Burberry新设计师Riccardo Tisci的安全牌是好是坏？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月21日

据安福家园了解，英国人对民族文明的坚持甚至于顽固，决议了奢华品牌Burberry永久不会抛弃其品牌基因。意大利规划师Riccardo Tisci的到来，好像也无法不围绕着这一点做文章。

Riccardo Tisci就任后备受期待的Burberry首秀于昨日在伦敦举办，该2018九月系列从品牌162年的历史档案中取得构思，将要点放在对Burberry品牌遗产的致敬上。令人意外的是，新系列没有如预期般潮流街头化。系列发布被分为三个部分，分别为重界说(Redefined)、休闲(Relaxed)和晚装(Evening)。

以重界说部分开场，新Burberry发布了丝绸衬衫、皮革半裙、连衣裙、尖头高跟鞋等很多经典女性化样式，一起连续了品牌一贯的卡其色谐和标志性风衣样式。其间一件杰出腰线的宽腰封风衣成为Riccardo Tisci的最新代表性著作。此外，Riccardo Tisci将各式动物纹理，包含豹纹、斑马纹，甚至别出心裁的梅花鹿纹注入Burberry的规划言语。品牌经典格纹被变形为竖状条纹，在发明新鲜感的一起强化了品牌身份。

接下来，系列所呈现的时装开端变得更为松弛，呈现印花卫衣、拼接衬衫等休闲潮流单品。可是区别于现在人们更多谈及的街头潮流，Riccardo Tisci融入了更多朋克元素，包含各式镂空和不对称取舍，其间一件鹿纹夹克上印有英国摇滚乐队Sex Pistols歌词“为什么他们杀死了小鹿斑比?”。男装部分的印花拼接衬衫、拉链风衣也呼应了休闲(Relaxed)这一主题。收尾的晚装部分言简意赅，不难看出，本来拿手晚礼服规划的Riccardo Tisci正为以往不甚拿手晚装的Burberry开辟新的品类。

值得重视的是，Riccardo Tisci在新系列中把对潮流的演绎保持在非常抑制的份额。他在秀后采访中表明，新Burberry“既为了父母亲一辈，也为了年轻一代”，中心依然在诠释“英国生活方式的混合”。

无论是奶牛印花所代表的英国村庄，模特身上用链条斜挎于背面的雨伞，衣服上印制的莎士比亚语录，秀场音乐的英国乐队Massive Attack，还是朋克文明，Riccardo Tisci带来的新Burberry进一步强调了品牌的英国血缘。《安福家园报》时装总监将该系列点评为“英国资产阶级的五十度灰”。

Riccardo Tisci在秀后接受安福家园采访中也供认，“每个人都在议论街头潮流，街头潮流确实正在成为最重要的趋势之一，可是人们忘记了英国Savile Row的精美取舍。”

现实上，经过亲身操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册，Riccardo Tisci已明确地传递了其回归经典并复兴Burberry时装屋的意图，在这个以“经典”命名的新系列中，格纹、风衣、大氅等代表性元素不断呈现，仅格纹的宽度呈现了细微调整。

2018年九月系列中的朋克元素也早有征兆。在“B Classic”系列发布仅两个月后，Riccardo Tisci 又宣告将与英国规划师Vivienne Westwood 打开协作。据悉，在这次协作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典规划，系列产品预计在12月正式推出。 Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表明，“Vivienne Westwood 是影响他走向规划之路的规划师之一，她斗胆背叛的朋克造型刻画了共同的英国时髦风格。”

可是关于此次Riccardo Tisci所打的安全牌，秀后的谈论褒贬不一。

包含Vanessa Friedman在内的闻名时装谈论人都发表了中立观念，Vanessa Friedman批评到，“Riccardo Tisci的新系列并没有带来令人意想不到的、具有冲击力的衣服，那种令你呆坐在座位上给你震动和高兴的衣服。虽然品牌需求连续遗产，但这是一个打安全牌的糟糕开端。品牌调整的细节只是是格纹的改变和粗体的logo。鉴于品牌做出改变需求下很大的赌注，或许这是能够理解的。可是在现在街头文明的限制下，人们不由急切地渴望着真实的暴风雨的到来。

