“佼佼者”的选择：6家上市女装企业2018年投资特征

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月26日

在女装上市企业2017年成果遍及向好的布景下，很多女装企业方案经过出资并购加速企业开展脚步。在女装企业的年度运营方案中，咱们能够一窥企业接下来在出资并购方面的开展方向和特色。

安正时髦：补偿品类缺失是公司出资首要方向

据安福相册了解，安正时髦在2017年报中称，公司在做好现有品牌的一起，需求经过引入代理、合资运营、参股或收买国内外一些时髦品牌或创建一些新的品牌。在现有男女服饰装品类的根底上丰厚新的品类，如童装、男装潮牌、鞋子、箱包及饰品等，构成有奢侈品牌、高端品牌、中高端品牌和中端品牌的时髦工业集团，除时髦产品以外，还要引入时髦效劳，以满意不同消费者的不同喜爱与需求。

“佼佼者”的挑选：6家上市女装企业2018年出资特征

据安福相册得悉，安正时髦称，2018年是出资在战略方向上布局的一年，完善公司品牌矩阵，补偿品类缺失，是公司出资的首要方向，随着国家敞开的“二胎”方针使得童装商场前景被看好的前提下，公司2018年出资首要方向为童装的一起也会加大对潮牌，网络品牌、高端品牌等的重视力度，一起寻求与国外轻奢品牌的战略协作。对途径方面公司会首要把要点放在国内线下实体及跨境电商上。公司在2018年整合出资资源、经过中介效劳资源建立渠道，为后期出资并购项目打下根底。

歌力思：持续并购高端到轻奢定位品牌

歌力思在2017年年报中称，上市以来，公司经过收买逐步完场由单一品牌向多品牌运作形式的过渡。2017年公司完结了对法国轻奢规划师品牌IRO及美国规划师品牌VIVIENNE TAM的收买，拓展了高端品牌阵型，开端完结了由单一品牌向多品牌时装集团的改变。2017年，IRO在上海港汇广场、北京SKP、南京德基等地共计开设了5家终端店肆。到2018年4月，VIVIENNE TAM已在北京王府中环购物中心及深圳益田假期广场开设了终端店肆。

歌力思称，公司在未来开展中，仍会持续以并购作为切入方法，不断引入高端到轻奢定位品牌，丰厚公司的品牌阵型，在区域商场完结单店的盈余，推进品牌增加。公司会物色和开掘契合公司战略定位的高级品牌，并当令介入合适方针客群的生活方法范畴的商业开展。公司也会重视线上线下交融的趋势，及时介入新零售形式。

歌力思一起以为，世界品牌重视我国巨大的商场容量，加速了入驻我国的进展，因为世界品牌进入我国要获得杰出的成果体现，必须对产品和品牌推行进行本地化改造，推出合适我国商场的产品和效劳，世界品牌自身需求在我国寻觅有实力的协作伙伴。因而相比起经过漫长的时刻来自创品牌，出资或收买世界老练的品牌并在我国运营好成为国内服装企业的扩张商机。

珂莱蒂尔：寻求扩展品牌组合的并购时机

珂莱蒂尔在2017年年报中以为，面对多样化的消费需求、改变无常的时髦潮流以及同质化的竞赛，中高端女装企业纷繁走向多品牌或许多元化的开展路途，利用本钱商场采纳外延方法建立新品牌或许新事务。公司将寻求有助扩展品牌组合的收买时机，以满意更广泛客户的需求。

珂莱蒂尔在2017年并购了两个女装品牌。公司在2017年3月，经过其具有90%权益的隶属公司上海珂蒂品牌办理有限公司与爱思开实业（上海）有限公司订立协议，以约6454万元人民币现金收买爱思开实业的财物。材料介绍，爱思开实业旗下运营两个女装品牌“Obzee”和“O’2nd”。O’2nd以25至40岁有经济实力的女性为方针客户，规划时髦且重视细节处理，而Obzee则以30至50岁有经济实力的女性为方针客户，以时髦和女性化的服饰搭配蕾丝装修。

朗姿股份：持续推行多元化并购方法

朗姿股份在2017年年报中称，为完结公司的“泛时髦”战略，公司近年来已在绿色婴童、化妆品、医疗美容以及财物办理等职业施行了一系列国内外并购和出资。公司自2016年度开端进军医美职业，现在经过控股的方法具有综合性医美品牌“米兰柏羽”和医美连锁品牌“晶肤医美”。2017年，朗姿医疗经过出资控股和职工合伙人方案分别在成都和西安算计新增3家晶肤医疗诊所，并且在2017年底发动收买西安地区的 “高一生”品牌。

别的，2017年公司与韩国金融集团韩亚金融集团之子公司株式会社韩亚银行合资建立“朗姿韩亚财物办理有限公司”，朗姿股份称，建立合资公司的意图是环绕公司重视的时髦范畴、消费升级等相关工业，开掘工业界的优质项目，并供给咨询效劳和对外融出资事务。

