C&A旗舰店被曝关门 疲态或成为将来快时髦的主旋律

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月27日

2016年起，成都春熙路商圈的快时髦品牌开端相继传出闭店的音讯。2016年1月17日，GAP春熙路店结束经营；2016年4月，优衣库中山广场店被曝悄然关门；2017年2月3日，坐落总府路乐森购物中心的ZARA我国区最大旗舰店并首家形象店正式闭店；近日，C&A坐落春熙路的全国首家旗舰店也被曝关门。

快时髦职业全球高歌猛进后开端凸显疲态。包含ZARA、H&M等世界快时髦巨子在内，近年来连续出现频频关店、成绩增速继续走低的态势。分析人士指出，这是从前固执跑马圈地的必定结果，随同国内花费者更加花费趋于理性，疲态或许变成将来快时髦的主旋律。

门店拓宽速度放缓

事实上，关于世界快时髦品牌来说，这现已不是首次出现颓势。依据不完全统计，2016年快时髦品牌在我国拓店排名傍边，我国快时髦品牌KM门店拓宽速度位列榜首达300家，远超优衣库、ZARA等世界快时髦老牌。

揭露数据显现，ZARA2016年在我国新增门店15家，按拓店区域划分ZARA将门店要点散布在北京、广州、上海、深圳和西安等城市。2016年我国门店总数约为170家。到2016年上半年，ZARA母公司Inditex集团在全球的91个商场拥有7096家门店，其间2/3的门店都是在2012-2015年开设的。依据从前门店新增情况，在我国开店增加速度停滞在6%-8%之间，低于前几年10%的目标。2012-2015年，ZARA母公司Inditex集团以惊人扩大速度在华共开设超越110家门店，其间仅在2014年就开设了44家新店，然而2015年一季度只新开了8家店，速度放缓。

“好日子”已到头?

从2016年年初开端，我们就在说快时髦服装品牌在衰败了。快时髦品牌的代表H&M出现了销量和赢利的两层降低，它们在我国的各地门店也早已见不到如最辉煌的2010年前后人潮涌动的景象，即使是Zara的门店人流降低情况也让人担心。这种现象不只发生在我国，本来如今快时髦服装品牌在全球的日子都不太好过。巨子优衣库出售同样精神萎顿，Gap、Topshop等品牌在国内开展情况则更是欠安。

对此，国内服装职业战略专家、UTA时髦管理集团我国区总裁杨大筠以为，我国快时髦品牌竞赛剧烈，商场也处于饱和状态。在他看来，关于Forever21这种“迟到”且实力不济的公司，在我国开展的难度更大。

还有资深人士指出，在时髦零售商场，我国花费者对品牌越来越挑剔，尤其在挑选快时髦品牌商品时，他们的花费也变得越来越慎重，跟着电商的开展，我国花费者的视界变广，忠诚度也越来越低，不会像曾经一样只会采购一个品牌的商品。

快时髦吸引力还能保持多久？

值得注意的是，以ZARA为代表的的快时髦品牌，并不是以商品质量和自创性著称，之所以受欢迎，更多是由于它们创造的是“买得起的盛行时装”，“以布衣报价迅速花费大牌时髦”。这恰恰满意了大多数喜爱时髦但花费才能不强的中端花费者的喜爱。

《快时髦女装品牌形象调研项目报告》指出，花费者由于自个喜爱的样式或报价而采购快时髦服装，而不是对品牌发生好感而采购。快时髦服装面向的是新生代年青花费者，跟着他们的花费才能进步，较弱的品牌忠诚度之下，花费者简单流失，粘性弱。这就致使快时髦品牌简单快起快落。

别的，跟着用户对时髦品牌的重视度和采购力进步，开端将目光投向海外品牌，一些来自美国、西班牙、意大利、德国、英国、瑞典、丹麦、澳大利亚等国家的设计师品牌正在悄然盛行。据亚马逊我国数据显现，2015年其本地自营时髦选品中，超越600个世界品牌出售额占全部时髦出售的近80%；进口直采和独家品牌数量较去年增加近两倍。

花费晋级是一个进程，快时髦逐步会进入调整期，当花费晋级趋于成熟时，像C&A这么的品牌还能像如今这么风景吗？