童装业务是别人肥美的鸡腿，为何成特步无味的鸡肋？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

据莆田安福报道，2017年我国童装商场规划或将打破1500亿，成人服装商场逐步饱满，被业界称之为“童装商场爆发元年”的2017年随即进入童装职业竞赛新阶段。不论是奢侈品巨子LV、国产运动品牌李宁、快时尚品牌H&M，仍是和平鸟旗下童装品牌Mini Peace，各大品牌都在童装商场发力加码。



别人家的鸡腿，特步家的鸡肋？

特步作为四大国产运动品牌却未能取得二孩方针盈利，别人家眼中的鸡腿，在特步家偏偏成了无味的鸡肋。

据莆田安福了解，　8月23日，特步世界（以下简称特步，01368.HK）发布了2017年上半年成绩陈述，到2017年6月30日止6个月，特步完成运营收入23.11亿元人民币(单位下同)，同比削减8.83%，上半年纯利削减18.36%至3.1亿元，毛利10.15亿元下跌7.5%，毛利率升0.6个百分点至43.9%。其间，服装的毛利率大幅上升1.8个百分点至43.5%，而鞋履及配饰则分别上升至44.3%及39.3%。

特步表明受特步儿童事务板块和广告推行费用影响导致本年上半年特步营收与净利润双双下滑。2016年，因儿童店出售网点运营才能缺乏，特步对其儿童品牌的出售点进行关店，曩昔一年共关闭约350家儿童店。

输在起跑线的特步童装

相对于其他品牌，2011年特步才正式推出特步童装，并于2012年建立厦门市特步儿童用品有限公司。2015年，特步童装出售点在全国敏捷扩张，门店总数到达600家。2016年特步对儿童品牌的出售点进行了裁撤，关闭了350家门店。到2017年6月30日，特步童装出售点仅为250家。因为儿童店出售网点运营才能缺乏，特步童装事务的开展速度和门店数量远落后于安踏、361°等国内体育品牌的童装门店数量。



迷之定位，频曝质量问题

近况欠安，但特步照旧计划在蓝海中分得一杯羹。特步以为在二孩方针盈利下，童装职业远景大好，且特步所供给的儿童运动服装滿足了家长对品质及安全的两层需求。

然而，本年上半年，浙江省工商局在浙江省规划安排展开了流通范畴儿童服装的质量抽检，抽检抽取儿童服装100批次，经检测，合格78批次，不合格22批次，不合格检出率为22%。特步童装、和平鸟Mini Peace等品牌登不合格榜单。检测成果显现，特步(我国)有限公司出产的特步儿童牛仔中裤pH值不合格。

上一年，特步童装也在质量黑榜之列。2016年5月25日，江西省工商局发布2016年流通范畴商品质量抽检成果显现，50批次不合格儿童服装被曝光，样品标称商标便有特步童装。

据莆田安福得知，特步在2016年年报陈述中清晰表明，出产的鞋履和服装契合监管规则的重要性，更清楚不恪守其规则则会被撤消运营执照及罚款。频上质量黑榜，特步童装实乃自打脸。

阿迪、耐克、安踏、361°等都有童装板块，而起步较晚的特步童装，好像更长于拼价格，而对产品质量安全好像体现出了更多的侥幸心理。

非一样的感觉，啥时候再来一次

服装职业资深观察人士程伟雄表明，特步的问题在于定位不清，拓荒童装事务其实仅仅跟风商场趋势罢了。

零售资讯专家闵光亚如则以为，当下体育运动品牌在童装范畴的竞赛十分激烈，与其他国内运动品牌服装比较而言，特步布局童装商场时刻较晚，不具备先发优势。

“特步的儿童事务主要是依托现有的加盟商运营。但特步加盟商在国内体育品牌激烈的竞赛下，已经疲于奔命，没有更多的精力和资金去统筹特步的童装事务。受此影响，特步童装的开展及规划都将遭到一定的约束，一起受产品质量诟病影响，特步童装口碑欠安，进而影响特步童装的出售。”闵光亚说。

信任处理好这些关系、问题，凭借着国民心中尚存的品牌号召力、途径资源等，特步童装仍是很有机会能在现在还尚不老练的我国童装商场分得一杯羹。童装事务是蓝海，特步需求拿出更务实的战略。