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让服装谈论闭嘴 Dior换了新设计师后销量陡增

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年04月22日

在曩昔的两年间，全球奢华品牌阅历了屡次主要规划师人事变动。肩负重任的新任构思总监就任，其新个性往往引起谈论争议，可是在商业利益与数据驱动的年代，服装谈论的效果日渐式微，成绩数据变成衡量新任规划师体现最主要的方法。

自Christian Dior上一年7月宣告Maria Grazia Chiuri担任品牌新任构思总监已近1年时刻，Maria Grazia Chiuri至今发布了两个裁缝系列、一个高定系列和一个早秋系列，为Dior带来以女性主义为核心的的年青化个性，成功撮合了千禧一代花费者。

Maria Grazia Chiuri在Dior的首个系列曾遭诟病。一些服装谈论以为，她的规划彻底违背、歪曲了老牌服装屋的内核精力，与Dior一向推崇的高雅个性相距甚远。她象征性的"仙女裙"规划也被以为是对其Valentino期间作品的复制。挨近60%的专业服装谈论以为新构思总监Maria Grazia Chiuri令人绝望。

可是最新数据标明，Maria Grazia Chiuri为Dior带来的年青化行动现已开端获得成功。

Dior日前发布的2017财年第一季度的财报显现，在到3月31日的三个月内销售额同比大涨18%至5亿欧元，零售途径销售额按实际汇率核算，较上一年同期上涨19％。

回忆2016年的成绩，到上一年6月30日，Dior赢利录得大跌30.2%至7400万欧元，经营收入下跌2.9%至4.64亿欧元。尽管Dior的增加不是彻底跟这位新构思总监有关，但明显，Maria Grazia Chiuri已开端证明了自已。

在Raf Simons离任7个多月后，Maria Grazia Chiuri顶替了他的方位，在录用音讯发布中，Dior CEO Sidney Toledano着重，品牌将进行改革，会注入更多Maria Grazia Chiuri对年青生活方法的理解。

相较于服装谈论一开端对Maria Grazia Chiuri的排挤，资本商场从其宣告就任前期就体现达观。现在，成绩的看涨必定了Maria Grazia Chiuri全部年青化的前瞻性，也让其规划的挑剔的服装谈论闭上嘴巴，这也向咱们提出了一个疑问：在竞赛日益剧烈的时髦工业，服装谈论是不是越来越不主要？

事实上，服装谈论对Dior的诟病并没有阻挠千禧一代对新Dior的喜爱。无论是带有女权主义色彩的“We Should All Be Feminists”誓言T恤，仍是白色丝带J’ADIOR猫跟鞋，都在短短半年间变成在交际媒体和街拍中频繁呈现的辨识度极高的象征性单品，深受年青一代花费者喜爱。在一个月前发布的2017秋冬裁缝系列中，Maria Grazia Chiuri推出以深蓝色为主题的系列，出乎人预料地呈现了工装与牛仔。尽管牛仔等看起来不那么“贵重”的原料与以往花费者对Dior的形象相差甚远，但却愈加靠近当下的年青人以及正当道的街头潮流。

Maria Grazia Chiuri还加大对手袋的注重。装饰着JADIOR金属象征的宽肩带手袋保持着频繁的曝光，变成Dior的新晋It Bag。无处不在的JADIOR象征也在重复曝光中强化了本身形象，变成盛行的符号，适应了其时潮流文明中的logo认识。

配饰也是Maria Grazia Chiuri的特长所在。在任职华伦天奴Valentino期间，她就凭仗Rockstud鞋令Valentino扫荡了时髦圈，是Valentino经营额翻倍的功臣。在奢华品同行一片低迷的布景下，2015年Valentino品牌销售总额突破10亿美元，比预期提前两年时刻到达预订方针，税前赢利更大涨57%，而配饰商品占总经营额的一半。

可见，尽管最初谈论界对Maria Grazia Chiuri的规划持怀疑情绪，但不得不承认新Dior获得了广泛认同。而从Maria Grazia Chiuri就任至今，服装谈论实际上也阅历了全体情绪的改动，不断增加服装谈论开端对她的立异行动持必定情绪。

这或许能够归因于规划师就任前期给人们带来的不适应感。事实上，许多新规划师更替的品牌都阅历过这种来自谈论界的情绪改动。Gucci构思总监Alessandro Michele首秀也曾遭受服装谈论的谴责，其时许多谈论人对这位内部提拨的构思总监持不达观情绪，但现在Gucci的全部复苏并微弱增加证明了一切。

而Hedi Slimane执掌Saint Laurent的期间也有过类似的阅历。在Hedi Slimane为YSL规划的两季男装、四季女装秀后，时髦谈论人也是骂声不断，其时有谈论说他固执走以前Dior Homme瘦到尖叫的道路，有人嫌他把尊贵的YSL做成了摇滚明星、FOREVER 21般的规划。但最终他让时髦谈论人闭上了嘴巴，Hedi Slimane令YSL跃升为开云集团增加最快的奢华品牌，上一年上半年更将品牌带入10亿美元俱乐部。

服装谈论或许已失掉传统的意义。现在的服装谈论现已难以做出客观判断，还因受制于广告客户的影响，缺乏独特的专业定见，渐渐失掉影响力，许多时分，服装谈论现已沦为趁波逐浪的商品。更主要的是，其时花费者需要现已发生了深入改动，花费者愈加受交际媒体影响，服装谈论的定见现已无法对任何一方构成从前强壮的影响力。

对品牌而言，能使用明星和时髦达人在交际媒体把粉丝转化为花费者才是要害。

在奢华品零售寒冬中，商场对花费者注意力的竞赛日益剧烈，如何用明显的品牌形象和象征性单品笼络花费者开端变成品牌的必修课。一个严酷的事实是，其时衡量规划师体现的硬性标准现已变为用成绩说话。尽管好的规划依然主要，但当下的逻辑好像变为了：不能变成好商品，或者说没有办法转化为成绩增加的规划，就不是好的规划。

跟着时髦工业节奏的不断加速，奢华品牌的构思总监压力也成倍增加，但逐利的资本商场从来没有放慢寻求利益的脚步。因而，在强壮的商业利益面前，以及数字化年代的布景下，只是关注规划的服装谈论现已不能左右品牌，品牌更多的是观察成绩数据，依此做出决议计划。

而对花费者而言，个性化的花费需要现已是大势所趋。在交际媒体年代，花费者变得愈加有主见，他们最注重的首先是明星和KOL的影响，最不注重的反而是专家谈论的定见。

ELLE杂志无线内容主编郑淼淼最近在时堂举行的论坛中就表明，曩昔的服装规划以为一般花费者不懂，需要谈论家去诠释，但现在，花费者需要现已发生了改动，花费者对服装的需要是穿上去好不美观,服装谈论现已没有必要对其进行诠释了。

Maria Grazia Chiuri在Dior的年青化行动取得成功，愈加印证了服装工业的深入变革，无论是商场环境，花费需要，仍是传达规律，都正在阅历迅速更迭，服装谈论的年代或许变成曩昔。

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