11月25日，感恩节后一天，一年一度的“黑色星期五”是美国传统的购物节日，上一年被几家中小电商砸成了我国的节日。

可是本年是不是觉得不那么热闹了？

这不是你的幻觉。翻开苹果AppStore购物使用分类，排行前三十的使用只要洋码头、小红书和折疯了挂上了与“黑色星期五”有关的字样，大多数的Logo都还挂着“11·11”字样。

上一年做海淘最热的两家，洋码头和小红书在黑五当天别离刷上了苹果使用商铺总榜的第一和第二。11月24日下午六点多，洋码头时刻短地刷到了第一名，但“黑五”当天早上，它在几个小时以后就被炸金花和一同秀直播超越，掉到了第五名。

这两家的地铁广告也变少了。

北京国贸是全国广告价值最高的地铁站点之一，两条主要的地铁线路在此换乘，一天的人流量超越56万。洋码头仍是拿下了换乘通道的半面墙，可是上一年它们在一号线大厅的无穷广告方位，本年现已被美团三周年和农行信用卡所取代。而小红书的广告只能在一两个不大的电子翻滚广告屏上看到，每两分钟呈现10秒。

北京国贸地铁站，上一年这里是洋码头的大幅广告

上一年并不是这么，加上红包补助，洋码头上一年黑色星期五的投入5亿元人民币摆布，为了定下北京、上海地铁两个最抢手的广告位，他们乃至提早一年就预订了方位。“本乡电商的竞赛太剧烈了，咱们不提早预备底子抢不到，咱们在上一年（2014年）10月就订好了本年11月份的地铁广告。”在上一年的黑五发布会上，洋码头联合创始人蔡华通知《好奇心日报》。

本年，虽然相同拿下了这两个站点的地铁广告，洋码头现已不肯再提详细广告数字了。

上一年的黑色星期五，你底子躲不开

2015年的十一月，即便你对“海淘”完全没有需求，也很难躲开“黑色星期五”。不管你是翻开电视看新闻、周末看个综艺节目、在视频网站追个美剧，仍是出门下地铁、上电梯，都能看到各家跨境电商的广告。

来自凯络媒体的一份陈述显现，2015年漂亮说HIGO、洋码头、小红书等笔直海淘途径的广告投进额比2014年增长了145%，硬广投进到达了3.3亿元。

其时，京东全球购在微信兄弟圈投进了广告，让你玩一个约请兄弟扫码的游戏。在不少视频网站投进了广告的小红书，从黑色星期五前一星期就带着一辆载有加拿大男模的大巴，辗转北京、上海、杭州、深圳等城市，宣传即将到来的“赤色星期五”。

2015年“赤色星期五”之前，小红书带着大巴办了数场线下活动

在黑色星期五当日，美国梅西百货的网店有近5万个MichaelKors的包袋是通过付出宝付出下单的，数量相当于平时买卖的150多倍。亚马逊我国则靠与美国站点同步的扣头，卖出了“双11”9倍的海外产品。

啥值得买商务总监在上一年的一次采访中通知《好奇心日报》，虽然数年来每到黑五他们都在推海淘攻略，可是由于门槛较高，仍是有许多用户不会去自个海淘。上一年，是跨境电商首次真实将黑色星期五带给了普通的用户。“更多的跨境电商、技能型代购公司的参加，能够让小白用户开端测验。”他说。

可是本年，这些跨境电商的声响现已小了下去。相比起上一年跨境电商扎堆借着黑色星期五遍及“海淘”这件事，本年跨境电商对黑色星期五的情绪更像一场平时促销。

在斯坦福大学和北京大学合办的创业课程上，小红书的CEO毛文超现已不提买卖额，转而谈用户价值。洋码头则花了不少时刻介绍一年时刻里新增的海外仓储，和为确保配送时效添加的“黑五”包机。

阿里和京东以外，本年真实活泼的只剩下有亚马逊和网易考拉，它们别离为黑五促销召开了不止一场发布会。海外产品是亚马逊在我国投入最大的事务，亚马逊早早在三里屯开了一个快闪店，还将跨境包邮的Prime会员引进了我国，app主页一向挂着无穷的“prime包邮包税”字样，而网易考拉是网易在游戏以外，找到的最新的增长点，网易云音乐和网易新闻都在为考拉导流，网易现已是在iOS商铺游戏收入最高的公司。

