Topshop发现转型迫在眉睫 一边降价一边数字化

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月21日

最近在伦敦时装周上走秀的英国高街品牌Topshop看起来有点不一样，亮片衣、皮草裙、派对装......春夏日的Topshop期望展示一群洒脱随性的派对女孩。

除了高街品牌必要的牛仔系列和基本款外，Topshop本季还参加了不少富丽的元素和夸大的配饰，以及请来了Kate Moss和她的女儿Lila Grace，以及英国版Vogue新就任的主编Edward Enninful来制造论题，期望以此招引消费者的留意。

据莆田运动鞋报道，Topshop确实正在寻求温文转型。在英国零售业低迷的现状下，Topshop想要坚持自己在高街时髦商场中本来的位置现已变得困难。何况，品牌内部近月也发生了不小的变化。

8月，Topshop和Topman都宣告了管理层重组的方案。两个品牌的创意总监Kate Phelan和Gordon Richardson都将于本年内脱离。因而，2018春夏系列是Kate Phelan在Topshop的收官之作，Phelan曾在Vogue担任高档时髦总监，现在已在Topshop供职6年，而Richardson在Topman则现已供职17年。

不过，在奢侈品集团Burberry担任首席商务官的Paul Price现已在本月4日就任为Topshop/Topman的首席执行官。

因而，本次在秀场和规划上所作出的改动还算细小，品牌有意在更大的格局上有所调整，比方恰当实施降价战略，来添加自己在同档商场中的竞赛力。一起，Topshop将持续在伦敦时装周上初次采用了“即秀即买”的方式，消费者在秀后就能马上买到部分单品，而它们的单价都在200英镑(约合人民币1300元)以下。

莆田运动鞋获悉，另一方面，Topshop母公司Arcadia集团也在加速数字化进程。最近，它与零售技能公司Red Ant协作研发了客户在线订货产品的使用，该使用现已在集团旗下1400家店推出，包含Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans等。该使用可以协助企业打通门店数据和后端供应链，完成整个零售网络的数据整合。

为了补偿英国本乡商场的赢利跌落，Topshop还将持续参加在我国等海外商场的投入。上一年，它宣告和我国电商尚品网协作，声称将于我国开设上百家门店。但眼下来看，如果该动作太慢，恐怕将会失掉先机，由于快时髦范畴的竞赛也在加大。

据莆田运动鞋了解，　H&M本年发布的旗下全新品牌ARKET现已于8月25日在伦敦摄政街开业，该行动足以见得曾经风行一时的快时髦品牌可能现已后劲不足。H&M有意往中高端开展，开端转向注重产品质量和环保概念的方向。

而Topshop好像还未有更多程度的立异。跟着它在澳大利亚、新西兰的事务均宣告破产，集团在海外的生意恐怕也要亮起红灯。有分析师以为，这和Topshop也并不是很注重单个海外商场有关，比方他们会把欧洲滞销的产品运往大洋洲，导致消费者的远离。