LVMH收购的箱包品牌Rimowa转型 从代理权和涨价入手

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月05日

据安福家园快讯征引消息人士泄漏，LVMH收买的首个德国豪华箱包品牌Rimowa现在正处于转型的要害节点，并计划回收品牌在我国一线城市的代理权，减少单个城市门店数量，并将产品定价上调20%左右。

据安福家园得悉，　Rimowa在北京共有12家门店，上海有7家，据北京商报报导，现在北京门店中，世贸天阶店、翠微广场店、双安店及王府井百货店均已撤店，燕莎友谊店也估计在8月闭店，一起，现在上海也只要东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3家门店，广州、深圳也别离有3家门店。

于2016年被LVMH集团收买之后，Rimowa新任首席执行官Alexandre Arnault敞开了这个现已120岁高龄德国品牌的年轻化之路。

据安福家园了解，年头，品牌推出了新的视觉形象，Rimowa指出前期的版本更具功利性——在上个世纪之交盛行的德国老字号字体，而新的标志中，Rimowa挑选了一个既多功能，又能反映出行李箱豪华功能性的字体——一个将其手提箱形象与今世特征相结合了起来的，线条较薄、洁净的无衬线字体，搭上旧标志的曲折线条，并且从品牌发布的调色板中选取了是非色谐和灰色彩。

在Alexandre Arnault的引导下，Rimowa展开了同Off-White、Fendi等品牌进行了联名，4月推出的Supreme×RIMOWA联名系列更是引发消费者一时哄抢，而去年是Rimowa进入我国市场十周年，Rimowa和我国艺术家岳敏君推出了合作款。

一起，Alexandre的接收也加速了Rimowa的数字化进程，巴黎银行分析师Luca Solca表明，这是一个很好的练习地，对Alexandre来说也是一个重要的标志，“据我了解，他现已是父亲公司中促进数字化开展的一位要害推手。”

在这次提价办法之后，LVMH将有意提高品牌定位，集团更会加强对品牌的全体化办理，包含顾客效劳体会等。有分析师表明，LV X Supreme的联名其实就是LVMH对RIMOWA从头刻画品牌形象的第一步，能够看出LVMH集团将流量热度都给了RIMOWA，并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。