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CHANEL2018年收入大涨10.5% 亚太成为全球最大市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月23日

再一次，CHANEL用实力进一步稳固了其在奢侈品职业中的霸主地位。

据莆田安福报道，关于路透社剖析师透露的LVMH（专题阅览）高管称CHANEL估值已达1000亿欧元的论题热度还未褪去，CHANEL在已故构思总监纪念活动即将举行之际连续2年发布了财政报告，2018年CHANEL销售额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元，迫临Louis Vuitton的100亿欧元，经营赢利则同比添加8%至30亿美元。CHANEL特别指出，上一年的盈余添加首要受到税率下调等方针的影响，品牌因此而削减了约5000万美元的税收支出。

期内，CHANEL美妆事务占据总销售额的三分之一，香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。

按地区别，CHANEL在包含我国的亚太市场销售额猛涨逾20%至47亿美元，初次超过欧洲成为品牌全球最大的市场，欧洲市场上一年销售额则添加8%至43亿美元，美国市场销售额添加7%至21亿美元。

CHANEL首席财政官Philippe Blondiaux强调，品牌不会出售，也不会进行IPO，品牌发布的成绩恰恰标明其战略与准备出售和IPO的公司相反。他还补充道，即使越来越多竞争对手开始推动电商事务的开展，但CHANEL仍然没有计划要在线上出售时装、手表、高档珠宝和手袋等核心产品。

2018年初，CHANEL入股英国奢侈品电商Farfetch的举动一度引发业界高度重视，但Philippe Blondiaux表明双方在数字化方面的协作更多是在线下门店，旨在打通数据链条，从而为顾客提供愈加优化的购物体会。

值得重视的是，受收购出资交易和推广费用添加影响，CHANEL的现金流削减28%至12亿美元，上一年该品牌在广告和营销方面的出资高达近17亿美元，较2017年添加了9%，研制投入则为1.22亿美元。

为更好地提升运营功率，CHANEL于上一年把旗下所有事务规整到同一个部分管理，并迁至英国伦敦。CHANEL的传记作家Justine Picardie表明，把世界办公室建在伦敦，意味着挑选了全球有钱人添加率最高的城市之一，伦敦富豪的增速仅次于香港，居于第二位。

另莆田安福剖析以为，CHANEL挑选伦敦，还意味着希望在动荡时期挖到构思和管理人才。究竟，CHANEL CEO的职位现在依然由董事长Alain Wertheimer兼任，而往后品牌的创新依然需求年青管理人才的加入。

为长时刻开展做准备，2018年，CHANEL共新增了3000名职工，据悉，CHANEL全球职工总数已超过2.5万名，较10年前几乎翻了一番。Philippe Blondiaux称，这可能会削弱短期赢利率，却能裨益长时刻开展。

不可否认的是，Karl Lagerfeld的离世为CHANEL的未来增添了更多不确定性，现在接收构思大权的是与Karl Lagerfeld同事30多年的Virginie Viard。

CHANEL时髦总裁Bruno Pavlovsky在上月举行的CHANEL早春度假系列大秀前接受媒体采访时表明，Virginie Viard正试图把自己对品牌的了解和感悟融入到CHANEL的规划中，一起连续Karl Lagerfeld对品牌的期许，把传奇与当代的审美相结合，“但她需求时刻建立自信，作为Karl Lagerfeld的接班人需求接受巨大的压力”。

与此一起，CHANEL还在不断寻觅新的添加点，继上一年8月在韩国推出首个男士美妆系列后，9月入驻由国内潮流集团YOHO!推出的潮流聚会活动YOHOOD设置体会区，不断对我国年青人施加影响力。

本年3月，CHANEL初次发布与长时刻品牌大使Pharrell Williams协作推出的男装胶囊系列，有剖析表明在男装市场快速开展的现状下，这可能是CHANEL进军男装市场的信号。

据莆田安福数据，自2009年以来，男装销售额的添加速度就超过了女装销售额的添加速度，而依据欧睿信息咨询公司的数据，男装销售额估计在未来六年内超过女装销售额。

或许是忧虑品牌形象会因Karl Lagerfeld的去世而在年青顾客心中进一步弱化，CHANEL在4月正式发布声明表明，其品牌商标写法为全部大写的CHANEL，运用在包含高档定制、裁缝、配饰、香水等品牌全线事务，一起创始人传奇规划师Coco Chanel女士的名字也使用大写表明，尽力将品牌打造为专有名词。

本年4月至6月，该品牌还在上海西岸艺术中心举行了Mademoiselle Privé走进香奈儿展览，通过与法国巴黎总部高度相似的设备与布局为参观者打造了一个极度沉浸的体会，意图是培育更多的潜在顾客。

Philippe Blondiaux在接受莆田安福报采访时强调，“品牌正在做的工作和出资都是为了在未来几个世纪坚持CHANEL的独立性，而一家将寻求出售的公司是不会在12个月内出资超过10亿美元用于保持创新的，终究数字会告诉人们想要知道的一切”。

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