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运动鞋服持续升温 2019 Q1运动品牌过得都挺好

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月19日

从国外到国内，运动时髦风渐成为消费潮流且愈演愈烈，跟着运动时髦快速开展，顾客对运动服饰也不再只满足于功能性与专业性，更要求高端化、时髦化与差异化，运动品牌们也借助全民运动潮的带动下，不断进行改造与升级，逐渐提高了国内运动鞋服品牌的商场渗透率。

时刻进入到四月各大服装企业相继发布了第一季度的营运成绩，运动服装行业在借助政策及商场的红利下，再次迎来新一轮增加。

我们可以先看下部分运动鞋服企业发布第一季度的营运成绩。

4月8日，特步发布2019年第一季度事务营运情况，到3月31日特步同店销售（按零售价值核算）同比完成低双位数增加，零售销售（包含线上线下渠道）同比增加逾20%。

4月12日，我国动向发布2019年第一季度事务营运数据，第一季度Kappa品牌店肆（不含Kappa童装事务及日本事务）于整个渠道之零售流水按年录得中单位数增加，其间线下事务与上一年同期持平，电商事务录得35%-45%增加。Kappa品牌店肆到3月31日数量为1207家，同比上一年年末增加27家。

4月12，安踏集团到3与31日的2019年第一季度，安踏主品牌产品之零售金额（按零售价值核算）与2018年同期相比增加了10%-20%的低段增加；其他品牌产品之零售金额（按零售价值核算）与2018年同期比较增加65%-70%。

从大体数据看到，特步、Kappa、安踏成绩都处于增加，其间安踏集团增加的起伏更高，其次是特步，两个企业都完成了双位数的增加。别的，Kappa尽管完成了增加，但基本是线上事务录得增加，而实体零售基本处于停滞没有完成上升。

关于实体零售增加停速，Kappa母公司我国动向表明，Kappa品牌事务正处于一个转型期，线下成绩尽管没到达预期效果，但鞋产品经过一年时刻的改造已经有了一定的成效，并逐渐走出低谷，2019年第一季度同比增加了近50%。

由莆田运动鞋数据看到，安踏增加超越一半是其他品牌促进的，其间FILA品牌增速约70%，成为了成绩增加的主要推动力，FILA Classic线下流水同增50%+，FILA KIDS线下流水同增70%+，均完成了超预期增加。此外，迪桑特、KOLON等品牌终端也保持增加的杰出势头。

有业内人士分析称，安踏收买Amer Sports事项稳步推进，但在接下来的第二季度Amer Sports多处于亏本状况，对安踏报表带来一定的负面影响。

经过收买国际品牌来提高成绩增加已经逐渐成为国内运动品牌的方法之一。除去安踏的大野心“吞下”Amer Sports外，特步也正一步一步显露出如此野心。4月11日，特步宣告正拟2.4亿元至2.6亿元收买一家美国体育用品公司，收买对象定位为中高端商场。特步欲经过收买海外来进入运动细分范畴，更深程度挖掘运动商场价值以促进成绩提高。

商场规划不断强大，且细分范畴益发增多，国内运动企业也推出多品牌、创新、国际化、提高门店体会等策略来提高品牌在商场竞争中份额，也进一步提高产品的时髦性及个性化来招引年青顾客。

去正装化和休闲化的着装方法正逐渐渗透着社会各个角落，运动休闲服装消费便成为顾客尤其是男性的主力，这带动了运动行业的增加。无论是奢华品牌还是快时髦休闲品牌都想在这一范畴分一杯羹，运动鞋业也成为了品牌们对当下潮流做出反响的全新产物。

这一趋势很大地带动了国内运动鞋服事务的增加，除去安踏、李宁、特步等运动品牌成绩上升体现外，运动鞋代工厂也出现大大增加。全球运动鞋代工巨子裕元工业2018年收入占比鞋履制造事务79.2%，休闲/野外鞋占19.1%，两者分占集团总收入的44.0%和10.6%。；运动鞋署理企业宝胜国际2018年纯利完成5.429亿元，大涨37.7%，或每股收益0.1039元。2019年1月份，裕元工业营业收入完成9.24042亿美元，较上年同期暴升25.4%；宝胜国际销售额25.10163亿元。

此外，国际品牌在扩展我国商场里也收的盘满钵满。斯凯奇2018年在华零售总额完成了141亿元人民币，同比增加36%，我国商场共卖出1900多万双鞋子；国际运动巨子耐克在2019财年第三季度财报中显现，销售额完成15.9亿美元，同比增加19%，且我国商场成为耐克全球增速最快的区域；阿迪达斯2018财年在中华商场全年大涨23%。

如今运动潮流热度继续升温，而运动配备开展规划也出现日积月累的趋势，无论国内品牌还是国际品牌都加大运动商场的布局，从“他经济”转战“她经济”，招引女性顾客的目光，从专业性升级到个性时髦，扩展了消费范畴招引新一代顾客，从空间、区域及速度上都得到较好的提高。

在掌握商场布局外，运动服饰企业也注重研讨商场消费趋势，将功能性和时髦性结合、扩展儿童范畴、开设高端运动道路，接轨个性、健康的运动顾客，为成绩的提高发明新时机。

全球运动休闲服装行业继续高涨，运动休闲细分商场也成为服装行业增加的驱动之一，如何在这个商场中“玩”的更有战略性和领导性是每一个运动企业都想并一直在努力中的目标之一。

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