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鞋履品牌们积极转型颓势局面扭转了吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月04日

相较于逐渐没落的“昔日鞋王”达芙妮，苦苦挣扎的星期六好像稍微要好过一些。

日前，星期六股份有限公司（简称：星期六，证券代码：002291）发布2018年度成绩快报，运营收入与净利润均完成了增加。据财报数据显示，星期六到2018年12月31日的12个月内，运营收入完成了15.32亿元，同比上年增加1.87%；利润总额完成为2770.68万元，同比上年增加108.54%；归属于上市公司股东的净利润完成1405.93万元，同比上年增加103.99%。

关于成绩增加，星期六表明，公司环绕“打造时髦IP生态圈”的战略开展目标，活跃推动转型晋级，运营成绩获得一定改善，净利润较2017年完成扭亏为盈。公司对途径结构进行调整，开设的品牌集合店“SATURDAYMODE”运营状况良好；北京时髦锋迅信息技术有限公司、北京时欣信息技术有限公司成绩契合预期,对公司运营成绩带来活跃作用。

去年6月星期六在成绩和局面持续恶化的环境下，转向了新零售事务，也开端剥离鞋履事务，想在寒冬的商场环境下徒手一搏。至少在现在看到还获得一定的成效，起码成绩达到了增加的状态，但结局走向怎么就不得而知。

本年3月5日，星期六完成了对杭州眺望网络股份有限公司88.57%股份的收购，交易价格为18亿元，进一步向新零售、自媒体方向进攻。其实这不是星期六第一次向媒体发力，早在两年前星期六就成立了“北京奥利凡星信息技术有限公司”子公司，旨在将媒体资源整合进一步推动时髦IP孵化运营平台的建造，构建时髦IP生态圈。但这么长期的推动，星期六在这方面仍未能获得成效。

多变的消费商场中，星期六较早意识到转型的重要性，并建造多元化路途，不断弱化鞋业主事务。2018年7月17日，星期六与国内内衣巨子汇洁股份签署了《战略协作框架协议》，拟在途径、品牌、客户资源等方面进行深度整合，进行多元化的协作。但此协作事项在本年2月14日晚间星期六发布公告而终止。

从成绩看到，星期六现在的开展比达芙妮要好许多，星期六起码完成了扭亏为盈，但达芙妮好像在成绩的泥潭里越陷越深。2018年达芙妮运营收入下降20.8%至41.27港元，股东应占亏本额9.94亿港元，2018年净封闭1016个销售点。这是达芙妮呈现亏本的第四年度。

被称为“中国鞋王”的达芙妮在剧烈的竞争下被挤下了神坛。这个靠外贸发家的鞋业企业在被商场扔掉后一直在寻找着重回光辉的路途，但好像有点难。达芙妮在2017年实行了大规模“搞头换面”，从发布全新logo为“DAPHNE”，实体门店将原来的粉色改为以“黑、白、灰”为主色调，更适合现下顾客的审美标准。此外，达芙妮还拓展了产品类，增加了运动鞋、板鞋，招引年轻消费群体。

起步快反应慢的达芙妮好像并没在商场上赢的更大成效，从成绩看到达芙妮从2015年呈现亏本以来，到2018年累计亏本29.26亿港元，市值缩水了超90%。

相比较另一个“群众鞋王”百丽世界转型效果要更显著一些。

2017年7月27日下午，百丽世界告别了港交所进而完成了私有化，伴随这个音讯发布众多人纷纷慨叹“一代鞋王走向了落幕”，但现在人们不再有如此之感叹了。在私有化的两年里，百丽世界明显感觉到了轻松状态，但也没有因此而一蹶不振，反而呈现出活跃转型的态势。

百丽世界探索着数字化、智能化，专注于新消费与新零售的领域，向“+互联网”方向转型，将RFID芯片植入鞋内，用科技捕捉线下顾客的观看、试穿的数据，了解顾客的需求进而及时反馈规划修改。百丽世界经过数据化的使用把控着全产业链的生产与开展。

此外，在代理不少运动品牌的根底下，百丽世界将分拆旗下运动事务并赴港进行IPO，看重当时下的运动商场前景，为销售成绩带来较大的提高。

从百丽到达芙妮再到星期六，国产的鞋服品牌好像都在濒临绝境中困难存活着，也映射出鞋业的困境。即使港资鞋履品牌le saunda莱尔斯丹也难以逃离成绩下降的困境，而国内制鞋巨子九兴控股也做出了剥离鞋履事务的决定。

在新时代的消费商场，即使一度风景的鞋履品牌都无法扭转成绩颓势，所以达芙妮的年轻化、百丽世界的数字化、星期六的新商场，都是寻求转变的开端，以焕发新的开展容貌，从头打入商场。

如今顾客对消费都提出了更高与新的需求，也要求更潮流的趋势。所以时髦年轻化、便捷化是一个无止境的，鞋履品牌们要不断创新和深度挖掘顾客，回归产品本身。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年04月04日

鞋履品牌们积极转型颓势局面扭转了吗？

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