着。消费去性别化越来越显着，男女消费边界正在弱化。非常男性化的元素越来越为女士所喜爱。比方年青女孩喜爱穿特别大的衬衫，以体现对日子的不羁与戏弄。一起，男性消费日益垂青时髦，垂青瘦身乃至配以美妆。

内在式消费更加突出。一线大城市顾客不再一味追捧世界大牌，而是更多地承受轻奢世界二线品牌、设计师品牌、野外品牌。他们更加注重产品设计理念、设计师所传达包含环保、安全等内容，一起他们会经过发布会了解品牌特征，走到厂家去了解出产工艺和制作理念，对真实契合本身内在的产品抱有浓厚兴趣。

(四)消费方法改变剖析

跟着互联网技术的开展，以及新零售的进步，消费方法也在深度调整与革新中，购物渠道、购物方法出现更多新特征。

据安福相册获悉，熟人式交际电商更加受欢迎。顾客已习惯于经过微信这样的交际入口获取信息，满意人际关系交互、体会、互动、分享的需求。尤其是喜爱熟人式电商形式，注重熟人交际关系链，经过熟人世深度度沟通进行消费。

线上消费更加理性。顾客期望依据个人体型和喜好，供给相应穿搭计划，定制特性化单品。一起，习惯浏览对比电商渠道与实体店款式与价格，并在促销时一致购买。

日常消费更加垂青体会。越来越多顾客重归线下消费，垂青现场试穿的体会感。这种即时体会感也在线上体现的十分显着，纷纷经过观看直播等方法了解穿搭效果，从而完结线上体会之旅。

二、2019年下半年服装消费开展趋势预测

面对巨大的服装市场，我国“供给侧结构性改革”“制作强国战略”“互联网+”“大数据”等国家重大战略的持续推进，将持续与消费晋级交相辉映，从而出现出新的消费趋势和特征。

特性化定制需求加大。在新消费集体崛起的过程中，90后、00后消费集体标签化，消费秩序不存在一致的标准，而是更加多变、多元、多维。定制成为市场需求，并逐渐迎来新的开展时期。

交际消费需求加大。跟着圈层消费时代的降临，顾客更加信任移动交际所创建的场景消费所带来的互动性、文娱性、快捷性，一起更加喜爱经过消费建立起交际老友的严密链接。

文明创意需求加大。跟着顾客文明自觉和文明自信不断增强，消费晋级不只仅体现在新消费理念和新消费集体高质量的物质需求转变，也体现在顾客对更高审美、更具我国文明建议的时髦内在的认同和寻求。

安全消费需求加大。在日常消费过程中，顾客期望产品、服务质量不断提高的一起，也对买卖标准、信息安全等问题提出了新要求，更加需要买卖透明、付出安全的网购环境。

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