为啥情况会成为这么？

曾经需求海淘才干贱价买到的产品，越来越多被大电商接了进来

上一年的一场交流会上，洋码头CEO曾碧水在11月中旬的一场交流会上曾表明，它们比美国本乡的特卖还要提早一星期做活动，由于大多数我国人不知道“黑色星期五”究竟是哪一天，主要的是用这个概念让更多人买起来。

上一年各家电商趁着黑色星期五做促销，更多地仍是找一个理由，让更多人习气买来自国外的东西。简略来说，用比国内廉价好几倍的报价买到海外品牌，这是跨境电商想要拿出来和阿里巴巴、京东竞赛的差异性。

而世界品牌是大电商途径在曩昔一年中持续在做的事。截止11月7日，京东公布的数据显现，京东全球购已有超越750万产品，天猫世界引进海外品牌的音讯也一向没断过，熊本熊、维多利亚的隐秘、MIKIHOUSE等本来在电商途径上属于“小众”的品牌，也都在天猫开了旗舰店。近来一个宣告与阿里巴巴协作的是伊势丹百货，这个日本最大的百货集团在天猫的旗舰店将于11月25日当天开业。

全球化是本年双11的要点，到了黑色星期五，那些本来就在双11拼了一把的海外品牌，又持续在天猫、京东的途径上促销。不管挂着双11、黑色星期五仍是双12的姓名，用户真实在乎的本来只是廉价的报价，以及能够买到曾经买不到的东西。

上一年，除了卖海外产品，小电商还企图在形式上和电商途径区隔开来。小红书运营数年的社区为电商预备了优质内容，波罗蜜约请品牌直播卖货，必定程度上处理了采购过程中信息不对称的疑问，像洋码头这么的买手制则丰厚了选品的来历。

可是这些优势如今也变得不再显着。刚刚曩昔的双11，阿里巴巴前前后后搞了6万场直播，而这不过是taobao、天猫在一年中做内容导购的集中展现。京东直播上线两个月，也将明星与电商联系在一同。

当具有许多流量的电商途径学了小电商，那些小电商的差异化也许就没那么简单守住了。

洋码头（上）、小红书（下）在使用商铺的排行都阅历了剧烈改动，依据曲线很简单就能够复原出一年中几次大促的时刻（数据来历：AppAnnie）

海淘方针还没真实落地，人现已被吓走了

2013年8月，国务院办公厅出台了《关于施行支撑跨境电子商务零售出口有关方针的定见》，上海、重庆、杭州、宁波、郑州等城市开端展开跨境贸易电子商务通关效劳试点，2014年7月，海关总署出台了《56号》和《57号》文件，必定了跨境电商的合法性。

在那以后的一年多里，跨国网购的每一个环节都变了样。

简直每个大公司都成立了独自的事务，专门做跨境电商，阿里巴巴做了天猫世界，聚美优品做了极速免税店，京东猛推京东全球购，苏宁推出了独立的海淘使用“小海狮”，连同仁堂都推出了一个跨境网站，专门卖海外的保健品。许多新式的跨境电商为了兼具发货时效与低成本，都挑选将货品存储在保税仓库。

全部2015年全年，跨境电商范畴的增速超越了30%。

这种迅猛发展的气势一向坚持到了本年的4月。

跨境电商迎来了海关方针改动最大的一段时期，跨境电商新税制和零售进口产品清单相继出台。

《好奇心日报》曾经计算过新税率下的产品报价，遭到新政影响较大的是母婴和日用百货，在新政后都需求加税11.9%，而100元以下的化妆品，也是遭到冲击比较大的品类，本来无需交税，如今则会收32.9%的税。奢华品类和300元以上的服装，税率也有相应进步。可是自个洗护类产品和100元以上的化妆品税率有所降低。

可是跨境电商并没有一夜之间全部提价。除了要依据税率改动调整定价以外，一些产品是不是能够按照本来的方法进口销售也由于财政部等部门联合发布的进口产品清单发生了改动。5月，财政部宣告在十个试点城市暂缓履行新政。

