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30万人“摇号”买球鞋，会比摇号买房更难吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月21日

能让网购爱好者肾上腺素飙升的时刻不止是“双十一”零点，平时喜爱的产品出售时，也是一场表面安静、内心澎湃的战争。但拼手速的感觉实在是太触目惊心了，往往出售过后只留下一地心碎。

最近，NIKE品牌通过Jordan天猫旗舰店测验了一种更缓和的方法——抽签。

据莆田安福报导，Jordan此次抽签出售的是Air Jordan 6 Retro NRG樱花粉女子运动鞋，抽签通道从3月9日敞开至3月15日，中签者如果在名单发布后15分钟内付款，就能得到这双鞋。尽管已有近30多万人参加抽签，但少了争抢的感觉，反而让出售局面变得佛系了起来。

事实上，在限量版为王的球鞋圈，“抽签买鞋”是很常见的规则。实体店、短信、微信公众号，以及Nike曾推出的SNKRS、Adidas曾推出的Confirmed等APP，抽签的途径多种多样，不变的是过程依然较为繁杂，且常因系统漏洞而被粉丝们诟病。

据莆田安福了解，这一次是Nike第一次测验在天猫抽签，从参加方法上来看，的确变得简单了，和正常网购流程几乎没有区别。

Adidas Comfirmed APP

其实天猫在抽签功用上算是个新手，这是2018年9月底架靠在淘宝“品商标”上推出的新东西。经过3个月的测试，在今年1月正式接手了Vans的限量新年款的出售使命，抽签通道敞开的5天内共有5万人参加。Jordan则是运用天猫抽签东西的第二个品牌。

据参加抽签东西开发的天猫服饰事业部职工结城（化名）介绍，抽签东西是为客单价较高、数量稀少的尖货出售规划的产品，尽管球鞋、潮牌和手表等品类最常运用抽签，但不扫除未来还有可能应用在其他品类抢手产品的出售上。

而天猫抽签东西和品牌的选择是双向的。品牌能够自动请求，天猫则会判断这个产品是否具有稀缺性和论题性。一起，天猫也会定向约请适宜的品牌运用抽签。

结城以为，从消费体会的视点看，线上抽签突破了地域的限制，也免去了排队的费事。一定程度上也能规避黄牛扫货的现象。

“天猫在做尖货发布的时分，内部会有一个防黄牛机制，会屏蔽掉记载在册的以往黄牛名单，尽量不让黄牛去参加扫货，”他说，“所以相比较而言，每个人都能公正公正地获得购买时机。”

网络上撒播的一张有人为了买猫爪杯，不惜在星巴克门店外搭帐篷的照片

而对于品牌方来讲，线上抽签出售也不失为一个营销的好时机，能够面向更广泛的客群。加之线上抽签排队的时间一般较长，为7到10天，这样会更利于品牌曝光。

据莆田安福得悉，Vans此前线上抽签出售的新年样式，比去年同期推出的新年样式多卖了38%的销售额。“如果不抽签的话，售罄的速度会非常快，可能1秒就卖完了。尽管瞬间流量爆发性会非常大，但流量耗费也很大。”结城说。

不过，并非所有品牌都具备与排队时长平等的营销投入，因而天猫还准备开发一个简化版抽签东西。“例如提早半小时抽签，半小时后就能够出售了，现在这个版本还没有开发。不过天猫服饰会加大力度去做这个功用。”结城说。

值得注意的是，与“一秒售罄”的手速战相比，线上抽签自有其便当和公正的优势，但现在为止等待期依然较长。而跟线下出售相比，线上的参加人数更多，买到的几率或许会随之降低。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年03月21日

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