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这个反套路的服装品牌为何败走中国？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2021年09月24日

  品牌风起云涌的我国服装市场，历来不缺往来者。当快时尚品牌HM集团旗下ARKET和&Other Stories不断加大我国开店速度时，相同定位于根底款，主打极简风格的美国环保时尚品牌Everlane却在近日决定暂时退出我国市场。

  9月8日，美国时装品牌Everlane发布声明称，决定暂时封闭天猫海外旗舰店，将于9月12日起中止接单并下架所有商品，售后及客服服务将于10月10日截止。而在8月30日，该品牌的微信小程序也现已暂停服务。

  虽然该品牌表示，未来我国顾客还可通过品牌官网进行购买，但由于语言、付出方式带来的限制仍然影响着顾客的购物体会。天猫旗舰店、微信小程序的暂停服务，赫然宣布其在我国市场的“不服水土”。

  尽管有“高阶版优衣库”的美称，但是在我国的处境却大为不同。
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  Everlane最早于2011年创立于美国，坚持可持续时尚的它只做经典根底款，公开成本定价通明，且不分时节销售不打折。如此一番“反套路”操作抓获了不少顾客的心，就连许多当红明星也是它的粉丝。仅两年时刻该品牌销售额就到达1200万美元，目前估值已超越20亿美元。

  这么一个反套路的品牌在我国市场却并未收成相同的好成绩。在我国市场上，相同定位的品牌COS、ARKET比它更有存在感，COS、ARKET在我国都设有实体店，在我国发货、7天无理由退换，能给予顾客更好的体会，而这些都是Everlane短缺的。

  在竞争对手的夹击，新冠肺炎引发的不利影响一起效果下，Everlane调整全球战略布局已成为必定。有时候，特立独行并不总是能收成好成绩，在市场规律面前，必须承认它也会失效。
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