超低价的快时尚和越来越贵的奢侈品牌 到底伤害了谁

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月04日

一边是拼速度打价格战的快时髦，一边是不断涨价的奢华品牌，时髦单品的价格不断向两极化开展，这现已引起职业的警觉。那么，一件衣服终究怎样定价才是合理的呢？

据安福相册了解，　眼下，消费者很难不对时髦单品的定价感到困惑。一条Old Navy的牛仔裤低至150元，但一件Gucci T恤定价要超越5000元。依据知识，牛仔裤的出产工序比一件T恤杂乱得多，但是有必定认识的消费者也会对别的一个名词不生疏，品牌溢价。

简略来说，奢华品牌单品相较于一般单品高出的价格，很大一部分来自品牌溢价，这也是奢华品牌价值的表现。因为价格与供需联系紧密联系，奢华品所构建的特别性和有限供给为其产品带来了足够的溢价空间。消费者对奢华品牌及其logo的崇拜，可以令一件本钱贱价的T恤卖出天价。
那快时髦为什么那么廉价呢？许多杂乱原因中包含两个“搬运”，手艺制作向大规模自动化的搬运，发达区域向不发达区域的搬运。
消费者常常可以在快时髦服饰的标签上看到产品由柬埔寨、孟加拉国、土耳其、墨西哥等国制作。而跟着我国的工业晋级和劳动力本钱上升，不少服饰品牌现已开端将代工厂由我国搬运至劳动力本钱更低的国家区域。除此以外，因为日趋剧烈的商场竞赛，快时髦职业正在掀起价格战。
据安福相册得悉，　从2015年起，无印良品开端在我国对260多个品类的产品降价20%，而意图则是经过价格优势进一步扩大消费层。西班牙快时髦Mango早前也宣布旗下休闲系列降价，起伏为降约15%。优衣库也在全面实施降价办法，其母公司迅销集团董事长兼CEO柳井正曾表明，消费者并不认同新产品等于高价格，时髦零售环境现在十分艰难，公司在这种环境下进步价格是一种过错。H&M则是以一向以招引眼球的跨界协作款，来进步其产品的性价比。有数据显现，自本年1月以来，Zara在我国商场销售的衣服价格均匀下跌了9%至14%。
事实上，传统快时髦的价格还没有触底，将面临更剧烈的竞赛。没有实体包袱的时髦电商得益于更高效的供应链工作功率，其定价之低常常超出人们的幻想。消费者可以在Asos、Misguided、Boohoo等超快时髦（Ultra-Fashion）电商上购买到5美元左右的T恤，15美元的牛仔裤等极贱价格的单品。我国的网红经济和O2O电商相同走贱价战略。值得注意的是，这些单品尽管廉价，却依然紧跟潮流，招引了许多价格灵敏的青少年消费者。

据安福相册得悉，跟着快时髦与奢华品牌定价不断极点化，该现象开端遭到越来越多质疑。首要，越来越多消费者开端对定价机制产生认知失调和麻痹心情。一些业内人士担心，当消费者对5美元的T恤习以为常，他们将不再可以承受更贵的衣服，倒逼快时髦品牌打价格战，而这无疑对品牌的供应链功率提出极高的要求，尽管这将促进供应链基础设施的进步，但是其价值也是巨大的。
价格多低才足够低呢，这很难说，但价格战注定是一条绝路。值得警觉的是，快时髦品牌的供应链一向未能脱节品德困境，而价格战或将令这样的情况雪上加霜。据时髦头条网早前报道，近日，关闭制衣厂Bravo Tekstil职工藏在Zara衣服里的小纸条再次将快时髦推上风口浪尖。“你要买的这件衣服是我做的，但我没有得到它的酬劳。”这张藏在Zara衣服里的纸条被曝光后，快时髦品牌背面的供应链工作环境再度遭到人们的高度重视。

