成人服装市场在饱和，它们正加快抢滩中国童装市场步伐

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月14日

2017年我国童装商场规模或将突破1500亿，成人服装商场逐步饱满，被业界称之为“童装商场迸发元年”的2017年随即进入童装职业竞赛新阶段。不论是奢华品巨子LV、国产运动品牌李宁、快时尚品牌H&M，仍是和平鸟旗下童装品牌Mini Peace，各大品牌都在童装商场发力加码。

下一年初李宁将设童装店500余家

8月19日，安踏旗下童装品牌安踏儿童发布了与Hello Kitty 的全新协作款，安踏童装打破男童为主的战略，以发力潜力巨大的女童商场再次作战。安踏在2008年推出隶属品牌ANTA KIDS，通过9年开展，安踏独立的童装门店增加到2100余家。

童装事务于361度而言，也是其吸金利器。据我国服装网了解，361度品牌童装2018春季订购到达双位数增加，自2015年一季度以来接连13个季度改进，童装事务现在是361度独立运营事务。“童装今后机会非常大，应该会保持长期双数增加，也是协助集团做强做大的一个板块，”361°总裁丁伍号表明。

近日，李宁泄漏将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，估计下一年店肆数量在500家左右，超越六成店肆散布在二三线城市。

成人服装商场在饱满，它们正加速抢滩我国童装商场脚步

而特步作为四大国产运动品牌却未能取得“二孩”方针好利。特步表明受特步儿童事务板块和广告推行费用影响导致本年上半年特步营收与净利润双双下滑。2016年，因儿童店出售网点运营才能缺乏，特步对其儿童品牌的出售点进行关店，曩昔一年共封闭约350家儿童店。

匡威为推行“返校”系列，邀请了热门剧《Stranger Things》（怪奇物语）中小的扮演者童星Millie Bobby Brown，制作了一套名为“First Day Feels”的GIF表情包，来链接方针受众青少年。

探路者从北方商场先着手

2014年，TOREAD kids探路者童装问世，探路者在2017年收回了在童装品牌上关于派克兰帝的授权。在进行品牌的独立运营后，探路者将进一步完善童装商场布局，在原有的童装事务根底之上针对儿童户外防护、校服定制等事务供给专业解决方案。

其间，探路者小童品牌将以直营和联营方式稳定拓宽，独立开设相关店肆，并从一二线城市以及北方商场最早着手，质量科技+类目协作使探路者有足够的才能去支撑童装商场的开发。

本年上半年，我国闻名的休闲品牌森马服饰童装事务体现不俗。其儿童服饰营收占比高达50.68%，同比增加24.97%。

Mini Peace开小黄人快闪店

本年上半年，中高端女装成绩回暖痕迹显着，但本乡各服装企业营收奉献中童装事务占比不容小觑。

2016年，MO&CO.和和平鸟别离推出了little MO&Co.和Mini Peace。值得关注的是，本年上半年，和平鸟儿童服饰营收同比增加49.81%，自2011年建立至今，Mini Peace开展态势一向迅猛。8月10日，和平鸟集团旗下童装品牌Mini Peace在银泰武林店开了家小黄人主题的快闪店，开快闪店旨在为进店顾客进步购物体验感。

江南布衣童装系列在2013年以独自柜台的方式首次呈现在杭州，2016年下半年江南布衣旗下童装增速录得近60%，远超男装和女装的增速。

安奈儿推动电商快速开展

2017年，两大资格深沉的童装企业登陆资本商场。进资本商场清楚明了的意图就是融资，融资即能扩展事务。

ABC KIDS于本年8月18日登陆上交所，童装职业再添一枚新将。

据安福家园了解，ABC KIDS是起步股份有限公司旗下品牌，是我国儿童鞋服职业闻名品牌。浙江起步股份有限公司建立于2009年，是一家规划、研发、出产和出售童鞋、童装和儿童服饰配饰等为主的国内儿童用品职业闻名的品牌运营商。

8年后，它成功登陆A股，毫无疑问，这给童装鞋服企业带去了不少竞赛压力。但是，2014-2015年，起步股份子公司福建起步呈现两次产品监督检查不合格记载。还没开端厮杀，它就上了质量黑榜，这无疑也给其它童装品牌产生了警示效果。

“A股童装榜首股”安奈儿上半年经营收入同比增加11.65%。到2017年6月30日，安奈儿已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1417家线下门店， 其间直营店949家，加盟店468家。积极入驻中高端百货商场、拓宽购物中心途径，安奈儿自2014年布局购物中心，截止本年上半年，其购物中心直营店肆数量到达130家。此外，电商途径不落，其电商收入规模在2017年上半年快速增加，占经营收入份额为25.30％。

成人服装商场在饱满，它们正加速抢滩我国童装商场脚步

“我们将掌握我国婴童产业的开展机遇，在未来1-2年内，在管理方式上进行改革，一起对产品线进行恰当的扩张与优化，加速线下直营途径布局的调整，继续大力推动电商途径的快速开展，讨论加盟途径新的共赢方式。”安奈儿表明。

日本TOP质量童装潮牌Hysteric Mini入驻天猫

本乡女装品牌布局童装商场，国外童装潮牌也跻身我国童装商场。8月8日，创建于1985年的日本TOP质量童装潮牌Hysteric Mini入驻天猫。这个童装潮牌有何竞赛优势？它以吸收了60-80年代的Rock、Hotrod、Spots、Art等次文明要素的图像为主图案，每季度都会推出极具时尚感和规划感的服装。虽是童装，却融入了极具艺术感和规划感的文明要素，这是传统童装所不具备的。

撤离资本商场的百丽世界在女鞋事务动向削减的情况下再开童鞋调集店。9月6日，百丽世界童鞋调集店Kids Eden在杭州解百落户，店内童鞋产品价格为49-299元不等。值得注意的是，百丽世界不仅在一线二线城市布局童鞋调集店，三线城市也是其童鞋商场的战略地。

Givenchy推出童装系列

这几年，奢华品牌也在尽力向童装商场挨近，因而不断开启童装服饰产品开发之路：Givenchy推出了童装系列，Dior测验儿童珠宝，LV规划了一系列文具。

除开奢华品品牌，快时尚品牌H&M、Gap、优衣库、ZARA等快时尚品牌在本年秋季开学季推出全新产品，并有不同程度的扣头。其间，H&M为迎候开学季的到来，预备了一系列不同风格的校园装束。快时尚品牌们的童装线在我国童装商场也有较强的竞赛力。

作为国产运动品牌们的老对手阿迪达斯和耐克别离在2001年和2002年就将童装系列打入我国商场。2012年，“好孩子”就已经成为耐克全球儿童品类最大的代理商，其协作目标包括阿迪达斯、彪马、斯凯奇。上一年，阿迪与“好孩子”在上海协作开设首家儿童店。

国产童装品牌应改动一线城市消费者更爱世界童装品牌，买运动品牌只选阿迪耐克的刻板形象了，更应在剖析我国消费者消费心思和行为上不断精进，鄙人一个5年，国产童装品牌才不至于掉队显着。