快时髦AA要靠网店复活了 让买家选择“美国制造”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月08日

最近的一两个月，几乎每一天都能传闻又有American Apparel实体店肆关门大吉的音讯。虽然已被加拿大服饰制作商Gildan Activewear Inc. （以下简称Gildan）收买，但怎么看，这个品牌都不像能重获重生的容貌。

此前，仅有与品牌转型有关的音讯是Gildan决议搬运一有些American Apparel的出产线到中美洲等劳动力报价更低的区域。咱们在有关报道中曾提及，在Gildan的收买计划中，American Apparel的一切零售店肆从未被纳入收买规模，Gildan垂青的是American Apparel的针织制作技能，因而比起尊重American Apparel一向坚持的“美国制作”的精力和形象，Gildan更在乎如何让品牌操控成本，削减亏本。

5月4日发布的2017财年第一季度财报显示，公司创纪录地完成32%的赢利增加时，Gildan总算可贵地对外介绍了有关American Apparel的最新变革动作。

据Gildan Activewear Inc. CEO Glenn Chamandy称，如今公司正在为American Apparel规划全新的网络旗舰店。该网店估计会在2017年夏天正式上线，只关于零售顾客开展业务，而面向批发客户的T恤网购网站已在早些时候上线运营。

American Apparel

Chamandy并未泄漏更多关于该网络旗舰店的信息，也表明公司没有作出任何有关线下门店从头规划的决议。但也许是为了答复近段时刻导致不少质疑的American Apparel将出产地撤离美国本乡的新闻，Chamandy格外说到，在全新网店中，顾客在有些商品的采购页面能够看到“美国制作”以及“非美国制作”的购物选项。

换句话说，品牌把是不是要坚持“美国制作”的选择权交给了顾客。

到如今为止，美国制作的American Apparel商品仍出产自品牌的发源地洛杉矶。而非美国制作的商品如今首要来自Gildan坐落中美洲洪都拉斯和尼加拉瓜的两处的工厂。前者报价会比后者高出25%。

“有一些顾客真的很期望买到美国制作的商品，那么咱们就要关注到这有些顾客的需求，”Chamandy在财报会议上答复记者有关发问时说，“但也有顾客并不情愿付额定的钱只为美国这个产地买单，那么如今他们也有选择的机会了。”

实际上，Gildan看到的商场机会还不止于此。站在全球商场的视点看，美国商场和非美国商场关于“美国制作”亦抱持不一样态度。

“（American Apparel）的很大一有些增加将会来自美国以外的商场。”Chamandy说道。他指出欧洲和亚洲商场将会是Gildan Activewear Inc.期望American Apparel着力要点拓宽的商场，而在这些商场中，“美国制作”并不存在任何显着的优势。

整体上说，Gildan为American Apprel拟定的一分为二的出产战略较为正确。一方面，从品牌基因动身，“美国制作”仍将是American Apparel最具辨认度的品牌特征，抛弃真实惋惜。一起，在美国商场选用这一出产战略也能够更好应对也许到来的“特朗普税改”，为在美国商场参加竞争找到立足点。

而从一个全球运营的视点动身，从出产端操控成本然后压低报价能够协助品牌在全球时髦商场中提高竞争力。毕竟在快时髦品牌风头正盛的当下，一个样式难以推陈出新，报价还常常居高不下的品牌，很难对顾客发生耐久的吸引力。