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瑞典快时尚巨头H&M转型步入正轨

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月23日

6月17日，瑞典快时髦服装零售巨子 H&M 发布了2019财年第二季度销售额数据，连续五个季度实现销售额正增长。

据莆田安福获悉，截止到2019年5月31日，H&M第二季度销售额同比上涨11%至574.7亿瑞典克朗（约合60亿美元），按本币计算，H&M 第二季度销售额同比上涨6%。根据 Kepler Cheuvreux 分析师 Fredrik Ivarsson 数据显示，H&M 在三月份的销售额增速为7%，到四月份和五月份则减缓至5.5%。

加拿大皇家银行欧洲公司的分析师 Richard Chamberlain 表明：“咱们预测，H&M的库存问题仍然严峻。另外，虽然 H&M 尽力推广全价出售策略，但其曩昔打折促销的形象家喻户晓，一些消费者仍可能会选择观望。”

H&M表明：“时髦行业发展迅速，变化快，虽然 H&M 的转型已步入正轨，提升了销售额和消费者满意度，但是H&M仍然面对诸多应战。未来 H&M 仍需进一步强化转型。”

据莆田安福了解，近几年，因未能快速应对市场需求转变，及时构造电商事务，H&M集团的赢利呈现下滑，产品库存继续上涨。不过，H&M也在尽力转型。获益于更多产品以原价出售，及赢利率上涨，赢利跌幅好于预期——转亏为盈战略正逐渐发挥作用。

曩昔两年，H&M 集团为了寻求新的发展机会采取了诸多行动。为了实现产品多样化，H&M 推出了融合街头元素的品牌 /Nyden、生活方式品牌 Arket 和折扣电商渠道 Afound；前段时间，H&M宣告在瑞典推出试点项目，出售旗下品牌 &Other Stories 的二手和古董服装；今年晚些时候，H&M 旗下中高端品牌 COS（Collection of Style）的首个专卖店将于斯洛伐克Eurovea 购物中心落地。

H&M一直在寻求高端IP协作，尽力推出抢手联名系列。H&M 去年曾与 Netflix 联名推出《怪奇物语》系列；上个月，H&M 旗下品牌 Monki 则与 Mental Health Europe（欧洲精力健康中心）协作，呼吁人们重视社交媒体对年轻人心理健康的影响。

据莆田安福消息，近来，H&M 还宣告与流行歌手“A妹”Ariana Grande协作，推出联名胶囊系列。该系列以Ariana Grande的音乐作品为主题，色调柔软，印花充溢流行元素。包含一件印着 Ariana Grande 歌曲《Thank U, Next》歌词的粉色紧身衣，和一件印有 Ariana Grande 个人专辑《Sweetener》封面的连帽衫。

H&M 将于本月27号发布半年度财报，其他详细信息或将于半年度财报发布。

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