朗姿股份一起称，现在各多元化并购和出资是在坚持其独立运营的前提下与公司进职事务对接和人员交融，发挥各自和工业间的互补优势。但是在协同的过程中不可避免的会存在着因并购后外部环境改变而导致的战略协同危险，因财政整合过程的冲突而发生的财政协同危险，以及因地域文明、方针制度的差异而导致的人力资源协同危险等。

维格娜丝：经过并购拓展方针商场

维格娜丝在2017年年报中称，现在公司经过并购已具有3个品牌，经过3个品牌不同的商场定位拓展方针商场掩盖率。接受云锦文明的“元先”品牌定位在尖端时髦品牌，满意寻求御用的尖端客群，主品牌VGRASS品牌定位在高端女装一线品牌，TEENIE WEENIE品牌定位在少淑女中端品牌，一起TEENIE WEENIE的男装、童装等品牌亦定位在中端价位。

据安福相册得悉，维格娜丝称，2017年公司以现金收买TEENIE WEENIE品牌财物与事务，在2017年3月完结第一次财物交割并将TEENIEWEENIE品牌事务纳入上市公司兼并财政报表。自2017年三季度开端，TEENIE WEENIE成果止跌回升。在2017年3月至12月期间，TEENIEWEENIE品牌贡献的净利润高于本期为收买项目付出的资金本钱及其他费用。2017年公司完结经营收入25.64亿，同比增加244.5%，经营收入同比增加9.5%；完结归归于上市公司股东的净利润1.90亿，同比增加89.32%。

维格娜丝一起亦以为，国外轻奢品牌近年来在我国强势崛起，如美国轻奢品牌Coach、Micheal Kros，进入我国商场并获得了非常好的成果。国内服装公司也开端经过收买国外轻奢品牌抢占商场份额，如森马服饰已陆续获得意大利闻名童装品牌Sarabanda和Minbanda的我国代理权，歌力思接连收买了3个世界奢侈品牌和一个奢侈品代运营电商公司。另一边，山东如意集团也正经过并购海外轻奢品牌，抢占职业开展的盈余期。

拉夏贝尔：方案以出资并购进军海外商场

拉夏贝尔在2017年年报中称，公司方针是成为多品牌、全直营的时髦集团，为群众消费者供给具时髦、质量及高性价比的服装产品，以及高质量的生活方法。未来三到五年，为完结上述事务开展方针，公司将经过出资并购进军海外商场，一起将国外高端的产品和品牌引入国内；经过多品牌差异化，打造多品牌运营系统。2018年公司将持续收买国内外品牌和公司，丰厚公司的产品线，扩展商场掩盖区域。

拉夏贝尔称，为加强对群众时髦休闲服装商场的穿插掩盖，公司将持续经过自主培育、外延出资等多种方法，推出更多差异化的男女装群众时髦品牌，例如本乡快时髦品牌UlifeStyle，电商品牌OTHERMIX，男装品牌JACK WALK、O.T.R和MARC ECKO?以及中高端女装品牌Siastella等。公司一起亦提示称，为了推出和开发新品牌，公司需求投入很多的财政和营运资源，公司将面对新品牌的商场定位、推行战略及定价方针能否成功的应战，且不能保证新品牌一定能获得成功或许完结盈余。倘若这些新品牌的开展未能成功，则公司可能面对不能完结预期方案、获得相关回报的危险。

处于同一“起跑线”上的女装上市企业，出资并购是重要助推力

现在登陆本钱商场的十余家女装上市企业，除了太平鸟和拉夏贝尔等群众时髦休闲女装企业，其他的中高端品牌女装企业现在大多数年营收规划处于“打破”20亿的阶段，大致是20亿到25亿元的区间。总市值亦遍及仍未超过150亿元，包含营收规划较高的群众时髦女装上市企业亦是如此。这反映出相对于男装、群众休闲和转型新主业较成功的服装上市企业来说，女装企业在本钱商场上仍归于“潜力”板块，等待强势龙头型企业诞生和呈现，一起能够看出女装商场仍是一个竞赛激烈的商场。而无论是工业开展仍是本钱商场，强者愈强都是一个必定的趋势，这些女装上市企业已经是女装商场的“佼佼者”，但佼佼者中需求、也必定会发生更强者。

在这种情况下，估计接下来几年将是女装企业开展的关键时期，女装企业会连续这一两年的开展脚步，加速布局多品牌多品类多元化事务架构，抢占商场份额和消费流量。比方更多的女装企业提出要进入生活方法范畴，不单单是产品品牌，还要供给效劳品牌；不仅要推出群众品牌，还要供给高端品牌、中端品牌、轻奢品牌；不仅仅供给更多女装品牌，还要供给男装品牌、童装品牌、生活方法品牌；不仅仅要抢占国内商场，还要进军海外商场。在这个过程中，除了推出自有品牌和产品，出资并购更多外部品牌将成为很多女装上市企业扩展规划的重要方法。就像咱们着重的，如何进行出资并购后的整合办理、理顺多品牌多事务之间的开展逻辑和架构显得尤为重要。办理妥当，出资并购将成为女装上市企业跃升强者的重要助推力，不然更多的“买买买”反而可能成为女装企业规划和市值更上一层楼的拦路虎。