图为关闭制衣厂Bravo Tekstil职工塞在Zara门店衣服中的小纸条。
快时髦背面存在的不品德供应链已非隐秘。2012年11月，孟加拉塔兹雷恩制衣厂大火，导致121人葬身火海；2013年4月，H&M旗下一家坐落达卡郊区的制衣厂俄然坍毁，死亡人数超越1000人；2014年1月14日，绿色平和安排发布陈述称包含H&M等12个世界品牌童装产品中含有毒害物质。
差异于Chanel、爱马仕等定价昂扬的奢华品牌，“快”与“廉价”是Zara等快时髦品牌赢得消费者的必备兵器，为了跟上消费者越来越快的需求以及应对益发剧烈的商场竞赛，快时髦品牌不得不经过向供应链施压，不断压缩本钱和进步出产功率的方法来增加盈余。
可持续开展顾问公司Eco-Age创始人Livia Firth上一年指出，曩昔十五二十年来，群众零售商一向在对消费者“洗脑”，让人们认为买一件五美元的T恤是正常的，是有必要得到的廉价货。但背面的环境价值和品德本钱却没有被重视。
在定价另一端的奢华品牌也没有免于指责。尽管制作服装的劳动力与材料本钱在很大程度上决定了价格标签的数字，但与快时髦相反的是，奢华品牌为坚持其品牌光环，而采纳高定价的价格战略。Louis Vuitton与Balenciaga等品牌，纷繁选用提价的方法推出高价格产品，乃至是Tiffany&Co.最近刷频的1万元别针，都是为了以影响消费者重视奢华品牌，提高品牌形象。
一起，当越来越多奢华品牌推出出产本钱极低但定价昂扬的产品，这些产品的质量开端遭受诟病。有消费者反映，现在的奢华品价格并不必定与质量成正比，许多时分5000元T恤的质量并不必定比150元T恤的质量更好，这相同加深了人们对产品定价的困惑。

一些业内人士认为，过度售卖低本钱、高品牌溢价的产品对奢华品牌形象的长时间保护并不是一件功德。相较于此类产品，精明的消费者更情愿出资工艺杂乱的高价产品，而logo T恤等短时间内鼓起的爆款则更简单过期。
事实上，购买低本钱爆款的年青消费者不必定是挥金如土的奢华品忠诚消费者，反而可能是价格灵敏人群。过度投合这一部分消费者，将会令奢华品牌失去对皮牌价值更加在乎的安稳客群。
如此的定价乱象也影响了新兴设计师品牌。摆在面前的两个价格取向是“极低”和“极高”，关于毕业于顶尖院校且刚起步的设计师而言，他们更情愿挑选高定价。
时装谈论人唐霜在其公众号圈子发布的文章中表明，卖得贵，现已成为我国设计师的商业困局。经过进入大集团庇护的时装体系而成为知名设计师品牌的旧模式正在势衰，因而若以独立个别生存，与产品不成正比的价格并不能令设计师品牌可持续开展，且正在成为阻止消费者购买其产品的重要因素。
别的被许多人所忽略的是，定价机制的两极分化最直接要挟的是中端品牌。人们一度熟知的中产阶级品牌J.Crew、Banana Republic近年来堕入成绩泥潭。一度风行的“高街”概念也不再受欢迎，高街品牌的代表Topshop气势不复早年。比快时髦诞生更早的American Apparel，Abercrombie&Fitch等品牌，因为定价更高且更新不够快，被快时髦逼入绝地。
至于价格更高一些的Coach、Michael Kors等轻奢集团，劳累于过度扣头和曝光，无一表明要前进奢华品化的大志。自Michael Kors收买Jimmy Choo后，对其进军高端奢华品商场的猜测就没有中止。
中端品牌遭到要挟，令中产阶级消费者的挑选变得越来越少。不少期望购买质量上乘、高性价比服饰的消费者发现，购物好像变得越来越难了。
极点的定价机制对商场的长时间开展无益。毕竟，当商场趋于理性，消费晋级培育出的精明消费者会将更多重视投向产品本身，而不是品牌。