一星期前，跨境电商又等来了新政再暂缓一年履行的利好音讯，可是在消费者的心目中，方针的影响更多是在心理上：已然方针现已来了，那么提价就是随时会发生的事。

商场分析组织易观的《我国跨境进口零售电商商场季度监测陈述》显现，本年第二季度我国跨境进口零售电商商场规划为686.4亿元，环比降低了4.1%。

从跨境母婴电商转型的蜜芽CEO刘楠在一次采访中表明：“本钱不会再把跨境电商作为一个标的来看，跨境电商不是一个独立的出题，只能帮助公司进行优化。”

日韩跨境电商波罗蜜CEO张振栋在新政暂缓一年履行时表明：“从职业的视点来说，咱们呼吁一切同行，改动本来的恶性竞赛，相应国家召唤，回归到商业的实质，在政府给出的缓冲期内，提前创造属于自个的，健康的，足以自我造血的，而且完全符合国家将来监管需求的商业模型。”

通过大半年的曲折，跨境电商范畴的投资，也现已冷了下来。

流向跨境电商的本钱，变少了

进入2016年，全部互联网范畴的投资额和笔数都在下滑，跨境电商范畴衰减得格外快。相比起2015年每隔一段时刻就有新公司进入海淘范畴的景况，本年投在跨境电商上的更多的是在出口范畴，离自个消费者间隔较远。

咱们统计了三年来在进口跨境电商范畴的投资规划，2016年的投资额直接跌了快到一半。本年取得大笔投资的贝贝网和蜜芽，都是从笔直范畴——母婴转型成为归纳跨境电商的。

小的电商途径没有新一轮融资烧钱，直接影响到下载量。

Questmobile10月的数据显现，大的电商途径不仅在买卖额上远远将笔直电商甩在了后面，在使用时长上，这些大型电商途径现已把用户的注意力都留下了。

图像来自Questmobile

当阿里巴巴做起内容，小电商的空气都被吸干了

本来许多小的导购电商都是为第三方导流的，这是跨境电商的时机。本年的改动是，阿里巴巴投了许多钱在导流第三方，一部分是给高额返点，一部分是用红包返点，用户用哪家红包购物，就给哪个途径返点。

一家排行靠前的导购使用表明他们双11帮天猫发红包，只要被用于买卖，每个能够拿到4-6元，这还不算直接导曩昔采购产品的返点。

还能靠高返点和taobao、天猫争的，就只要京东和网易考拉。

连其它的大电商途径都拿不到流量，更别提小电商了。小电商没有钱去买下载，没有钱去拉导购使用，电商自身格外依托流量的生意，小电商的声响变少也家常便饭。

AppAnnie的陈述显现，双11时期，手机taobao新增了500万下载。关于小电商来说，要到达这个规划，即便是一轮上亿美元的融资也许也不够用。

网易考拉也许是跨境电商中少量一起具有充足资金与流量来历的，网易新闻、网易云音乐和网易游戏都在夺目的方位为考拉展现广告。

而在近来一个多月里动作频频的亚马逊我国，也是背靠着亚马逊全球的资本，近来注册的海外购英国站为我国用户在亚马逊上海淘添加了数百万挑选，可是亚马逊相同要面对怎么从天猫、京东那里抢用户的疑问。星图数据的检查显现，双11时期亚马逊的销量份额仅占全网的1%，天猫的份额则超越65%。

简直不做广告的亚马逊，本年在三里屯做了线下展现区

经济环境，也和一年前不太相同

经济布景是不可避免的论题。

我国的GDP增长现已连续三个季度稳定在6.7，小数点后都不变。一起从2015至今产生了好几个耗钱的事。先是A股上一年年中暴降，接着年底P2P公司成批关闭。本年1-8月的住所销售额增长了40.1%，消费缩短简直是必定的。

在这布景下，最大的阿里巴巴和京东现已遭到影响。阿里巴巴在曩昔几个季度的买卖额增长率都是下滑的，京东为了削减亏本剥离了京东金融，还开放了作为差异化的物流系统。

对黑五更直接的还有汇率。今天，离岸美元兑人民币现已超越1:6.92。上一年黑五当天，这个份额是1:6.39。

曩昔一年人民币兑换美元汇率（来历：彭博）

汇率改动下，相当于相同买一件东西，本年比上一年少打了一折。

就像双11的改动相同，电商还在不可避免的谈成交额，但数字竞赛现已根本停了下来。