运动零售行业陷困境 运动零售商Foot Locker股价暴跌28%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月22日

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美国知名体育用品零售商 Foot Locker 遭受了金融危机以来最严重的股价下跌，令人担忧的是，整个体育用品零售行业的增长势头已经到了强弩之末。

由于利润，销售，利润率以及同店销售额等多项数据均低于预期，Foot Locker 股价下跌了 28%。

Foot Locker 上季度每股收益为 62美分，远低于华尔街 90美分的平均预期。 Consensus Metrix 统计显示，可比商店销售额同比下降了 6%，远低于预期的 1.7%增长。

公司首席执行官 Dick Johnson 表示：由于 Nike 的 Jordan 系列以及 Adidas 的 Stan Smith 等顶级品牌的需求疲软，2017财年的销售额将持续下滑。

Foot Locker 的股价下跌至 34.41美元，是 2008年 11月以来最大跌幅。今年以来，Foot Locker 的股票已经下跌了三分之一。

Johnson 在电话中表示：“下降的幅度并没有数据表现出的那么明显。”虽然 Foot Locker 在 5月份公布的第一季度业绩令人失望，不过 Johnson表示，公司在 2月的触底反弹，3、4月的销售额表现也不俗。

整个行业的表现都很低迷，Under Armour，Dick’s Sporting Goods 以及 Cabela’s 均是如此。Quo Vadis Capital 的分析师 John Zolidis 在一份研究报告中表示，这种现象意味着整个运动零售行业或许会在好几年内陷入困境。

运动零售行业陷困境 运动零售商Foot Locker股价暴跌28%

行业缩影

NPD 分析师 Matt Powell 表示，这种困境对于即将到来的返校购物季来说并不是好消息。

NPD 从零售商收集的数据显示，7月份美国运动鞋销售总额继续下滑 5%，Nike的销售额也下降了高个位数，旗下的 Jordan 和 Converse 下降幅度更加明显;Under Armour 则经历了双位数下降，Skechers 也下降了高个位数。

Powell 认为运动鞋行业的减速会带来很多麻烦。曾经的核心品类篮球鞋持续疲软，而复古鞋(以Stan Smith为代表)已经过了顶峰，7月复古鞋的销售额下降了8%。西班牙语裔贡献的运动鞋销售额也有所减少，主要原因是Donald Trump的移民政策导致他们的消费减少。

Powell说：“作为美国最大的运动鞋零售商，Foot Locker 目前的表现是整个行业的缩影。”

在美国整体低迷的零售业内， Foot Locker 的表现一直非常突出，去年曾创下连续 25个季度实现销售和利润双增长的辉煌业绩，和其他传统运动品和服饰零售商纷纷关店、甚至倒闭的惨淡景象形成了鲜明对比。

Zolidis 说道：“消费者已经将目光放到了其他事物上。现在运动服装和鞋类的渠道库存太多。需求减少导致供应量也随之减少，未来几年或许很多公司都会选择裁员。”

Foot Locker 正在努力适应消费者喜好的改变，尤其是他们对线上购物的偏爱，许多消费者也更多选择体验式消费，例如旅行和外出用餐。

缺乏创新

Johnson指出，整个行业缺乏创新型新产品，而且与年轻消费者的联系不够紧密，他认为 Adidas 与Kanye West 和 Pharrell Williams 的合作就是以往比较成功的案例。

对于 Nike 计划在亚马逊销售产品，Johnson认为这不会给Foot Locker带来太大的威胁，他预计Nike和其他品牌只会在亚马逊上出售低价位的产品。

Forward View 咨询公司研究主管 Nathan Yates 表示：“零售商们所面临的问题很简单：客户是否愿意开车30分钟去一家商店，还是呆在家里从亚马逊购买，享受免费送货服务?”。

大型运动服饰零售商通常与 Nike 和 Adidas 等品牌商进行独家合作，展示他们最新款和限量版产品，帮助零售商吸引年轻顾客。

Foot Locker 表示，主要的问题是缺乏爆款。 首席财务官 Lauren Peters 表示，即使上个季度的产品销售的数量下滑，但是平均售价上涨了。她说，这意味着消费者仍愿意为很酷的产品买单。