LV、Gucci老牌重生 从前风生水起的BV为何一蹶不振

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月18日

曩昔一年大半个时髦圈的热门都被复兴的GUCCI、LV占去了版面，这两个曩昔深陷花费者疲劳和LOGO危机的老牌又康复了傲人的增加；而戏剧性的是，以织造产品和低沉为特征、从前替代LV、GUCCI变成花费者奢侈品采购清单上的宠儿的Bottega Veneta现在却继续下滑失势：

2016年，上半年Bottega Veneta收入同比跌落9.2%，经营赢利下挫19.4%；第三季度该品牌出售收入又继续下滑10.9%。

Bottega Veneta出了什么疑问？是产品结构太单一而烦闷？构思总监Tomas Maier需求作出改动？关于年青花费者Bottega Veneta已逐步失掉吸引力？……

一切的言辞导向都以为Bottega Veneta需求改造。Bottega Veneta母公司--开聚集团也是这么以为的，不然它也不会请来Hugo Boss前首席执行官Claus Dietrich Lahrs顶替Carlo Arberto变成品牌新CEO，最新还呼唤已在Michael Kors担任长达六年的全球通讯及商场推广高档副总裁Lisa Pomerantz回归Bottega Veneta。

了解Bottega Veneta的知道，其前首席执行官Carlo Arberto一向是规划师的同僚，而财报上显现的信息是他被集团挪到了一个不能干预的全新（冷）岗（板）位（凳）上，就像朝廷迎来了新的年代，隐退了旧派的高官，一切能够坚持Bottega Veneta个性道路的盟军都被简直从品牌打散撤走。

在我看来，这场人事轰动，预示着Bottega Veneta将命运多舛。

但真的是Bottega Veneta的规划出了疑问吗？我从头详尽地翻阅了Bottega Veneta品牌近年的规划，我以为从品牌理念而言，Bottega Veneta的边沿十分清晰，个性继续性改造稳而紧扣品牌宗旨，品牌质感稳步提升。

尽管创新力度不大，但我以为Bottega Veneta的规划个性是十分成熟而具有品牌独立理念的。

所以对于Bottega Veneta呈现的疑问，咱们深入了各方位的详尽研讨。

❶ 【Conservative 保存】OR【Classic 经典】

--传统奢侈品的品牌价值观是【经典】；可是相同的价值观在现在顾客的年代审美简略被解读为【保存主义】

这是一个尴尬的品牌价值观和顾客群价值观不合的疑问。

品牌总监Tomas Maier这么形容Bottega Veneta的规划个性：

【总有一些不愿意被简略看穿的顾客。咱们的顾客有自个的品尝，他们不想把他人的名字穿在身上】

【上等质量的资料、杰出的技术、时髦的功用，以及隽永的规划。没有明显logo，没有二线品牌，咱们不找明星代言。】

【把不必要的装饰删去，保留功用性】、【庸俗无聊的规划即是那种能被人简略看出来是怎么规划制作的物件】

在Bottega Veneta品牌人的眼里，这是他们杰出的品牌价值观。Bottega Veneta也一向被誉为意大利的爱马仕，但爱马仕的100余年开展之路，是品牌不行对抗的根基，且品牌理念及开展战略严厉把控于爱马仕宗族的管理体系。

但是Bottega Veneta这些代表奢侈品传统经典派的观念，在当下的价值观里，却简略被解读为【Conservative 保存】。

许多时分，大家觉得我谈及年代精神，论题扯得不免太大。但是，商场会通知咱们，任何品牌价值观都要被当下的年代精神所检查和洗刷。这即是为何香奈儿被赋予“时髦前锋”的称号，品牌文明与前史的改造相惜相随。

年青的我国客户未必回绝简略、经典与低沉，可是大家排挤退伍落后与逆年代。这即是为何当CoCo Chanel说，前锋的女士们，从庞重拘谨的裙子里摆脱出来吧，你们自由，你们鲜活而自傲。所以脱下了前史陈腐文明桎梏的女大家，回绝再回头。

另一方面，不行忽略的是，Bottega Veneta在我国的花费群形象，某种程度，带着政客的陈腐保存。由于特别社会布景下Bottega Veneta的商场花费主力军——大腹便便的糜烂政府官员，留传下了品牌社会形象代言的暗影。
a　　怎么与年代下大家的生活方法符合？当你用当下的精神风貌来评断Bottega Veneta规划师的每一句关于经典的了解，都不免会被解读出“保存”、“旧年代”的意味。

开聚集团旗下走势大好的Gucci和YSL变成盈余宠儿，所以投资方不断用『斗胆』、『改造』和『年代』等高效的赢利标签残暴的批评了一遍一切坚持经典道路的品牌，当然经典道路品牌的出售业绩的惨白也是这场严重冲击的根本原因。

现今，从品牌与商场、客户的对话、产品包装、品牌文明体会、多重采购方法到推广途径，奢侈品职业正在阅历着一日千里的改造。2016奢侈品界呈现了一个突破性的词 — “感官探究 Sensploration” ，引人入胜的滋味、触感、口感、气味、视觉冲击……等感知体会集合。这即是被年代宠坏的客户的体会等待值。