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耐克持续挖掘女性市场开了一场JUST DO IT女生运动节

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月13日

在女人营销上，耐克一贯自带强体育属性。

据安福家园了解，3月8日，正值妇女节，耐克在上海艺仓展览馆办了一场JUST DO IT女生运动节，汇聚千名女人参加运动。不叫妇女、女神或女王，耐克在官方宣传中使用女生和女孩等字眼，打出一张芳华牌。

在这场女人运动嘉年华中，耐克供给瑜伽、拳击、舞蹈等项目练习营、REACT音乐派对跑、足球体会以及空中篮球专场，期望让更多女人感受到运动高兴。

当天，网球大满贯得主李娜与青年艺人周冬雨现身，叙述运动日常。李娜以一贯爽快的作风鼓励女人参加运动，“你要有强壮的内心告诉自己，顺从本心，做自己想做的就对了。”

李娜自称，从2017年8月开端，自己退役后依然保持着每天10公里的跑步练习。这位从前四次进行膝盖手术的前职业运动员在现场表示，跑步伤害膝盖的说法或许并无根据。

作为女人运动的大众代表，周冬雨则以为，“关于我来说，运动是一天中最开心的时分，不管是做NTC还是练习瑜伽，帮助自己保持一个良好的状态和身体的柔韧性。”

与此同时，耐克引入公益元素，一个名为“撒开脚丫”（Boundless Girls）项目正式发动，主要为女人解除参加体育运动的妨碍，通过运动开释潜能和取得自傲。

据安福家园得悉，“撒开脚丫”项目将接连在北京和上海各选取10所学校，耐克的生机学校教练将为这些学校的女生供给专门设计的课程，并配合产品发放。

耐克还将与我国青少年发展基金会树立“撒开脚丫”基金，鼓励体育教师提出立异课程计划，提高女生参加体育运动的积极性，优异教案将取得资金奖赏与产品支持。

耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜表示，“活跃的孩子更自傲，在各方面都表现更好。跟着撒开脚丫项目的展开，我们相信更多的女孩会爱上运动，养成运动的日常好习惯。”

这家运动巨头对女人商场的注重程度，正在以肉眼可见的速度在增强。

2014年10月，耐克在纽约发布Nike Women战略，宣告正式进军女子运动商场。跟着战略的发布，美国品牌针对女人做出一系列线下零售体会立异，包含2014年底在上海开设国内首家女子体会店，针对女人供给全方位产品与服务。

以广州正佳广场的耐克旗舰店为例，女人产品被放置在一楼，显示出品牌在途径上对女人的注重。

据安福家园报导，2018年4月，耐克推出名为Nike Unlaced的线上女人专卖店，供给更多的尺码规模和立异鞋款，以往这些服务大多出现在男性客群。Nike Unlaced还供给私人定制和专属配送服务，聘请时尚红人策划女子产品。

今年初，耐克还宣告推出瑜伽练习服饰系列。据咨询公司艾瑞国际的报告，2018年我国瑜伽商场规模估计到达322.1亿元，其中女人消费占比高达94.9%。耐克这一动作将加快扩张女人健身领域。

产品和途径布局不足以在这片商场树立优势，耐克在营销领域的另一做法是创造女人运动的文化风潮。

自从敞开女人战略，耐克多次发起针对女人顾客的大型营销系列，包含全球规模的“Better for it”以及我国商场的“只为更赞”。从专业运动员故事到普通女人视角，耐克不断向商场灌输女人运动观念。

与此同时，耐克交融Nike+Training Club和Nike+Running应用程序的练习课程，在线下推出各类女人体会活动。

今年妇女节前夕，耐克延续此前的营销策略，针对我国商场发布一则问候女人力量的广告片《太过了？那就看看过头的力量》。片子由李娜领衔一众女人运动员参演，叙述社会关于女选手的成见，以此为女生运动节造势。

在截至2020年的五年计划中，耐克的方针是，女人产品营收从57亿美元增加到110亿美元，占有总营收的1/5。当时，耐克女人产品销售增速高于男性，且营收占比现已超过20%，但与方针110亿美元尚有间隔。

据最新发布的2019财年第二季成绩，营收同比增加10%至93.74亿美元，净利润增10%至8.47亿美元，数字事务增幅达41%。大中华保持强劲，销售提高26%至15亿美元，接连18季双位数增速。

耐克将于3月21日公布第三财季的成绩。Zacks研报估计，第三季营收同比增加5.7%至95亿美元，大中华区增加15%至15.4亿美元，较二季度增速有所放缓。

在新年购物季的推动下，耐克在大中华商场接连19季实现双位数的销售增加，似乎几无悬念。

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