运动工厂”迪卡侬去年营收100亿 靠啥圈我国粉

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年02月15日

具有40多年历史的法国体育用品零售商迪卡侬（Decathlon）被业界描述为运动职业的宜家。它所走的道路与Nike、Adidas、Under Armour等彻底不一样：品类多得吓人，店面贼大，不请代言、不打广告，商品惊人的廉价。而这种独特的开展形式支持它保持稳定的开展节奏。日前，其发布的2016年财报再次交出可喜成绩。

依据财报，2016年迪卡侬的营收增长了12%（比上一年增长率提高了4.4%），到达税前100亿欧元的规划。

2016年时期，迪卡侬在法国本土商场新增了8个门店，而法国商场的整体销售额也增长了2.2%，到达33亿欧元。其间，在线销占到整体营收4.1%的比例，比2015年的3.1%有所提高。

迪卡侬官方指出，在2016年，公司国际商场事务占整体营收67%的比例。时期，迪卡侬在全球新增了164个门店，并新进入了5个国家商场，包括墨西哥、科特迪瓦、马来西亚、新加坡以及斯洛文尼亚。至此，公司已在全球28个国家开展事务，总共具有1176个门店。

从数据上看，法国依然是迪卡侬最大的零售商场，全国共有301个门店，而我国是第二大商场，共有214个门店，西班牙则是第三大商场，共有149个门店。

此外，有音讯称，2017年迪卡侬将把国际扩大的目光投向以色列、加拿大以及菲律宾。

在我国商场上，亿邦动力网依据揭露材料了解到，迪卡侬早在1992年便以生产商身份入华，1998年在上海市闵行区莘庄工业区开设工厂店，布下零售尝试的榜首枚棋子。直到2003年，迪卡侬才正式宣告进入我国商场，至今仍在稳步推动中。

据悉，迪卡侬在我国的开展形式主要有四类：买地自建、定制物业、主力店租借以及与大型体育设施结合。任何一种开展形式都不是短平快的进程，一个项目的完结耗时从1年到4年不等。尤其是集团最鼓励的买地自建，常常要花费3、4年的时刻，成本收回也对比缓慢。

而电商也变成迪卡侬在我国开展的助推器。2010年3月，“taobao商城”还没改名为“天猫”时，迪卡侬的旗舰店就正式开业。通过官方电商渠道和天猫店，迪卡侬电商事务现在已掩盖全国370多个城市。

迪卡侬大中华区总裁张玥曾对外表示，迪卡侬开展电商是以实体店为导向，开展全方位的线上线下购物体验。现在，迪卡侬已开通了线上购物线下自提的事务，而从2016年8月开端，迪卡侬还在我国商场取消了退换货约束，关于退换货效劳将不设期限，只要是在迪卡侬买的商品，随时可到门店进行退换货，并无需小票。

此外，迪卡侬官方还曾指出，2020年希望将我国的门店数量提高至500家，将迪卡侬我国的收入提高到集团总收入的四分之一。