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停办维密秀！时尚行业的进化和改变维密现在才懂

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月27日

在周五L Brands Inc. (NYSE:LB) 股价创下2010年1月来9年新低后，该公司首席执行官Les Wexner 总算亲口承认，需要对集团旗下美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密（VS）举世闻名的年度内衣秀从头考虑。

在Les Wexner 向整体雇员的揭露信中，这位美国零售业巨擘表明，时髦业是变化的职业，公司有必要进化和改动才能成长，在这样思想下，公司决定要从头思考传统的Victoria’s Secret Fashion Show。

Les Wexner 称，信任电视网络直播的方式现已不适合维密秀，在今年以及以后，公司将专注开发令人兴奋、充满活力的内容，以及一种全新方式的活动传递给公司的客户。

在揭露信中，Les Wexner 对传统的维密秀大加赞扬，以为它改动了时髦和娱乐交融，也是维密品牌建造的要害。他表明，维密品牌新任首席执行官John Mehas 现已和团队着手重塑品牌。

时髦职业研讨咨询投资组织No Agency 分析师唐小唐表明，不意外传统维密秀的“死亡”，该分析师及其创建的组织是全球最早呼吁美国内衣品牌取消年度内衣秀的分析师和组织。他表明，维密曩昔两年遭受品牌传统价值观和产品方面双重的逆势调整，在社交媒体发达和年轻一代，尤其是年轻一代女性独立、平等观念日益强大的网络时代，维密的复兴，有必要从重塑价值观开端，而重塑价值观的最大决心便是需要停办传统的内衣秀。

唐小唐和Jefferies 分析师Randal Konik 是曩昔两年L Brands Inc. 两大最大的“唱空者”，后者甚至给予L Brands Inc. 全华尔街16美元的最低目标价，唐小唐给予该公司的目标价亦仅有18美元。

除遭受两大“空头”分析师激烈批判，VS 的价值观和“性感”产品同样遭受社交媒体和大量初创品牌的抨击，甚至有品牌不吝金钱，在《纽约时报》发表揭露信，批判该品牌及品牌管理层。

周五，受外围要素影响，L Brands Inc. 最低报23.15美元，改写9年新低，该公司在2015年底曾创下近100美元的前史最高价，可是2016年4月底，该美国宣告中止5亿美元的泳装事务后，迅速走入断崖形式。

2017年，VS 将内衣秀搬入我国上海，企图大兴我国市场更是成为滑铁卢之战。上海内衣秀遭受巨大的风云，约请的多位明星未能成行，其我国天使奚梦瑶更是在T台摔跤，而该摔跤事件更是彻底掩盖了内衣秀本身的新闻和声响，让2017年的维密内衣秀成为方面声响最多的一届。不过，VS 令人震惊地在随后启用奚梦瑶作为我国市场代言人。

希望借助我国市场举行内衣秀翻开全球最重要消费市场局势的VS 的如意算盘最终未能打响，在日益低迷的声誉和消费者对该品牌“名不虚传”的反感下， L Brands Inc. 去年推翻直营我国市场初期的豪掷巨资，不吝让零售地产商违约拿店，在首要城市开大店的形式，最终在上海、成都、北京的巨大开店声势后，选择小店形式。

VS 最近的一些“认错”改动还包括在3月份宣告康复泳装事务，可是No Agency 分析师唐小唐表明，泳装事务仅仅是个标志，是VS 向外界表态品牌源于做出改动的姿势性行动，泳装事务短期内不会对VS 现有事务有任何直接影响，而VS 的首要问题亦不在泳装事务。而VS 泳装事务仅限在线，且产品数量有限。

除此之外，L Brands Inc. 的月度数据更新现已彻底中止，自发布1月份数据后，再未更新。此前每月初，L Brands Inc. 公布月度数据，VS 的同店出售体现总会成为公司股价的“打桩机”，曩昔三年，VS 的同店出售，尤其是实体店体现罕见正面体现。

另一项重大行动，VS 从上财年开端，现已启动关店形式。实体生意之差使L Brands Inc. 决定在今年内封闭53家VS 北美门店，超过近年年均关店数量（15店）的三倍，管理层在3月初的年度业绩谈论中表明根据VS 的后退，“与前史水平相比，咱们现已大幅削减了该事务的本钱投入”。

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