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时髦零售业将迎来寡头年代 “小而美”或将无生存空间

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年08月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2017年08月07日

Colette将关店，Yoox Net-a-Porter成绩创历史纪录，看似没有相关的事情背面是时髦零售业态的巨大改变，现在时髦零售正迎来寡头年代，图为全球最好的买手店Colette店肆。

时髦行业好像越来越无规律可寻，但表象之下其实是时髦零售业态正在发生深入改变，将迎来寡头年代，留给“小而美”的时刻不多了。

前不久，巴黎地标性概念买手店Colette俄然宣告年末封闭的音讯引发一片轰动。人们震惊的原因在于，宣告永久封闭的不是一家孤芳自赏、不屑于深入了解消费者的小众买手店，而是坐落全球买手店头部且客流连绵不断的买手店标杆Colette。在早前的报道中从前详细分析过Colette关店的原因，可以说Colette是在内外部原因的归纳效果下终究挑选了关店。

首先是开创人Colette Roussaux决议退休。不少谈论观念疏忽了Colette与其他买手店如10 Corso Como的差异，前者表明永久不开设分店，人间只此一家，而后者虽然被称为“意大利版Colette”却采取了不同的策略，在米兰、首尔、北京、上海等地先后开设分店。所以Colette的运营逻辑其实与其他买手店不同，开创人Colette Roussaux及其女儿Sarah Edelman全权掌管店肆巨细业务，尤其是Colette Roussaux对财政大权的强势把控，令这家买手店不同于其他一旦构成知名度便急迫进行全球扩张的买手店。

关于这样一家个人颜色极为稠密的买手店，开创人Colette Roussaux无意将其移交给任何人，因而有谈论指出，没有Colette Roussaux也将没有Colette，Colette关店实属情理之中。虽然按照现在的盛行做法，开创人完全可以另找一个担任详细履行的CEO，自己担任指导大方向，或许将其卖给大集团，例如上星期刚找到接盘买家Michael Kors的Jimmy Choo，其开创人周仰杰和Tamara Mellon早已脱离品牌，除了同名之外，开创人与品牌早已脱离关系。

Colette Roussaux明显深知将品牌卖掉的坏处，因为一旦被收买，开创人一手打造的品牌形象将不再受其操控，但却影响乃至损耗着开创人的声誉与形象。最近的比如是将股权卖给意大利OTB集团的Marni开创人和构思总监Consuelo Castiglioni，她的继任者Francesco Risso被以为完全颠覆了Marni的审美传统，引来不少Marni追随者的怜惜。Yves Saint Laurent上一任构思总监Hedi Slimane乃至直接将品牌名称改为Saint Laurent，其摇滚风格与Yves Saint Laurent上世纪的高雅规划几乎毫无关系。

在朴实的商业化运作中，最主要的目的是影响品牌的持续增长，利益是决议计划的根基。所以开创人脱离品牌后，一切改变皆有可能，对开创人而言，也意味着“失控”的开端。

因而，有人评估Colette关店的行为是知难而退，就像是当红影星俄然宣告息影，将回忆停留在最鼎盛的状况。《Refinery 29》的谈论员Christina Najjar也以为，Colette的成功在于其真实性，其间不只有5000英镑的连衣裙也有9英镑的手机壳，但二者都满足酷，“Colette所做的不是出现了一系列梦境单品，而是陈列了一系列可以讲故事的特别单品”。

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