值得重视的是，此次大秀没有约请明星，或意在令人们愈加重视新系列自身。有剖析以为，系列男装部分相较于女装更为超卓，而手袋产品在整场秀所占份额过小，主推样式目前只要Belt Bag，这为Burberry能否补足缺少中心手袋产品这一短板增添了不确定性，特别是在我国市场，目前Burberry是我国消费者依存度最高的奢华品牌之一。

据安福家园得悉，近两个月以来，Riccardo Tisci的Burberry秀与Hedi Slimane不久后即将发布的新Celine首秀并排成为本季最重要的职业事情，引发业界密切重视。一位曾令Givenchy哥特形象家喻户晓，一个则以明显的个人风格先后推翻了Dior Homme和Yves Saint Laurent，两位具有丰厚从业经历并深谙时装界规矩的明星构思总监，正一起站在一个全新周期的伊始打开新一轮比赛。

二者关于大众注意力的抢夺，从秀前即已开端。Burberry和Celine先后更改了品牌logo，虽然后者动作较晚，但Hedi Slimane经过Lady Gaga曝光首款手袋、清空品牌交际媒体历史记录等推翻性行动，成功煽动了消费者心情，取得了极大的重视。

Burberry的一系列改造行动则更像是Riccardo Tisci 3月就任后所主导的有方案的按部就班。营销手法的年轻化一直是Burberry的优势，秀前，品牌在交际媒体上做足了预热作业，第一步是宣告更改品牌logo和发布全新Thomas Burberry印花图样，接着在每年最重要的九月刊刊登大面积平铺全新印花广告。随后，Burberry在全球各地野外广告牌、艺术设备、公交车及建筑物上掩盖全新印花，其间包含坐落上海太平湖公园的大型Thomas Burberry印花熊设备。英国摄政街Burberry旗舰店外观也被面目一新。当然，营造如此目不暇接观感的意图只要一个，不断强化消费者的回忆。

早前Burberry有即看即买，此次品牌又学习街头潮流品牌，于秀前突袭出售了一件印有全新TB标识的logo T恤。不过，这一行动的营销含义好像大于出售意图。在Riccardo Tisci完好呈现新Burberry全貌之前，年轻人依然会犹疑是否要为一件4000元的简略logo T恤买单。究竟，影响他们消费决议计划的是新Burberry是否足够酷，是否具有新鲜感。

为呼应伦敦时装周本年的无皮草主题，Burberry也于不久前宣告Riccardo Tisci掌握后将不再燃烧库存，并不再运用皮草。 此举不仅清除了早前Burberry燃烧库存的负面影响，也避免了上一季动物维护组织PETA在秀场外示威所带来的不稳定要素，一起令品牌更契合当时消费者的价值观。

打扫障碍，做足衬托后，Burberry的全新形象已初见端倪，从这一点上看，先品牌、后产品的今世品牌逻辑在新Burberry身上一览无遗。不过，Riccardo Tisci的安全牌好像后劲不足，让品牌早前衬托的声势有所减弱。

在2018九月系列所传达的繁杂信息中，人们对Burberry将走向何处依然有些苍茫。所谓“英国生活方式的混合”，回归了时装自身具有魅力的复杂性(sophistication)，可是当时职业的残酷现实却是，人们选择性地屏蔽掉需求动脑考虑的信息，更情愿接纳明晰明亮的信号。

现在，Riccardo Tisci只是开了个头，往后的依然困难重重，品牌形象更明晰化这一点将持续成为Burberry接下来的重要应战。

新Burberry发布后，该集团今天股价一度大涨近2%，到发稿录得增加1%至每股21.3英镑，市值约87亿英镑。