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行业发展空间大，但是谁能成为内衣巨头?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月04日

内衣职业正处于多元化开展中。品牌在注重自身革新的同时，也在关注女人最真实的需求。近日，本乡内衣品牌都市丽人、安莉芳都有了新的动向。

一起来看看都市丽人与安莉芳发布的财报。

都市丽人

截至2018年12月31日，都市丽人完成总收入50.96亿元，较去年添加12.2%;运营赢利4.84亿元，与去年相比添加了15.45%;公司拥有人应占赢利为3.78亿元，进步了19.3%。可是毛利率却有所下降，2018年毛利率降低了1.5个百分点，为41.7%。

从都市丽人收入构成的几大部分来看，都市丽人仍以加盟商形式为主，可以发现加盟商部分为28亿，超过总量的50%，零售则为14.95亿。除此之外，电子商务占了7.12亿元，原资料生意占了0.89亿元。

不难忘掉，都市丽人与复星有一个为期两年的赌约。在赌约中，都市丽人需在2018年完结49.26亿元的收入和3.34亿元的赢利，由于上半年，都市丽人完结度不及50%，被多方猜疑对赌已经失利。但就这份布告来看，都市丽人可以说是超预期完结了这项赌约。

都市丽人是怎么完成该方针的?共分为三个过程完成转型。

一、优化品牌形象及分销办理。在新任首席战略官的指导下，将品牌店开进中高档的购物中心，一改往日商铺、街头店肆的低端形象，进步了品牌风格，靠近年轻顾客的审美需求。同时对街边铺门店进行翻新，更为时髦。与腾讯协作开展智慧新零售门店而且持续开展电商途径。

二、改善产品规划和品质，对供应链进行改革。都市丽人集团引入多方力气对产品进行质的进步，如委任汤浅胜先生为集团首席技能官，改善产品的功用和品质;又如，聘请法国规划师，对产品在规划上进行改进;还与美国盛行趋势专家Vincent Daudin先生协作，把握时下盛行趋势，推进产品开展;请专业的企业办理公司为集团供应链部分的办理制度和流程提出主张以加强完善供应链系统;与十一家贴身衣物产品和资料供货商签定战略投资协议，整合供货商新产品和新资料的开发才能，缩短开发和生产周期以进步集团的快反才能。

三、开源节流。减少集团不必要的开销，封闭部分不盈余的门店，节约本钱。

2019年，都市丽人也将持续保持2018年的改动和措施，持续霸占门店、产品、新零售、供应链几大方面的遗留性问题，并将对内部组织进行优化，改善功率。

安莉芳

同为内衣品牌的安莉芳也于日前发布了2018年成绩财报。报告期内，完成收益24.52亿港元，同比添加4.8%;毛利19.60亿港元，同比添加7.37%;公司拥有人应占纯利1.51亿港元，同比下降69.48%;由于广告位及装修开支添加，纯利率下降0.58个百分点至6.17%。

据了解，安莉芳集团收入构成以零售为主，占有83.95%，电商及批发营业额上升32.68%至3.89亿港元，占比15.85%。主要收入来历为我国大陆市场，年内共有23.756亿港元来自我国大陆，占有集团总收益96.89%。

安莉芳一直遵循着多品牌战略，现在有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、E-BRA、安朵、IVU及LIZACHENG七个品牌，2018年除芬狄诗外其他品牌的营业额皆有所进步，其中IVU和安朵因投入大、深化开拓二线以下城市市场，添加十分杰出。

在个性化市场和多元化需求的影响下，安莉芳集团提出了几大规划要点：首先是在出售网络方面，将从地区的细分市场分配品牌和产品组合，使专柜和专门店在份额上取得平衡;其次是持续探究电商途径，改进物流系统、进步出货功率，联动线上线下发挥全途径出售的最大效果。

作为国内两大内衣品牌，都市丽人显着处于转型期，而安莉芳则处于一个相对平稳前进的状态。现在我国内衣市场集中度不高，无论是哪个品牌都有一战之力，通过改革和开展成为内衣巨子，可以说是：革命尚未成功，品牌仍需努力!

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年04月04日

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