Celine与Saint Laurent风格过于雷同 市场竞争谁会是王者

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月31日

被Hedi Slimane抹去过去十年痕迹的Celine无疑成为本年春季时装周最受注目的明星品牌，但商场对Hedi Slimane的检测才刚刚开端。

据安福相册音讯，跟着四大时装周的闭幕，各大买手进入订制收买预算阶段，由于规划师Hedi Slimane个人风格过于显着，并曾在LVMH对手开聚集团旗下品牌Saint Laurent担任过多年构思总监，导致Celine和Saint Laurent两个品牌最新系列风格雷同，都采用了相同的摇滚、黑色和超短元素，这对买手们在收买的挑选上形成必定困扰。

米兰Antonia精品店女装收买总监Massimiliano Nardiello在承受采访时泄漏，本次时装周她在下订单时挑选了Celine的西服套装和Saint Laurent的裙装，但二者过于类似让她感到不安，“对我而言，在同一天观看Celine和Saint Laurent两场秀，就像同一个品牌的季前和正式系列，即便顺序调转也毫不违和。”

还有买手表明，在街头风格往后，珠片亮片等富丽元素开端重现秀场，但部分品牌重复地跟从这个潮流趋势令他们在作出收买决守时变得愈加困难，“咱们的女人顾客并不局限于年轻集体，大部分是职业女人，她们来到店内想要购买的是舒适高档高雅的日常服装，例如Phoebe Philo年代的Celine产品，她规划的产品不再出售对咱们而言是一大丢失。”

不过也有经销商以为Celine和Saint Laurent新系列的风格有显着差异。俄罗斯Mercury集团旗下的Tsum百货公司男装和时髦电商部分总监Riccardo Tortato表明，除了黑色牛仔服等产品，并未发现两个品牌新系列有其它特别类似的当地。

Riccardo Tortato指出，虽然Saint Laurent仍然有着Hedi Slimane的影子，但该品牌构思总监Anthony Vaccarello已在原有基础上进行改进，减少了颓丧感，整体风格更偏向于芳华性感，规划取舍也更为流畅、宽松，由Hedi Slimane规划的Celine在层次方面则更为立体、精约和紧凑。

Riccardo Tortato着重，替换规划师后Celine的风格大变纯属常理之中，就如最初Gucci录用Alessandro Michele为构思总监后，相同引发品牌本来消费集体的反对，但终究Gucci不只成功触底反弹，更接连11个季度领跑奢侈品职业，上一年出售额已进入60亿欧元沙龙。

因而顾客不用为失掉Phoebe Philo的Celine感到怅惘，这对Celine品牌自身和Saint Laurent而言并无太大影响，“国际上有三个品牌女人是永远不会抛弃的，那就是Chanel、Louis Vuitton和Saint Laurent”Riccardo Tortato弥补道。

值得重视的是，在Celine经过内部邮件宣布停产原构思总监Phoebe Philo任期内推出的热销手袋Clasp和Frame后，相关产品在奢侈品二手转卖商场的价格应声大涨30%，在RealReal渠道和Vestiaire Collective网站上关于Celine的查找量则别离录得52％和275%的显着增幅。有剖析指，Hedi Slimane过于极点地做法某种程度上令Phoebe Philo年代的Celine产品具备了保藏价值，成为一种保藏品。

实际上，约请Hedi Slimane参加后Celine将面临的危险都在LVMH集团老板Bernard Arnault的把握之中。凭仗在资本商场一路以来的成功经验和对商业的透彻了解，Bernard Arnault视界所及是整个LVMH而非单个品牌，何况他比任何旁观者都清楚品牌的出售状况。

在当时的奢侈品寡头之争中，可塑性强的Celine无可避免地成为LVMH野心的承载者，录用Hedi Slimane，LVMH的目的再显着不过，由于敌人的敌人就是朋友。

自参加Celine以来，从换新Logo、清空交际媒体，到更改规划风格，Hedi Slimane明显从未抛弃他的摇滚风格以及纤细的取舍。而在Hedi Slimane脱离Saint Laruent并与开聚集团反目成仇的两年内，后者却经过构思总监Anthony Vaccarello连续了Hedi Slimane一手改造的构思风格，令品牌至今仍然获益于Hedi Slimane在任时所制作的商业成功。

有剖析指出，LVMH将Hedi Slimane引起麾下，或许根本没有将Celine的品牌调性归入考量，更像是腾出一块空地，让Hedi Slimane想尽全部办法从Saint Laurent手中夺回原归于他的簇拥者。

作为开聚集团的第二大奢侈品牌，Saint Laurent的顾客一旦丢失将对集团形成不可逆转的危害。这一说法并非空穴来风。依据最新财报，Saint Laurent第三财季出售额同比增加16.1%至4.47亿欧元，较第二季度19.8％和上一年同期22.2％的增幅有所放缓。比照Hedi Slimane时期，增加率几乎掉了一半。

至于Celine丢失的原有客户，LVMH并不感到忧虑。Loewe、Loro Piana、新任构思总监Clare Waight Keller的Givenchy、规划师品牌J.W.Anderson都会对女人顾客进行必定程度的截留。虽然此举并非没有危险，可是明显LVMH更情愿押注Hedi Slimane的商业报答。

现在，Celine官网已恢来电商事务，正式开端出售由Hedi Slimane规划的新款手袋。据一位不肯泄漏名字的音讯人士表明，LVMH已经将Phoebe Philo时期Celine手袋的规划团队调至旗下的别的一个奢侈品牌Loewe，Hedi Slimane正在从头召回自己的规划团队。

据安福相册快讯最新音讯，LVMH日前特别为Celine新店选址于巴黎租金最贵的蒙田大路53号，店面原先为Dior Homme的精品店。Celine发言人表明，全新门店将于明年开业，由Hedi Slimane全权负责规划。这好像令人想起1996年正式被LVMH收买后，集团也特意为Celine在蒙田大路开设门店，足以可见新Celine对LVMH有着再次开篇的含义。

安福相册则于早前报导，跟着Hedi Slimane的到来，Céline年出售额有望翻倍至20亿美元，究竟仅香水的营业额就可达数十亿美元。Bernard Arnault也曾坦言，期望Hedi Slimane这一明星规划师的参加能够在五年之内将Celine的收入最高翻至现在的3倍。

奢侈品职业风趣的当地就是充溢不确定性，在首席执行官Marco Bizzarri和构思总监Alessandro Michele这个黄金组合的带领下，开聚集团旗下主力Gucci已打破“火不过三年”的职业魔咒，在第三季度续录得35%的微弱增幅，一起正不断对旗下矩阵做减法，押注奢侈品商场。不过面临益发胶着的竞赛，LVMH能否经过这场精心布局的“诡计”完成反击仍是未知数。