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女装品牌Stefanel将从头定位或在5年内被全体出售

据已收买意大利闻名时装品牌Stefanel SpA的两家私募基金Attestor Capital LLP（以下简称Attestor）和Oxy Capital Italia Srl（以下简称Oxy）透露的音讯称，Stefanel将会通过重整后再度推出，并在五年内寻求整体出售。

本年3月末，Stefanel和两家私募基金Attestor，Oxy达成协议，出售其75%的股权并当即取得1,000万欧元的紧迫资金，以避免破产。

Stefanel由Carlo Stefanel创始于1959年，是一家有着多年服装设计和出售经历的女装品牌。方针客户首要针对年青女人，其服装商品色彩鲜艳，不落俗，其中针织线衫既是耐穿样式又经典。

Stefanel的新东家企图从头定位这个历史悠久的意大利时尚品牌，把方针客户从年青消费者转向35至50岁的中年女人，定位略高端于快时尚品牌Benetton和Zara。

音讯人士指出：“Stefanel的问题在于，为了向奢华品牌的定位挨近，投入了太多精力，而其商品质量却没有相应跟上，导致客户流失。”

Stefanel面临H&M和Zara等高街品牌的剧烈竞赛，在曩昔十年累积亏本了1.7亿欧元。

两家私募基金Attestor，Oxy也方案削减Stefanel的门店数量，添加第三方渠道的出售份额。

两家私募基金Attestor，Oxy估计在取得意大利相关监管部门以及负责处理破产案的Treviso本地法庭答应后，于本年夏日正式完结收买。两家私募基金表明，因为成本过高，将不会将Stefanel从股票交易所退市，并将在未来的3到6个月内录用一位新CEO。

Stefanel将从债务银行以及私募基金Attestor和Oxy处再取得1,500万欧元的额定资金。Stefanel前所有人兼董事长Giuseppe Stefanel也也许跟进出资125万至250万欧元，但现在尚不断定。

Stefanel新的商业模式下，也许需要将生产线从我国转移到意大利，土耳其和罗马尼亚。

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