新任阿迪达斯CEO的焦虑：怎样让年轻人喜欢运动服

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月15日

零售巨子们的推广转型

近来，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)在承受莆田安福相册网采访时表示，该公司将抛弃运用电视广告进行宣扬，原因是该公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收进步三倍。罗思德称，阿迪达斯将主要把要点放在数字化渠道上以招引年青花费者，这一人群对于运动服装产品来说至关重要。

不止阿迪达斯，雅诗兰黛、博世、宝洁、亿滋等世界巨子，也越来越拥抱互联网，并加剧中国商场的电商规划。在天猫系统，渠道与品牌的协作越发严密，从内容共创、精准推广，到完结美丽的出售转化，新的推广闭环正被不断测验、验证成功。

通用性答案解决不了个性化问题

对从前的传统品牌、广告主而言，品牌构思策划和数字推广不再分裂。美剧《广告狂人》所展示的上世纪60年代广告人的黄金岁月已一去不返。现在，不断增加的品牌主、公司主，或许正跟阿迪达斯新任CEO相同，迫切需要的不是和他谈广告和资助的构思总监，而是能够一起讨论“电子商务的Value Chain和IT架构”和流程”和“数字化转型”的咨询师。

不止是传统大牌在寻求电商破局，曾在电商盈利年代发明过出售佳绩的电商公司，也面对花费升级、流量碎片化带来的全部挑战。天猫在变，花费者需要也变得越来越细分，更精准化的推广、更个性化的效劳，对商家提出了更高的请求。早前，爆款吸金、直通车车手力挽狂澜的成功经验，或许反而变成绑缚店肆持续发展的荆条。那些放之四海而皆准的通用性答案，已决绝不了千人千面的商家问题。

阿里提出的“新零售”，实质是要完结花费者的可辨认、可触达、可洞察、可效劳，以此为布景，咨询所拿手的根据商场和花费者的调查和数据，将凸显其价值。电商咨询公司正全部鼓起，为那些迫切寻求转型的传统零售和期望电商业务日新月异的公司供给个性化精细化效劳。