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2019年上半年走上尾声 361°的品牌重塑如何破局？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月24日

2009年6月30日，361°于香港联交所主板成功上市，距离现在已有十年时刻。

据安福相册了解，上市十周年，但361°却略显沉寂，且与安踏、李宁、特步三大国内运动品牌渐行渐远。

而在2018年里361°面临着种种冲击，业绩继续低迷、品牌转型困难、股价缩水等让品牌在剧烈竞争的运动商场中步履维艰，逐渐失去了原有的品牌地位。

在与其他三大品牌距离越来越大之时，361°意识到品牌转型需求新的定位及开展，才能有机会改动颓势状态。那么2019年上半年的时刻逐渐走上了尾声，361°都做出了哪些改动？

加码拳击商场约拳王及M23战队

相较于安踏、李宁的大力开展篮球商场，361°则走上另一条运动路途——加码拳击商场，仅是2019上半年就大力进行资源推行。

2019年1月27日，随着WBA羽量级拳王争霸赛上徐灿成功取得冠军的音讯，361°第一时刻宣告了徐灿成为新晋品牌形象代言人，也为自己带来了商业价值的迸发。

其实，361°在徐灿赛前就充分了解并接触到他，并在赛前为徐灿提供了公开练习及竞赛配备，对徐灿取得拳王充满信心。

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣曾安福相册向媒体表明，徐灿的个人经历及背面的故事是感动品牌选择他的重要因素。此外，徐灿自身的年轻、正气、阳光的形象及专业性能进一步激起年轻人对运动的酷爱，对品牌也具有必定的影响力。

徐灿自身所具有的故事性无疑与361°2018年末提出的用故事招引顾客不约而同，也是361°对品牌转型的高明之处。2018年末，361°高档副总裁兼首席商场官朱灵敏在接受媒体采访时说到，现在年轻人喜欢情感，喜欢人的故事，用故事与顾客进行沟通，品牌才能有足够的招引力。

3月28日，361°与拳击M23战队签约，正式宣告品牌成为M23战队官方梦想赞助商，这是继宣告新晋世界拳王徐灿成为品牌代言人后，继续发力拳击商场。

拳击作为搏斗运动项目，正受到越来越多年轻顾客的酷爱，拳击馆也逐渐多起来，其间蕴含着巨大的商场潜力及商业价值。361°选择加码拳击商场，不仅能取得拳击爱好者及都市中产阶级人员的喜爱，也有助于打造国际化、年轻化、潮流化的品牌形象，提升品牌在商场中的影响力。

品牌晋级新系列产品

国内体育用品行业竞争逐渐剧烈，而年轻人逐渐垂青国产品牌的开展，但也更重视产品的品质，不再只关注其价格，所以品牌想要从头取得顾客，就要从产品自身动身，打造出高质量的新品。

据安福相册报导，4月15日，361°官方微博宣告推出了以中国传统器皿文化“建盏”为主题的系列篮球鞋，该系列球鞋联合建盏工艺师廖文兴用传统工艺诠释中国传统文化的时髦，独特新颖的规划显示了中国运动品牌在规划能力方面的进步。361°将此系列定价于300元以上，借此打开中端商场。

6月18日，361°于香港举行品牌重塑发布会中说到，品牌重塑产品占有重要层面，未来361°将“为顾客提供恰到好处的产品”理念进行到底，打造功能、简练的规划与世界级的质量，满意顾客的入门需求。

对此，有网友说，361品牌现已固化，很难有新的冲击力；这几年361°确实跟李宁、安踏相比掉队落下许多，及时调整布置，重塑品牌路很长。把质量提上去，只要产品好，自然有人买单。

从顾客层面来说，产品质量是最要害部分，只要在质量高之外赋予其亮眼的规划，有特色，顾客自然乐意买单。

结语

361°一直以来以布局三线城市以下的商场为主，其间有65%的门店在三线以下的城市，所以想要往中高端商场是有必定的难度，关于“品牌重塑计划”，361°虽然大力推行了，但其“土味”形象一直存在着，想要拓展中高端客户，掌握一二线商场，还需求更多的努力。

安踏、李宁能成功从“土味”形象转变到中高端定位中是少不了产品这一环节，其实归根到底好产品才是硬道理。此外，如果361°没有拿出具有实质性措施在技术研制、途径转型及品牌定位上，只靠“吆喝”是难以立足于商场。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年06月24日

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