无印良品新财年日本再降价 只因消费者容易“变心”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年03月06日

无印良品快消品

关于无印良品来说，2月的结束意味着又一个财年画下句点。按集团财务日历，无印良品母公司股份有限公司良品方案(以下简称良品方案)将在2017年4月正式发布刚刚曩昔的2016财年全年成绩陈述。而日本股市指数“日经指数”这两天就现已发文猜测了该集团曩昔一财年的成绩。整体而言，日经指数关于这家公司的体现仍是信心满满，态度较为乐观。

在日经指数的猜测中，良品方案在2016财年将创赢利新高。其经营赢利估计可达380亿日元(约合3.38亿美元)，较前一年同期添加十%摆布。但良品方案的出售额却很也许只要3340亿日元，虽依然完成了9%的添加，却无法达成原方案3365亿日元的全年出售目标。

与此直接相关的是无印良品在日本的出售添加放缓。日经指数给出的无印良品日本商场年均出售添加率应该在3%摆布。而无印良品日本在该财年为自个定下的添加目标是3.7%。

无印良品即将在日本对于逾50样商品进行持久降价。

这也许也是为何新财年一开始——3月3日起，无印良品就将在日本商场对于逾50款商品进行持久减价。相似的活动在我国商场被叫作“新定价”。这是短期内影响出售的最有用手法之一，也是无印良品惯用的招数。就在2016前半财年财报中，良品方案特别提到了降价关于添加销量的效果。其时的布景是，无印良品的半年度同店出售添加已接连两财年同比降低。

咱们此前曾写过无印良品如安在确保赢利的前提下完成这种频频的规模性降价。当日元汇率上升、我国及东南亚区域关税变得更优惠，无印良品在降价这件事上底气变得更足。这听上去百利无一害。但实际上，无印良品需求因而面对更严重的库存办理检测。

依据日经指数的预算，良品方案在2016财年的毛利率将能达到近50%。这一方面与无印良品在护肤品等日常用品上始终保持较高报价然后保持高赢利率有关。另一面，无印良品鲜少会对于商品进行大幅打折促销也极好地操控了品牌的营收功率。这正是得益于所谓的“零库存”办理战略。无印良品会操控有些商品的产值，尤其是季节性商品产值，让它们尽也许能精确地匹配商场需求，防止库存所剩过多，终究不得不进行清仓扣头促销。

这种库存办理战略自身难度不小。每一次降价则意味着这套战略都需迎来新的应战——库存办理的运算模型里又有了新的变量。并且，更扎手的有些还在于无印良品除了需求思考如何让一切商品都卖光，也要想到让商品不会太快售罄的办法。因为售罄通常意味着潜在销量的丢失，公司错失了赚更多钱的时机。当然，追补上新也是可行的解决方案，仅仅这很也许意味着品牌需求追加出产，耗时耗力，也不利于本钱操控。一起，这是一个消费者很容易变心的年代，许多时机一旦错失就不再。