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被收购后的Versace开始遭“大洗牌”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月19日

收买战后的美国轻奢巨头开端对旗下品牌进行人事调整，目的在接下来的运营中充分利用手中的筹码赢得商场。

轻奢集团Capri于上一年9月以21.2亿美元收买意大利奢华品集团Gianni Versace SpA，持有Versace 20％股权的黑石集团完全退出，Versace家族则持续管理品牌事务，但现在状况开端发生改动。

旗下具有Michael Kors和Jimmy Choo等品牌的Capri集团在收买Versace后开端对其进行人事大洗牌，Versace原首席财政官Donatello Galli现在现已离职，其职位由在Michael Kors担任财政和运营的Nicolas Crespin顶替。另外，Capri集团此前还录用曾Michael Kors作业过的Manlio Amorosi为Versace零售开发副总裁。截至现在，Versace拒肯定Capri集团的新录用作任何回应。

一起，为更好地规模化扩张，品牌创始人Michael Kors于3月份决定退出集团董事会，不再担任Capri集团的董事，但会持续担任同名品牌Michael Kors的构思作业。Capri集团首席执行官John Idol在声明中指出，董事会将持续专注于三个中心品牌的运营和扩张，其间Michael Kors现在仍是集团中规模最大、盈余最多的品牌。

Capri集团原名Michael Kors，最初只是一个以皮具手袋配饰产品为主的轻奢品牌，跟着事务规模逐步扩大，2017年7月以12亿美元的价格收买英国奢华鞋履品牌Jimmy Choo，正式向综合性的奢华品集团转型。上一年收买Versace后，Michael Kors集团于本年1月更名为Capri Holdings。集团称，Capri的名称来源于一个岛屿，反映出旗下三个中心品牌Michael Kors、Jimmy Choo和Versace形成了集团坚实的基础。

据莆田运动鞋网数据，截至2018年12月29日的第三财季内Capri集团的收入几乎与2017年同期相等录得14.4亿美元，且净利润下跌9.1%至1.9亿美元，中心品牌Michael Kors销售额同比下跌4%至12.76亿美元，但Jimmy Choo销售额大涨49.9%至1.62亿美元，抵消了Michael Kors收入下滑的影响。

Versace成立于1978年，创始人Giovanni Gianni Versace显着的设计风格、共同的美感和极强的前锋艺术让Versace品牌敏捷获得Naomi Campbell、戴安娜和麦当娜等名人的喜爱，逐步成为风行全球的奢华品牌之一。

1997年7月15日，Giovanni Gianni Versace在美国迈阿密的豪宅门前被枪杀，随后品牌便由其妹妹Donatella Versace担任。公司设计、生产、分销时髦和生活方式产品，旗下具有Versace、ISTANTE、VERSUS、V2、VERRY和童装YOUNG VERSACE等品牌。

早前有剖析称Capri集团收买Versace的交易并不被看好。消息传出后，Versace原本的顾客在社交媒体上掀起激烈的对立声浪，称不希望高度商业化的Michael Kors影响Versace长期以来建立起的共同奢华定位。面临争议，Capri集团首席执行官John D.Idol着重收买“物有所值”。作为最有可能进入年收入10亿美元沙龙的奢华品牌之一，Capri集团的方针是将Versace全球收入增加到20亿美元，并着重，收买Versace的Capri集团年收入有望进入80亿美元沙龙。

为此，Capri集团特别为Versace制定了一个“五步计划”，从2018年的纽约大秀开端，逐步加大对Versace营销方面的投入，在全球开设30家新店，一起加快电商事务和全途径的扩张。

而由于Logo上的美杜莎头像在古希腊神话中涵义丧命的吸引力，Versace一向被以为是“最聚财”的品牌。经常在Versace设计中呈现的金色装饰、豹纹和狮头，在西方古代则均为权势和财富的象征，这套审美系统在我国同样适用，也让近几年来我国的暴富阶级对Versace产生了特别的爱好。

不过近年来欧洲地区安全问题频发导致游客减少，且奢华时髦零售不断洗牌，Versace的成绩于2014年开端便不断走下坡路，集团方面早前以为Versace的我国事务没有得到很好的开展，特别是香港商场。

为挽回我国商场，Versace于上一年正式入驻天猫Luxury Pavilion。据悉，Versace天猫旗舰店内售卖的大部分商品都是我国区首发，产品包含Versus和Versace Jeans，基本上与欧洲货物上线步调一致。

而为更好地把握亚洲商场，Capri集团录用Michael Kors大中华区董事主席兼首席执行官李达康为亚太区总裁，Andrew Cai为Michael Kors品牌大中华区总裁，直接向李达康汇报。

有剖析以为，在北美和欧洲商场竞争加剧的压力下，我国无疑将成为Michael Kors等品牌的必争之地。跟着轻奢阵营中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach发生了结构性变动，John D.Idol也曾表示，未来将持续扩大旗下品牌在全球特别是亚洲商场的影响力。而JingDaily剖析师早前预计，通过收买Versace，Capri集团在亚洲的收入将进一步提高，从11％增加到19％。

另外，为节约营运本钱，Versace已宣告不再参与巴黎高档定制时装周，品牌首席执行官Jonathan Akeroy指出，品牌一年需要举办8场秀，由于成绩不如人意，本钱极高的高档定制时装周已成为Versace的一大担负。Donatella Versace本人也供认，接下来将要点开展男装系列。

与Capri站在同一起跑线上的还有Coach母公司Tapestry集团。该集团现已成为具有包含Coach、Kate Spade以及Stuart Weitzman的多品牌集团，集团于2017年由原名“Coach”改为“Tapestry”，中文涵义为“挂毯”。集团以为新的姓名可以更好地向顾客传达创造力、工艺性、真实性和包容性，也为集团未来的收买计划供给了更多可能性。

在截至2018年12月29日的第二财季内，Tapestry集团销售额增长1%至18亿美元，净利润则猛涨301%至2.548亿美元。期内，中心品牌Coach销售额增长2%至12.5亿美元，Stuart Weitzman销售额增长3%至1.24亿美元，Kate Spade销售额下滑1%至4.28亿美元。

Coach首席执行官Victor Luis此前透露，现在Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman在供应链方面的资源整合已基本完成，未来将在现有基础上对各品牌进行营销和国际化扩张方面的再投资。对于竞争对手Capri集团，Victor Luis以为这对集团并未形成压力，Tapestry会持续寻求适宜的收买目标。

跟着Versace收买交易的达到和新一轮震动的开端，Capri集团和Tapestry集团向LVMH、开云集团发起应战的野心益发显着。尽管在体量上，现在的Capri集团和Tapestry集团与旗下具有超越70个奢华时髦品牌的LVMH和持有Gucci、Balenciaga和Saint Laurent三张王牌的开云集团仍然无法混为一谈，但Tapestry和Capri集团的呈现于美国奢华时髦行业而言已是一大打破，意味着以二者为代表的美国奢华时髦实力在加快兴起，轻奢华的商场概念也正在消解。

截至上星期五，Capri集团股价上涨0.83%至48.46美元，现在市值约为73.03亿美元。

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被收购后的Versace开始遭“大洗牌”

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