业绩不断增长的Puma 鞋子依然是主力军

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月22日

图片来历：莆田安福

据莆田安福了解，法国奢侈品集团开云旗下的德国运动品牌Puma于周三发布的声明闪现，到2017年9月30日，前三个月Puma出售额陡增17%至11.2亿欧元(约合人民币87.5亿)。赢利从上一年同期的6千万欧元增至本年的1.01亿欧元。第三季度财报及具体内容将于10月24日正式发布。

看到如此杰出的商场体现，开云集团调整了对Puma第四季度成绩的预期。从之前预估为12%至14%的增加水平，进步到了14%至16%。2017全年成绩方针也从2.05亿至2.15亿欧元进步到2.35亿至2.45亿欧元。因而，开云预期2017年Puma的净赢利将会有明显增加。

据莆田安福得悉，　到现在，Puma在2017财年一向有杰出体现。7月份发布的第二季度财报闪现，Puma出售额同比增加17%。其间，鞋类产品增加最多，为29%。税前赢利则达到了4300万欧元。在此之前，第一季度也保持着向上的态势，税前赢利更是高达7020万欧元，同比增加70%，为近两年来最高增速。那时起，Puma便上调了2017 财年的成绩预期，而周三发布的声明中，已是本年第三次对成绩预期进行了调整。

面临成绩不断增加的Puma，此前关于开云集团要卖掉它的传言又一次浮出水面。本年4月，Puma控股股东、开云集团主席兼首席执行官Françs-Henri Pinault正式退出了Puma集团董事会，外界猜想这是要卖掉Puma的先兆。

2007年时开云集团以70亿美元的价格收买了Puma，紧接着便遇到了金融危机。接着，Puma成绩体现平平，乃至不如收买前。2007财年净赢利为2.69亿欧元，高于2012年至2016年的总净赢利总和。2014年时，Puma股价比开云收买时的股价下跌一半之多。

不过Puma并没有就此消沉，在2014年聘请了歌手Rihanna担任女装规划总监。她规划的Creeper鞋刚出售3小时就被一网打尽，接着在Fenty by Puma系列的热销中，2015年鞋帽类产品的出售额增加了11%，停止了此前长达7个月的接连亏本。



据莆田安福报道，彪马集团CEO Bjoern Gulden表示，2017年Puma的成绩大增的主要原因，归功Puma在全球一切中心出售区域都取得两位数增加。这一趋势从第二季度就有所闪现：亚洲区增加了21%;欧洲、中东和非洲区域增加20%;美洲区则增加了12%。

加之本年Puma资助的球队都在世界重要足球赛事上取得了成功，对Puma的成绩和品牌影响力产生了积极影响。在2018/19赛季，Puma也将资助新的球队，以加强其在德国联赛和法国联赛上的品牌影响力。

此外，Puma也在尽力拓宽中国商场，招引年青消费集体。上一年，Puma找到了当红小生鹿晗作为代言人，获取了一大批年青粉丝的追捧。紧接着，在2017年头，Puma别离约请杨洋、刘昊然、李现代言男装系列;刘雯、张雨绮代言女装系列。明星效应加上限制咖啡馆和茶馆等跨界营销方法，也取得了很多年青人的重视。



现在，Puma的鞋类产品是一大要点，在名人的带动下风格处于时髦和运动之间。2018年，前阿迪达斯代言人、说唱歌手Big Sean与Puma带来的联名系列可能会持续促进成绩增加。

面临体现越来越好的Puma，开云集团是否会在近期把它卖出还尚未可知。本年，跟着成绩不断增加，4月时股价已达到343.6欧元，略高于收买时的330欧元，如果卖出并不亏。但是，据近年财报闪现，成绩的增加并不代表赢利的进步。2007年净赢利还在2.69亿欧元，但2016年仅有6240万欧元。哪怕是Rihanna带动着成绩增加期间，赢利率也只有3.5%。对这个数字，CEO Björn Gulden照旧不满。此外，开云集团对奢侈品事务的专心也不扫除疏离、乃至剥离Puma这一类品牌的可能。