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盘点：2016电商大数据营销值得重视的五大亮点

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年12月25日

据莆田安福得悉，，本年是中国电商商场孕育开展与革新的一年。一方面，电商、广告行业有关的鼓舞方针继续开释，网购用户数量与做法老练度不断进步，网络零售买卖规划大幅增加，中国电商推行商场迎来了史无前例的开展机会。另一方面，广告主推行需要日渐多元、花费者决议计划途径变长、电商推行效劳商数量激增等要素也变成电商推行避无可避的严重应战。

站在机会与应战并存的风口，一起盘点和回忆一下行将曩昔的2016年，电商与电商推行工业有哪些值得重视的亮点呢？

亮点一

打通工业全链，电商迎来“数字推行3.0年代”

据莆田安福记者了解，互联网席卷各大行业的“矩阵革新”逐渐步入深水区，数字推行范畴也在互联网“插手”下跟着商业方式的进化阅历了三个不一样“年代”的变迁——起步于“门户推行年代”，广告主单纯依托各大门户网站的流量，针对固定人群投进广告完结品牌曝光；开展于“查找推行年代”，告别了流量为王的粗豪推行，以查找引擎数据为依托对用户需要进行开始定向，实时竞价与程序化采购变成配套的广告投进方式；现在，跟着电商工业的大规划崛起，依据电商作用转化的广告方式逐渐显露矛头，电商广告的商场份额不断增加，与以门户、笔直、交际、查找引擎等为代表的传统网络广告方式平起平坐。正如京东集团副总裁、广告部负责人颜伟鹏所言，数字推行工业现已步入了全新的3.0阶段——“电商推行年代”。电商途径已变成特殊的途径和媒体，更是品牌主具有共同推行价值的效劳同伴，它将完结从花费者洞悉到需要精准定向，到线上线下结合，再到作用精确衡量，甚至大数据反应的推行完美闭环，将数字推行全体水平带入新的高度。

以京东、taobao为首的电商公司纷繁转型晋级，不再满意于只担任落地买卖的终究环节，而是凭仗本身对站内站外推行资本的掌控以及追寻用户采购做法等方面的优势，打通工业上下游，完结“推行决议计划→用户定向→广告投进→落地销售→数据反应”的推行全链路规划。京东旗下的京准通推行推行途径不断晋级本身资本结合才干和大数据使用才干，致力于变成广阔品牌商“最具质量的一站式数字推行效劳同伴”。

/ 专家点评 /

刘东明清华、北大网络推行总裁班开创专家

咱们能够从【空间＋时刻＋品牌＋作用】四大层面解构数字推行3.0年代京准通途径的生态规划。站在空间维度上看，京准通以京东购物途径为根底，牵手腾讯交际途径，与今天头条内容途径，玩转【交际＋内容＋电商】；站在时刻维度上看，京准通供给量化决议计划到推行推行决议计划到推行推行、作用反应的一站式效劳，全程陪同。站在品牌视点看，京准通多元化广告方式将展现、查找、社会化共享一扫而光。站在作用视点看，京准通使用多维度大数据精雕画像，精准预判用户做法轨道，即想即见，即见即买。

亮点二

电商推行商品继续晋级，全面进步推行功率

据莆田安福业内人士得悉，本年，京东京准通推行推行途径完结了广告商品新一轮的迭代晋级，在原有的京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大根底商品上增加了信息流直投广告商品——“京东无线通”。“京东无线通”是依据与优异信息流媒体（现在日头条）深度协作的原生广告商品，实时竞价（CPC）的内容曝光，使用京准通DMP打通京东、媒体以及广告主三方数据，完结目标用户的精准触达。与此一起，原有的四大商品也有不一样程度的优化晋级，包含了站内外展现型、查找型的全网引流商品“京东快车”新增智能投进东西“海投计划”，用户仅需设置每日核算及推行出价，即可完结店肆内全部商品的批量投进，进步在大促等主要节点的推行功率。电商途径越来越完善和细分的推行商品，能有效满意商家投进需要，进步推行作用。

亮点三

“大数据”当道，精准洞悉重塑电商推行

网民老练、长时间的网购做法使电商途径堆集了具有广阔覆盖面的用户数据，而移动互联网的鼓起进一步促成了数据由面向点的聚集。数据处理技能日臻老练，“大数据”早已不再是从业者口中“概念性”的论调，技能层面的落地使其一跃变成电商公司最主要的数字财物。经过对用户多维数据的剖析，在不影响用户隐私的情况下，电商途径能够具体洞悉用户的购物途径、查找保藏等采购做法、花费习气、商品偏好等，然后勾勒出千人千面的用户画像。“大数据主义”席卷电商商场，深度洞悉为愈加精准高效的推行发明了条件。

对用户来说，大数据的深度发掘使得电商途径更了解其需要，然后供给更精准的推送和个性化效劳；对广告主来说，电商公司结合并打通多屏、多途径、多场景的数据资本，助力广告主精准锁定目标花费集体，在投进战略和归因剖析等方面开放商业价值。

据莆田安福有关人士了解，电商公司纷繁跑马圈地，积极拓宽DMP途径大数据的来源和维度。京东旗下京准通数字推行途径的DMP商品“京腾魔方”，将京东近2亿活泼用户的高价值电商数据和腾讯10亿级海量用户的交际数据做深度交融，凭仗“电商+交际”的全方位洞悉，“京腾魔方”为商家迅速锁定目标人群，其共同的“类似人群拓宽(Lookalike)”功能能够依据共有特点对目标人群迅速化、规划化拓宽，在海量用户中发掘潜在花费人群。一起，“京腾魔方”主动计算每一个投进环节的用户体现，商家可随时对投进进行调整和优化。更精准的人群描写、更强的交际关系链、领先的模型算法、全方位的作用衡量，都是“京腾魔方”业界前沿位置的有力背书。

专家点评

电商大数据能够协助广告主从推行战略拟定、广告投进、归因剖析到作用优化，构成一整套的数字推行闭环；经过大数据协助广告主完结花费者洞悉、并构成用户数据财物。

重定向（Retargeting）与类似人群扩展（Lookalike）等投进技能在电商推行过程中有着极大的使用价值，协助广告主召回老客户并高效完结客户拉新，可是这些技能表现的作用取决于DMP途径的数据以及标签的质量，丰厚的标签维度和可观的数据规划才干完结各类投进技能从全网中找到流量背面高价值的用户，进步推行功率。

京东与腾讯作为大型互联网公司，两边具有强壮的数据堆集，两边在数据方面的协作在电商推行范畴具有较高的使用价值，一方面是腾讯依据多线商品堆集了丰厚的人员特点、社会特点、兴趣偏好等多维度立体化数据；另一方面京东具有丰厚的用户花费有关数据；两边的协作关于电商推行构成了较高的价值互补，供给了愈加立体的用户画像。

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