奢侈品市场逐渐复苏 但要回到之前水平还得等几年

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月05日

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假如看看近来剖析咨询组织关于奢侈品商场前景的判断，那么就不难理解奢侈品牌广告主们前阵子扎堆投广告的大手笔了——不管是咨询公司贝恩仍是债券评级组织穆迪，都发布陈述称全球奢侈品商场增加率将较之前两年有明显提高。

换言之，在这些权威组织看来，全球奢侈品商场真的正在复苏。

详细来看，贝恩咨询给出的数据相对“保存”。在其与意大利奢侈品职业协会联合发布的有关陈述中，全球奢侈品商场2017年总营收有望从2016年的2490亿欧元提升至2590亿欧元，增幅规模将在2%至4%。这一数字高于其在2016年10月给出的1%-2%增速的猜测。

而穆迪给出的数字更振奋人心。在其发布的全球奢侈品公司调研陈述中，由其计算的2017年全球奢侈品公司成绩涨幅中位数将到达7%。这一数字在2016年时仅为4%。

实际上，2017年一季度时，全球奢侈品商场全体体现已让不少人恢复了决心。贝恩咨询给出的数据显现，固定汇率计算下，一季度全球奢侈品职业获得了4%的增加。而看详细公司，LVMH和开云集团也都在该季度内获得强势增加，别离完成15%及31.2%的同比营收增幅。

但不得不说的是，这么的体现并不是遍及现象。在穆迪的陈述中，比如Ralph Lauren、Tiffany & Co.、被山东满意集团收买的Sandro、Maje等品牌构成的SMCP集团也都有被点名。虽然这些集团也被认为会在2017年完成营收增加，但增加幅度估计不会太大，最少不会有两位数的水平。

“全部奢侈品职业想要回到之前几年双位数的增加水平最少要到2020年，因为中国商场的增加放缓，顾客寻求性价比关于报价敏感度高，而且旅游等体会花费也在上涨。”穆迪剖析师Vincent Gusdorf在接受时髦新闻媒体《女装日报》采访时说。

这一方面与地域商场环境有必定关系。相较于逐步从反腐及恐怖袭击连带效应中复苏的中国和欧洲商场，美国商场大大拖了全球奢侈品职业的后腿——因为美国品牌遍及大规模依靠百货途径有关。咱们此前已做过屡次报道，美国百货职业在近来一两年阑珊明显，大型百货关店潮不断。

不少公司在经营策略上的慎重也在必定程度上反映了奢侈品商场大环境依然严峻的现实。比如Ralph Lauren在之前几个月一向封闭店肆，其中有不少仍是中心地理位置的旗舰店肆。而LVMH首席执行官Bernard Arnault则在集团一季度成绩发布后放话“更大的风暴正在路上”。

现在来看，奢侈品公司们期望将更多的钱投入到收买吞并中，以更好地应对尚不算抱负的商场环境。

除了已尘埃落定的Coach收买Kate Spade、LVMH全股收买Christian Dior外，Jimmy Choo和Bally也已被其母公司JAB放在了待售名单中，而Michael Kors和复星集团都是呼声颇高的买家。

别的依据汇丰银行给出的猜测，开云集团很也许会出售这两年成了网红的运动品牌Puma来套现，为后续收买预备资金;别的，LVMH集团与历峰集团看起来也有理论上合并的也许。