Daniel Wellington是怎么将社交媒体玩转起来的

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2017年10月04日

据安福家园报导，相信你也是知道的，全国际除了我国，高端手表现在都卖得不太好，但这并不代表大伙儿都不戴表了。仅仅现在，我们不再仅仅把表当成功能性的产品来对待，手表跟项圈耳环手链一样，也成为了一种装饰品。难怪轻奢品牌Kate Spade、Michael Kors都纷繁推出自己的腕表产品，瞄准的就是这一商场。不过，即便是这些轻奢牌子，手表单价也在5000元以上。这为价位更低、品质感也不差的品牌留下了空间。
手表也在快时髦化
Daniel Wellington就捉住了这个时机，旗下手表均价在800-1500元人民币不等，这个价位的手表能够称之为“腕表界的Pandora”。
DW的产品规划非常简练，基本上就是白色的圆形大表盘上，有DW两个字，以及两根表针。这样的“性冷淡风”规划，简直是谁都能够承受的审美；而且，男女都很适宜。
当然，如果你想要个性化，DW也供给给你不同的表带供选择：尼龙质地表带、皮质表带、不锈钢表带。同一块DW手表，如果调配不同的表带，风格也各有不同，能够到会商务、休闲、休假等等多种场合，一表多用。

据安福家园了解，DW的产品更新频率也很快，在天猫店上，简直隔一段时刻就能看到一个新款上架。除了手表之外、手镯、表带都是用来调配出售的产品。Daniel Wellington是2011年诞生的，作为一个才6岁的年青品牌，你现在简直能够在国际各地都看到它了。
它的成长速度真实是太惊人了：创建的第二年，出售额就到达100万美元；3年之后的2014年，DW卖出了超越100万块手表，全球出售额现已打破7000万美元；2015年营收更是一举打破2.2亿美元。现在，DW的出售网点遍及全球100多个国家，具有8000多家线下出售点以及超越200家线上网点。
据安福家园了解，DW从2015年5月开端在我国开设实体店，至今在我国内地有27家专门店，都坐落北上广深等首要城市，进驻了像上海大悦城、北京西单大悦城、广州银河百货、杭州银泰百货、厦门SM城市广场等中高端购物中心。
线下门店外，DW还一起在天猫、京东、唯品会等国内电商渠道开设了线上旗舰店。2014年6月进驻天猫之后，DW的月出售很快超越了2000只。2015年“双11”当天，一天之内，DW的出售就晋级手表品类单店榜首。
DW也是最早捉住交际媒体风潮的品牌，现在在instagram官方账号上有343万名粉丝，是竞赛手表品牌的4倍之多。
创业故事
就跟国际上一切当地的年青人一样，DW的创始人Filip Tysander年青的时分也爱处处旅行，探究各个国家和城市。高中结业之后，他就去了澳大利亚——想来大约是因为瑞典真实太冷了，他必须去个温暖点儿的当地。
在澳洲，菲利普遇到了一个装扮特别有范儿的英国人，他的姓名就叫做Daneil Wellington，这人戴着劳力士手表，配着潮到爆的Nato表带。那时才18岁的菲利普同学被这时髦感给震慑到了，当下就在年青的心中埋下一颗要兴办手表品牌主意的种子。

从小就对经商这件事充溢爱好的菲利普意识到，对于想要买一块手表却囊中羞涩的人来说，买不起劳力士，也仍是想买一块名牌表——价钱相对廉价的入门级手表有商场。
不过菲利普也不是立马兴办DW，然后就火速成功的。回到瑞典之后，他测验了好几份工作，终究成果都不怎样样。已然那么想自己经商，就去商学院吧——他就真的去了（真是举动派），学起了营销学。一边上课的一起，他开端测验执行自己的主意，在网上开卖领带和塑料手表，赚到了一些小钱。
从商学院结业那年，他就拿着挣到的那24000美元开端兴办第三家公司，这一次，他计划实践高中结业时的那个主意——卖一块叫做Daniel Wellington的手表。

据安福家园得悉，他用photoshop规划出一些抱负中的手表的样子，然后他将这些规划寄到某家出产Nato表带的我国工厂。这一次，菲利普的生意再也不是小打小闹了。天然生成的商业灵敏，外加之前两次的测验，让他冥冥中摸到了某种门路——他了解什么款式的手表是好卖的，什么定价的手表是大伙儿情愿承受的，还有，他找到了一个营销利器：交际媒体。
其时，他清楚地看到了鼓起中的时髦博主，以及他们在“带货”方面的威力。请注意，其时的时髦博主还仅仅非主流集体，远没有现在这么走路都带风。还有交际媒体这个东西自身，既花不了什么钱，报答还特别高。
一夜暴富
2014年，Daniel Wellinton一飞冲天，卖出了超越100万块表，销量现已到达了7000万美元。2015年的时分，更是不得了，销量打破了1.7亿美元，比前一年翻了一倍还不止。
算一算，DW一块表的毛利率在50%以上，而菲利普又是这家公司的仅有股东，扣除其他人员、营销等各方面本钱，2015年那一年，他就赚到了6600万美金（人民币大约是4.3亿元）。所以当你在新闻里读到菲利普于2015年，买下了瑞典最贵的一套公寓时，就一点也不会感到惊奇了。
这套公寓坐落瑞典首都斯德哥尔摩的中心火车站邻近，面积大约是418平米，标价是1280万美金（8000多万人民币）。不过对菲利普来说，那也不过是他当年收入的1/5罢了。
作为这个一夜暴富的故事中的主角，菲利普自己也有点懵。创建DW的最初，他当然是想做一笔大买卖，但在2013年的时分，他没想过这盘生意能够玩到今日这么大规模。“现在Daniel Wellington现已是我每天然生成活的一部分。我真实是命运太好了。”

有好几次，菲利普都想联络那位叫做Daniel Wellington的英国人，跟他解说这一切都是怎样发作的，可与此一起，他又很想将一切的工作都掩盖起来。他幻想着如果哪一天Daniel Wellinton先生真的走到他办公室来，他肯定会害臊得躲到办公桌底下去。
当被问到是怎样获得现在的成功的问题时，菲利普是这么说的：“经商是挺难的一件事儿，你得为好多工作苦楚挣扎。我还对错常信仰一点，就是如果你真的想成功，真的想驾御一件工作，你就需要很多很多的时刻去练习，去领悟。最早的时分，我很快意识到如果你想成功的话，你就要承受应战，也要承受失利。要是没有那些错误和经验，还有我从错误、经验傍边学到的功课，我永远不可能创建一个像Daniel Wellington 这样，在商业上成功的品牌。”
菲利普喜欢一个叫做马尔科姆·格拉德威尔的作家，如果你对商业书籍感爱好的话，也必定知道他。我也看过他的两本书，一本是大名鼎鼎的《引爆点》，就是介绍怎样成就一个爆款的；另一本叫做《小狗看国际》。菲利普信仰马尔科姆·格拉德威尔说的，只需花上1万个小时来揣摩怎样经商，就能理解工作和工作之间都是怎样关联起来的。
用对了交际媒体
DW的规划是人人都能够赏识得了的简练美，大部分人买DW，是因为知道这是一个当红的牌子，表盘上显露的“DW”两个字母让人觉得你跟得上潮流。
精约美观规划的手表其实远不止DW一家，在产品ok的基础上，酒香能够飘出多深的巷子，就变成了要害。我们刚刚也说DW如此抢手，刚好伴随了交际媒体的鼓起。让我们来看看DW是怎样将交际媒体玩转起来的？