多品牌布局 安踏按下千亿规划启动键

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月23日

为了加快完成千亿方案，安踏分别在中高端儿童体育用品与成人野外用品商场布局。10月20日，安踏表明，旗下隶属子公司ANKO与韩国闻名野外品牌Kolon Sport建立合资公司，一起宣布收买童装品牌小笑牛KingKow100%股权及有关商标拥有权。

多品牌布局 安踏按下千亿规划发动键

据安福相册报导，现在，安踏已完结了与Kolon Sport建立合资公司的全部流程。安踏旗下隶属子公司ANKO与韩国野外品牌Kolon Sport完结建立合资公司后，Kolon Sport将颁发合资公司在我国独家运营与从事营销、出售、分销带有Kolon Sport IP及商标的产品。

据安福相册了解，安踏建立的合资公司运营品牌为Kolon Sport，是韩国闻名的野外品牌，品类包括爬山、钓鱼、打猎、野营、步行等野外用品。现在Kolon Sport网点掩盖的省份和直辖市超越25个，其间以北京地区散布最为密布。

此次安踏收买的小笑牛KingKow是定位中高端的国产童装品牌，专门设计和出售0-14岁的小童及儿童的服装及配饰。到2017年9月，小笑牛KingKow在我国内地、香港和台湾地区及美国共有80家门店。

据安福相册了解，2008年1月1日，安踏儿童事业部发动，一起创立了“安踏儿童”品牌ANTA KIDS。安踏2017年一季度财报显现，安踏儿童产品零售额增幅超30%。安踏2017年中报显现，到本年6月，安踏独立的童装门店增加到2100多家，相较于2009年的228家，门店数量增加了近9倍。

业界认为，为了加快完成千亿成绩的方案，安踏经过不同品牌组合及针对不同客户群的商场布局，希望掩盖从群众到高端商场、从成人到儿童不同年龄层的消费者，以及各种细分商场的特定需求。

上海良栖品牌办理有限公司总经理、服装行业资深调查人士程伟雄表明，安踏此举被看做是争夺中高端童装商场及野外运动商场更多话语权的反击。多品牌策略让安踏在逐渐脱节单一的群众产品形象。此次收买小笑牛KingKow显然是安踏在儿童范畴尝到甜头之后的又一个布局。完结对小笑牛Kingkow的收买之后，安踏集团的儿童地图在首要占据低线城市群众商场的安踏儿童之外，有了更多向中高端商场开辟的砝码。

“现在我国冰雪等野外运动尚处于初级阶段，关于运动品牌来说有很大的商场空间，可是野外等运动具有季节性、地域性特征，品牌发展仍存在必定局限性。”程伟雄说。